Fairchild Fashion Media (FFM), jednostka Conde Nast, która jest właścicielem wielu publikacji, w tym WWD, Style.com i Style.com/Drukuj, to (w końcu?) wejście w biznes blogowania w stylu osobistym.
Prezes firmy Gina Sanders ogłosiła dziś w komunikacie prasowym, że FFM nabyła Fashion Networks International (FNI), najbardziej znaną ze swojej strony TerazManifest, który prowadzi blogi Elin Kling, BryanBoy, Anna Dello Russo, Rumi Neely i Derek Blasberg z Fashion Toast oraz Przemysł Czasopismo.
Założona przez Christiana Remröda i blogerkę/biznesmenkę Elin Kling, FNI (która jest również właścicielem Bloglovin i Freshnet) jest doskonałym przykładem nowa firma medialna, która zasadniczo „dostaje” Internet, zdobywając miesięcznie 1,2 mln unikalnych użytkowników na swoją platformę NowManifest sam. Bez wątpienia to właśnie tę wiedzę (i zdolność do zwiększania ruchu) chce wykorzystać FFM, firma medialna z bardziej tradycyjnym doświadczeniem. I prawdopodobnie dlatego nie tylko zostawiają Remröda na stanowisku dyrektora zarządzającego NowManifest, ale wprowadzają go do swojego zespołu wykonawczego.
„Cieszymy się, że możemy powitać Christiana Remröda i Fashion Networks International w Fairchild Fashion Media” – mówi Sanders w komunikacie. „To przejęcie wzmacnia naszą misję dostarczania wewnętrznej perspektywy globalnej społeczności modowej, oferując jednocześnie ekscytującą nową funkcjonalność i znaczącą skalę”.
Rolą Remröda będzie nadzorowanie produktów i rozwoju NowManifest, a także współpraca z istniejącym kierownictwem FFM w celu inkubacji świeżych koncepcji cyfrowych dla obecnych i nowych firm. Biorąc pod uwagę partnera biznesowego Remröda, Kling pod wieloma względami przełamał schemat klasycznego blogera:projektowanie kolekcji dla H&M, uruchamiając własny magazyn Styleby, a także pełniąc funkcję dyrektora ds. projektowania dla marki odzieżowej Nowhere – nie wiadomo, jakie innowacje Remröd będzie miał w zanadrzu. Nie możemy się doczekać, aby się dowiedzieć.
„Jesteśmy bardzo podekscytowani dołączeniem do Fairchild Fashion Media, zarówno w celu rozszerzenia NowManifest, jak i rozwoju przyszłych narzędzi i biznesów” – mówi Remröd. „To przejęcie potwierdza nasz model budowania zbiorowego i odpowiedniego głosu dla nowej generacji coraz bardziej wpływowych pisarzy mody online i ich czytelników”.
Ale przejęcie nie tylko potwierdza model NowManifest – jest to pod wieloma względami ostatni rozdział w podróży blogerów zajmujących się stylem osobistym, takich jak BryanBoy i Rumi Neely, którzy zaczynali jako definitywni outsiderzy, a teraz są własnością jednej z najpotężniejszych tradycyjnych firm medialnych, dzieląc szefa z tymi samymi ludźmi (ahem, redaktorami), którzy kiedyś unikali im.
Tak, to nowy dzień w mediach.