Projektanci Proenza Schouler Lazaro Hernandez i Jack McCollough. Zdjęcie: Getty Images
Wraz z rozwojem trendu pokazywania pre-kolekcji za granicą było tylko kwestią czasu, kiedy amerykańskie marki będą chciały tam przyjechać. Najpierw, Szkoła publiczna zabrał przed upadkiem do Dubaju. Teraz, według raportu autorstwa Biznes mody, Proenza Schouler zaprezentuje swoją kolekcję Cruise w Paryżu 4 lipca, zbiegając się z pokazami couture.
Kosmetyki MAC pomagają sfinansować podróż, a także zapewniają piękno od starszej wizażystki Fatimy Thomas. Ale nie będą to wielomilionowe, ekstrawaganckie produkcje w mediach społecznościowych takich marek jak Chanel, Dior czy Gucci. Proenza Schouler zaprezentuje ubrania w kameralnym formacie salonowym, po czym odbędzie się impreza w domu współzałożycielki Mody Operandi (i osobistej przyjaciółki) Lauren Santo Domingo. Ponieważ połowa sprzedaży Proenza Schouler ma miejsce za granicą, posunięcie to ma na celu zaprezentowanie kolekcji międzynarodowej prasie, która w przeciwnym razie mogłaby nie zobaczyć wstępnych kolekcji.
notorycznie się rozprzestrzenia w ciągu kilku tygodni i trudne do opisania przez prasę.Jak z przed upadkiem, zdjęcia nie zostaną upublicznione, dopóki kolekcja nie pojawi się w sklepach, a media społecznościowe zostaną wykluczone z prezentacji. Ta strategia, jak twierdzi marka, bardzo im przyniosła korzyści. „Prasa, którą otrzymaliśmy z tego filmu, była 100 razy większa niż gdybyśmy opublikowali zdjęcia w dniu, w którym zrobiliśmy prezentację w salonie”, projektant Lazaro Hernandez mówi BoF. „Powiększyliśmy obecność kolekcji Pre-Fall”.
Dla członków amerykańskiej prasy, którzy nie będą w Paryżu na couture, prywatne spotkania odbędą się w Nowym Jorku. Skontaktowaliśmy się z Proenza Schouler w celu potwierdzenia i będziemy aktualizować, gdy dowiemy się więcej.
Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.