Czy jesteś gotowy na ponowne rozpoczęcie poważnych zakupów? Po ponad roku strachu i apatii w handlu detalicznym wydaje się, że niektórzy ludzie są w nastroju na luksus i chcą wydawać pieniądze.
Hermès, dziecko z plakatu „prawdziwego” luksusu, odnotowało 19% wzrost sprzedaży w pierwszym kwartale, czyli około 651 milionów dolarów. Wzrost sprzedaży w sklepach własnych Hermès był ogromny, odnotowując wzrost o 26%. Skok przypisywano wyrobom skórzanym, akcesoriom, perfumom, a zwłaszcza zegarkom.
Oczywiście, zdolność Hermèsa do tego, by nigdy nie odbiegać od marki, ma dobrze służył firmie. Ale co jeszcze jest w sekretnym sosie? Dostępność, która nie jest także dostępny. Nowy zapach Voyage d’Hermès kosztuje od 90 do 125 USD. Jest to przystępna cena za luksusowe towary i łatwy punkt wejścia dla kogoś, kto chce mieć markę. Zegarki Hermès kosztują około 2000-4000 dolarów. Chociaż jest to zdecydowanie przeszkoda dla wielu kupujących, to znacznie mniej niż, powiedzmy, Birkin.
Ponieważ produkty Hermès są tak klasyczne, podejrzewam, że konsumenci dysponujący środkami byliby bardziej skłonni upuścić kilka tysięcy dolarów na przedmioty, które uważają za ponadczasowe. Być może fakt, że Hermès właśnie zrezygnował z „listy oczekujących” Birkina, również przyczynił się do niedawnego sukcesu sprzedaży.
Kto biegnie do Hermès na zakupy?