Zrobiono wiele Pokój Deluxe, nowa książka Dany Thomasktóry twierdzi, że wyjaśnia „Jak luksus stracił swój blask”. Thomas zaczyna od korzeni luksusowych marek, takich jak Vuitton i Hermes, wyjaśniając ich pochodzenie i wczesne sukcesy. Następnie wkracza w sposób, w jaki marki zostały dokooptowane, a może nawet przejęte, przez sektę kupujących z klasy średniej, dla których nie zostały zaprojektowane (w tym, jak sobie wyobrażamy, my). Więc może nie powinniśmy się dziwić, że przejściewszyscy wydają się podkreślać ma niespokojne konotacje:
„Przemysł luksusowy zmienił sposób ubierania się ludzi... dostosował nasz system klas ekonomicznych. Zmieniło sposób, w jaki wchodzimy w interakcje z innymi. Stała się częścią naszej tkanki społecznej. Aby to osiągnąć, poświęcił swoją integralność, podważył swoje produkty, nadszarpnął swoją historię i oszukał swoich konsumentów. Aby luksus był „dostępny”, potentaci usunęli wszystko, co czyni go wyjątkowym”.
Nasza pierwsza myśl: Whoa. Czyli dobra luksusowe są bardziej definiowane przez ich elitarnych właścicieli, a nie przez własne cechy? Nasza druga myśl: potrzebujemy mleka czekoladowego. Nasza trzecia myśl: Poczekaj chwilę. „Luksus” nie wyblakł – po prostu się zmienił. Może torebka Vuitton nie jest już ostatecznym symbolem, ale są też inne, bardziej subtelne znaki: trzy koszulki James Perse, ułożone warstwowo i rozdrobnione na tym samym idealnym ciele do Pilates. Tak jak prawdziwa torba Balenciaga tak się starzeje, skóra wygląda na miażdżącą. Noszenie Forever 21 z dżinsami za 500 dolarów, ponieważ tak bardzo ci zależy, że wcale cię to nie obchodzi. Czy pani Thomas po prostu zaniedbała kolejny krok w luksusie – nową wizję szkoły (być może w rzeczywistości Wizja szkolna), która jest sumą luksusu jako podsumowanie całego wyglądu i postawy, a nie tylko torby z logo? A może „luksus” może być definiowany tylko przez te same logotypy i małą sektę ludzi, którzy niegdyś byli ich wyłącznymi użytkownikami? A co się dzieje teraz, gdy mieszanie wysokich i niskich poziomów razem, a ich mieszanka definiuje, co jest fajne? Uff. Twoja kolej.