Estee Lauder – modna marka? Na to właśnie liczy John Demsey, według: ostatni niezależny wywiad. Wraz ze starzeniem się klientów i powolną śmiercią domu towarowego – gdzie tradycyjnie sprzedawane są produkty Estee Lauder – wielbiciele Estee szukają nowych sposobów, aby ich produkty były aktualne. Rozwiązanie: rekomendacje celebrytów! Ze swoim ogromnym bogactwem Estee Lauder (którzy są właścicielami Avedy, MAC, Origins, Tom Ford Beauty, Sean Combs wody kolońskiej itp.) mogą sobie pozwolić na utrzymanie szacownej stajni celebrytów: P. Diddy, Pamela Anderson, Gwyneth Paltrow, Elizabeth Hurley, Dita von Teese i wiele, wiele innych… Prezes grupy Estee Lauder, John Demsey, mówi, że stowarzyszenie celebrytów tworzy „aspiracyjne” stowarzyszenia, które, jak ma nadzieję, sprawią, że nowe pokolenie będzie chciało kupować produkty Estee. Mówi Demsey o P. Diddy: „On jest ruchem kulturalnym… Młodzi ludzie postrzegają go jako styl życia…. To hip-hopowy Ralph Lauren. Ponieważ wiele, wiele lat temu Ralph Lauren stworzył markę i styl życia, którego częścią chcieli być ludzie. [P Diddy] to współczesna aspiracja” Reklamy Gwyneth Paltrow dla Estee Lauder zdecydowanie podniosły profil Estee Lauder (2-stronicowe rozkładówki z Gwiazda z listy A w Vogue ma tendencję do robienia tego), ale z pewnością nie spieszyłem się do mojego lokalnego Macy's, aby odebrać trochę Perfumy. Z drugiej strony zdecydowanie kupiłem więcej produktów Rimmell (nie marki Estee) ze względu na ich reklamy Kate Moss. Pozostaje jednak pytanie: czy nasze pokolenie zakocha się w aspirujących produktach kosmetycznych? Lub te biodrowe?
--ALLIE MERRIAM