Wejdź do „kąpielenia”, najnowszego mikrotrendu zrodzonego w mediach społecznościowych, aby przekształcić codzienną aktywność w hiperstylizowany rytuał samoopieki.
Wiosną zeszłego roku, w dobie dezynfekcji artykułów spożywczych i udawania przyjemności Quiplash, zacząłem się kąpać. Dużo ich. Po zanurzeniu się w porcelanowej misce zaczynam odczuwać, jak moje zmartwienia znikają, rozpuszczając się wraz z niezbędnymi garściami soli Epsom. (Internet wydaje się zgadzać, że jedna filiżanka na standardową wannę to odpowiednia ilość).
Czasami czytałem. Przy innych okazjach pozwalałem Netflixowi uśpić mój małpi mózg w błogi stan ignorancji. Prawie zawsze przyciemniałem światła, zapalałem świecę i wrzucałem telefon do szuflady dwa pokoje dalej. Przez te 30 minut nie było żadnych dzwonków Slack, żadnych zgromadzonych puszek fasoli, żadnych konferencji prasowych byłego gubernatora Cuomo. To był mój rytuał, ale nie tylko mój.
Na początku 2020 r. prognostycy trendów zaczęli wyłapywać nową falę treści w mediach społecznościowych, które wyniosły mój skromny wieczorny skok na wyrafinowany poziom. Wanny stylizowano tak samo na aparat fotograficzny, jak i na kąpiącego się, łazienkę ozdobiono płatkami kwiatów, rzemieślniczymi kostkami mydła i świecami za 40 dolarów, by urządzić mały seans. W miarę jak pandemia się przeciągała, takie obfite kąpiele były coraz częściej dokumentowane i oczywiście bardziej ekstrawagancko inscenizowane.
Agencja prognozowania trendów WGSN ukuł termin dla takich wodnych pokazów nadmiaru w lipcu ubiegłego roku. Szał zwany „kąpielnicą” składa hołd kulturze kąpieli „z hiperstylizowanymi produktami i akcesoriami do samoopieki przekształcenie łazienki w przestrzeń cudu, relaksu i eskapizmu”, gdzie wszystkie kąpiele są godne zarówno Instagrama, jak i natychmiastowa ulga.
„Podczas pandemii codzienny rytuał mycia stał się źródłem dobrego samopoczucia, dodając strukturę długim dniom zamknięcia” – mówi Clare Varga, szefowa WGSN ds. urody. „Łazienka stała się sanktuarium, w którym ludzie tworzyli pobłażliwe „doznania” dla samoopieki”.
Oczywiście media społecznościowe zjadły to od razu. Według danych dostarczonych przez platformę udostępniania wideo TIK Tok, treści dotyczące prysznica i kąpieli zyskują na popularności w całej aplikacji, zdobywając w tym roku ponad 2,2 miliarda wyświetleń w samych Stanach Zjednoczonych; hashtagi jak #kabina prysznicowa (1 miliard wyświetleń), #kąpiel (426 mln), #prysznic (206 mln) i #bamba do kąpieli (156 mln) są szczególnie dobrze wyposażeni. Na Pintereście, WGSN informuje, że liczba wyszukiwań hasła „głęboka wanna do kąpieli” wzrosła o 145% rok do roku. W szerszych wyszukiwarkach WGSN stwierdził, że liczba wyszukiwań hasła „przepisy na herbatę do kąpieli” wzrosła o 60% w tym samym okresie.
Kąpiel, praktyka, nie jest oczywiście niczym nowym. Wśród starożytnych kultur i rdzennej ludności od dawna jest jednym z najświętszych rytuałów uzdrawiania na ziemi. Jedyną „nową” rzeczą w kąpieliskach jest medium, za pośrednictwem którego jest ona udostępniana — i komu jest udostępniana.
W przeciwieństwie do tego, co może przypuszczać nie kąpiący się, dzisiejsze "nasączane napoje" nie są do końca kwestiami higieny. Teraz nadal można kąpać się w celu zachowania czystości ciała, ale nie są to „doznania zanurzenia”. To tylko kąpiele. I jest to dość niezawodny wzorzec w historii świata, od wspólnego japońskiego sento po nordyckie gorące źródła.
