Spojrzenie z drugiej kolekcji Rye. Zdjęcie: Żyto
Kiedy myślisz o Australii, myślisz o kurtce?. Nie ma znaczenia, że Australia to kraj, który przeżywa pory roku jak każdy inny — kiedy byłam w Sydney na tydzień mody, temperatury spadły do lat 50. – ma reputację całorocznego miejsca na plażę.
Dlatego też, kiedy Alyssa Carter i Bonnie O'Hare, pochodzące z Bondi, postanowiły stworzyć własną linię, postanowiły stworzyć linię gotowych do australijskiego stroju kąpielowego, zwaną żyto. „To było naturalne, aby odkrywać kolor i zabawę z naszą ulubioną częścią życia, naprawdę, czyli plażą” – mówi O'Hare w salonie, który przygotowali na tydzień mody. Ona i Carter mają doświadczenie w modzie, spędzają godziny w takich markach jak Sass, Bide i Tommy Hilfiger, zanim spotkają się na własny projekt w maju zeszłego roku. Oficjalnie uruchomili Rye w październiku zeszłego roku, aby zakończyć sprzedaż, z Moda Australia dubbinguje linię australijską „Cult Swim Label”.
„Chcieliśmy zbudować australijską markę, która mogłaby zasiąść na światowej scenie” – mówi O'Hare. „W ciągu ostatnich kilku lat nastąpiła spora zmiana w australijskiej modzie i jesteśmy tego świadomi i postrzeganie tego jako okazji do postawienia na stole czegoś innego, co jest kolorowe i ma inny punkt widzenia pogląd."
Pomyśl o żyto jako Negatywna bielizna strojów kąpielowych: marka poszukuje klienta nastawionego na modę, który nie chce skomplikowanych lub głośnych strojów kąpielowych to jest wszechobecne na rynku, ale chce czegoś bardziej stylowego niż standardowe sporty użytkowe marki. W ramach kolekcji nr 2 Rye udostępni uproszczony wybór czterech stylów: klasyczny, jednoczęściowy, bikini z krzyżem na plecach i trójkąty.
Postawiono na proste i szykowne kolory, takie jak granat lub zieleń wojskowa, z dodatkami różu lub żółci na wysokiej jakości gumkach stosowanych we wszystkich garniturach marki. „Przez jakiś czas bawiłem się pomysłem posiadania elastycznego bikini” – mówi Carters o charakterystycznym detalu. „Jestem naturalnie osobą wysportowaną, więc pasek mnie zainteresował i ostatecznie zadziałało naprawdę dobrze”. Wszystkie lycry pochodzą z Włoch, a niestandardowe elastyczne detale pochodzą z Hong Kong.
Jednoczęściowy kostium kąpielowy Rye. Zdjęcie: Żyto
Kostiumy kąpielowe z żyta są również przeznaczone do mieszania i dopasowywania. Kolorystyki, które można łączyć, noszą pasujące nazwy, takie jak „Frutti” i „Tutti”. To poczucie dziwactwa humorystyczne wątki w całej marce, z rozmiarami oznaczonymi od „Teenie-Weenie” (XS) do „Hubba Hubba” (L). „Chcemy po prostu wstrzyknąć tę niespodziankę we wszystko w tej marce” – mówi O'Hare, pokazując mi podpaskę higieniczną, która zakładana jest na spodnie. Brzmi on: „Nie kładź swojego pudełka na bitach, dopóki nie będziesz wiedział, że bity nie wracają do pudełka”.
Obecnie Rye jest sprzedawane za pośrednictwem własnej strony internetowej i bardzo wybranej liczby australijskich butików, ale tak nie jest kolejna linia bezpośrednia do konsumenta. Według szacunków O'Hare'a, pierwsza kolekcja sprzedała się w 30% w Stanach Zjednoczonych, 20% w Unii Europejskiej i 36 w Nowej Zelandii i Australii. „Od ośmiu miesięcy na rynku to dość silna sugestia, że jesteśmy marką globalną” – mówi, a inni sprzedawcy zgadzają się; obecnie prowadzą rozmowy z Moda Operandi, Net-a-Porter, Selfridges i Lane Crawford.
A Rye nie przestanie pływać. Podczas gdy marka wystartowała z ciasną kolekcją strojów kąpielowych, planuje się rozbudować do pełnej linii odzieży rekreacyjnej, w tym czapek, toreb, ręczników, a być może nawet nakryć pewnego dnia. „W tej chwili naprawdę chcemy dopracować punkt widzenia marki, który opiera się na kolorze oraz australijskim punkcie widzenia i stylu życia” – mówi O'Hare. „Jest wyluzowany, ale optymistyczny”.
Na razie jednak fani marki, którzy chcą zdobyć poprawkę do pływania w Rye, powinni udaj się na jego stronę internetową, gdzie ceny wahają się od 80 do 105 USD. W końcu, chociaż w Australii nie jest to lato przez cały rok, to… jest tuż za rogiem dla nas.
Ujawnienie: IMG zapewniło mi podróż i zakwaterowanie na czas Mercedes-Benz Fashion Week Australia.
Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.