Adidas Originals x Alexander Wang. Zdjęcie: Juergen Teller
Adidas opublikował wyniki finansowe za 2016 r. raport w środę i wyniki są bardzo, bardzo dobre. W rzeczywistości, według marki sportowej, firma odniosła „wyjątkowy sukces”, a przychody wzrosły o 14 procent i po raz pierwszy w historii firmy przekroczyły granicę miliarda euro.
W rezultacie Adidas nie zwolni w najbliższym czasie. Zamiast tego firma ma zwiększony swoje wytyczne dotyczące sprzedaży i zysków oraz plany silnego przyspieszenia wzrostu do 2020 roku. Oczekuje, że w ciągu najbliższych trzech lat sprzedaż wzrośnie średnio od 10 do 12 procent rocznie, co wcześniej szacowano na bardzo wysoki, jednocyfrowy wskaźnik. Dochód netto będzie również rósł średnio od 20 do 22 procent rocznie (w przeciwieństwie do przewidywanego wzrostu około 15 procent) do 2020 roku.
„Nasze wyniki za 2016 rok i pozytywne perspektywy na 2017 rok są dowodem na to, że nasza strategia się opłaca. Po pierwszym pełnym roku „Tworzenia Nowego” przekroczyliśmy nasz pierwotny plan” – powiedział w oficjalnym oświadczeniu Kasper Rorsted, dyrektor generalny adidas AG. „Teraz opracowaliśmy dodatkowe inicjatywy, które przyspieszą realizację „Creating the New” i pozwolą nam znacznie zwiększyć nasze cele na 2020 rok”.
„Creating the New” zostało zaprezentowane przez Adidas w marcu 2015 roku i koncentruje się na szybkiej produkcji, metropoliach i „open source”, które obejmuje partnerstwo zewnętrzne, takie jak Yeezy oraz Aleksander Wang's Adidas Originals współpraca. Idąc dalej, Rorsted planuje uzupełnić tę strategię poprzez poprawę kultury korporacyjnej firmy, a także jej obecność cyfrowa (ze sprzedażą e-commerce ma sięgnąć czterech miliardów euro do 2020 r.) i technologie, takie jak 3-D druk.
Niemiecka firma zainwestuje również swoje wysiłki na rynku północnoamerykańskim, czego doświadczył dwucyfrowy wzrost na poziomie 24 procent, dzięki czemu Adidas jest jedną z najszybciej rozwijających się marek w USA w całym roku ostatni rok. Rorsted i jego zespół będą również promować inicjatywę „Jeden Adidas”, upraszczając procesy biznesowe, a także redagując portfolio Adidasa. Obecnie firma poszukuje kupca dla swoich marek golfowych i wystawia na sprzedaż swoją hokejową markę CCM Hockey.
Chcesz więcej Fashionistek? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i otrzymuj nas bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.