Zgodnie z doniesieniami z Odkryć Czasopismo. W świecie zachodnim najsłynniejszą kulturą kąpielową może być kultura starożytnego Rzymu, z rozległą siecią akweduktów, której początki sięgają 312 roku p.n.e. Ta technologia dostarczała wodę do latryny, fontanny i prywatne domostwa, ale także zasilały wystawne łaźnie cesarstwa, w których moczyli się członkowie wszystkich kast społecznych, a co ważniejsze, socjalizowali się. codzienny.
Tysiące lat później Europejczycy zmienili swoje myślenie. Zaniepokojona ewentualnym rozprzestrzenianiem się chorób wczesna Europa miała tak silną awersję do wody, że… bielizna lniana służyła jako jedyny środek do czyszczenia ich ciała. Kiedy pierwsi europejscy kolonizatorzy przybyli na tereny dzisiejszej Ameryki Północnej, szybko dowiedzieli się, że rdzenni Amerykanie wyznają zupełnie inne, znacznie bardziej higieniczne wierzenia dotyczące oczyszczania. Wiadomo, że rdzenni mieszkańcy nie tylko kąpali się otwarcie w rzekach i strumieniach, ale także ich zęby były w lepszym stanie, czyszcząc usta i dziąsła za pomocą patyczki do żucia i świeże zioła.
Rdzenni Amerykanie również uważali kąpiel za coś więcej niż konieczność sanitarną. Wśród szałasów potu Alaski i temazcals Azteków i Majów kąpiel parowa jest nadal używana do leczenia schorzeń, pomagając również kobietom zarówno przed, jak i po porodzie. Uznano nawet kulturę Azteków i Majów Temzcalteci jako bogini kąpieli potowej, gdzie wejście w ciemną, wilgotną strukturę symbolizowało wejście do jej łona.
Kąpiel w łaźni nie jest świętym szałasem potu. Naprawdę, wygląda to strasznie jak ludzie w Internecie domagający się tego rodzaju zaangażowania, które daje nam te słodkie hity dopaminy, jak po podobnym.
W TikTok kąpiele często przybierają formę kojących klipów, które podkreślają codzienny schemat kąpieli twórcy. Pociecha jest w samej akcie kąpieli, ale jest też komfort w przyziemności, zwłaszcza gdy jest przedstawiana tak spokojnie. Dlatego według platformy najpopularniejszymi trendami związanymi z kąpielami były recenzje rzeczy wyjątkowo zwyczajnych, takich jak bomby do kąpieli, głowice prysznicowe oraz peelingi złuszczające.
Meaghan Murphy, samozwańcza „królowa Bathtok”, zdobyła ponad pół miliona zwolenników, prawdopodobnie dzięki opisowi jednego z najbardziej ozdobnych rytuałów kąpielowych znanych internautom. Chociaż jej konfiguracja nie jest dokładnie dostępna (jest masażer do kąpieli, podwodne oświetlenie i, bardzo często, deser), jej oferta produktów to marzenie o drogerii; Dr Teal's Epsom Salt moczy oraz Vicks VapoBath wydają się należeć do jej obecnych ulubionych.
Tak nie jest w przypadku kafelków inscenizowanych na Instagramie. Wciąż aplikacja, która nagradza perfekcję, historia kąpieli na Instagramie to historia ekskluzywnego konsumpcjonizmu. Varga, analityk WGSN, odkrył, że deski łazienkowe pełne projektów bougie są najbardziej namacalne; pomyśl o rzemieślniczych solach do kąpieli, kostkach mydła i rodzajach szklistych świec, które możesz kupić od Net-a-Porter.
„Po spędzeniu roku w domu ludzie musieli znaleźć sposób, aby codzienne czynności były ekscytujące i wyjątkowe” – wyjaśnia Mary Keane-Dawson, dyrektor generalna agencji influencer-marketingowej. TAKUMI. „Kąpiel to coś, co mija czas i może zostać przekształcone w przyjemne wieczorne zajęcie z odpowiednimi produktami”. Jak zauważa Keane-Dawson, pandemia w oczywisty sposób wywołała wiele stresu. Kąpiel pomogła ludziom wyłączyć się i rozwinąć rytuał samoopieki, który pozwolił im wrócić do domu, chociaż na krótko.
Deborah Hanekamp, znana również jako Mama Medycynauważa, że równie dobrze może to być pierwotna odpowiedź. Od 20 lat uzdrowiciel z Nowego Jorku oferuje indywidualne odczyty leków, które kończą się receptą na rytualną kąpiel. Napisała nawet książkę na ten temat: Called ”Kąpiele rytualne: bądź swoim własnym uzdrowicielem,przewodnik pokazuje, w jaki sposób czytelnicy mogą włączać zwykłe kryształy, zioła i kwiaty do swoich wanien, aby „osiągnąć wewnętrzny spokój i duchowy wellness”. Zawiera 60 przepisów na kąpiel (oczywiście uporządkowanych według koloru aury) o nazwach takich jak „Kąpiel Świadomości Wilka”, „Kąpiel Jestem Naturą” i „Wojownik Kąpiel."
„Wanna to bardzo znajoma rzecz”, mówi Hanekamp. „Wszyscy wiemy, że przed kąpielą czujemy się inaczej, a kiedy wychodzimy, czujemy się inaczej. I myślę, że to uczucie oczyszczenia sięga znacznie głębiej niż tylko nasze fizyczne ciała. Po prostu pozwalając sobie na zanurzenie się w wodzie, pojawia się uczucie powrotu do łona i odrodzenia się, gdy wychodzisz.
Przeciętnemu kąpielowiczowi przepisy Hanekampa mogą brzmieć ambitnie. Mieszanka do namaczania, która ma przywołać nową miłość do twojego życia, na przykład zawiera proszek z owoców smoka, olejek eteryczny z róży oraz różany kryształ kwarcu, trudne do zdobycia składniki, które mogą nie być dostępne w większości sklepów franczyzowych sklepy. Hanekamp twierdzi jednak, że te dodatki nie są konieczne, aby kąpiel — lub krajobraz kąpielowy — przyniosły zamierzone efekty.
„Wymarzona konfiguracja polegałaby na objęciu twojej wewnętrznej kuchennej wiedźmy, przy użyciu różnych herbat ziołowych, których nie piłeś od lat” – dodaje. „Może masz w lodówce trochę świeżego rozmarynu lub nawet pietruszki, a może trochę pomarańczy. Możesz wykorzystać to, co już jest dla Ciebie dostępne, aby stworzyć dla siebie coś pięknego”.
Teoretycznie na tym polega piękno kąpieli: rzeczywiście można otoczyć się kryształami regenerującymi lub po prostu wyłączyć niektóre światła i włączyć Debussy'ego. Prognozy trendów z WGSN argumentują jednak, że produkty są niezbędne do uzyskania pełnego obrazu — jeśli intencją twojej „sąaksperience” jest opublikowanie tego, czego pożąda cały internet.
Wraz z rosnącą popularnością zabiegów odnowy biologicznej w stylu łaźni, Varga przewiduje, że produkty, które odtwarzają korzyści i eskapizm łaźni w domu, będą bardzo pożądane. Aby przywołać energię rosyjskiej bani, mówi, konsumenci zwracają się do: Studio projektowe Sound na BrooklynieSole do kąpieli i olejki do ciała Banya, które wykorzystują tradycyjne aromaterapeutyczne zapachy hinoki i drzewa cedrowego. Ale cokolwiek używasz lub nie używasz, kup lub nie kupuj, wystawiaj lub nie wystawiaj, zależy od ciebie. Twoja kąpiel nie będzie przez to ani lepsza, ani gorsza.
„Jest głęboka tęsknota za połączeniem się ze starożytnością” – mówi Hanekamp. „Zazwyczaj, gdy cofniesz się wystarczająco daleko w jakąkolwiek kulturę, istnieje jakiś święty związek z wodą. Chcemy mieć poczucie skurczu, wchodzenia do wnętrza i znajdowania własnych wewnętrznych jaskiń”.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.