Zdjęcie: Steve Jennings/Getty Images
Środa była trochę zarobkiem Dzień Świstaka dla Załoga J. Jeszcze razdetalista odnotował spadek sprzedaży i zysków. W drugim kwartale roku fiskalnego 2017 porównywalna sprzedaż marki J.Crew spadła o 8 procent w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Jako firma, porównywalna sprzedaż J.Crew spadła tylko o 5 procent, a całkowite przychody spadły o 2 procent. To „dzięki” dla Madewell, która konsekwentnie przewyższa swoją starszą siostrzaną markę i zrobiła to ponownie w II kwartale, odnotowując 11-procentowy wzrost porównywalnej sprzedaży.
Jeśli chodzi o zysk, firma w zasadzie wykrwawiła pieniądze: strata netto za kwartał wyniosła 20,7 miliona dolarów w porównaniu do 8,6 miliona dolarów straty w drugim kwartale ubiegłego roku. Wzrosła natomiast marża brutto, czyli procent przychodu, jaki firma osiągnęła po poniesieniu kosztów towaru — z 35,7 proc. do 38,6 proc.
„Odkąd dołączyłem do J.Crew w lipcu, lepiej zrozumiałem, w jaki sposób te kultowe amerykańskie marki mogą odgrywać bardziej znaczącą rolę w naszym życiu” – powiedział
nowy dyrektor generalny Jim Brett w oświadczeniu. „Ogólnie rzecz biorąc, z optymizmem patrzę na możliwości, które stoją przed nami, zwłaszcza gdy oceniam silne talenty, zdolności i zaangażowanie w organizacji. Zespół osiągnął solidne postępy w realizacji naszego planu transformacji w drugim kwartale, co zostało podkreślone wzrostem marży brutto i zmniejszonymi wydatkami, które przyczyniły się do wzrostu Skorygowanej EBITDA. Jestem przekonany, że będziemy rozwijać naszą strategię marki, aby zapewnić długoterminowy, rentowny wzrost”.W jego ostatni raport o zarobkach i telekonferencja, firma podała więcej szczegółów na temat tego, co robi, aby się odwrócić. Zwolnienia, zamykanie sklepów, restrukturyzacja zarządu i zamiana zadłużenia na kredytodawców to tylko niektóre ze zmian wprowadzonych po stronie biznesowej; podczas gdy zespoły projektowe i merchandisingowe skoncentrują się na lepszym postrzeganiu wartości przez klientów poprzez ponowne przemyślenie ceny i jakości; a marketing posunie się dalej w kierunku cyfrowej strony rzeczy. Firma eksploruje również sprzedaż hurtową.
Jak nauczyliśmy się od wielu innych słabnących sprzedawców, te zmiany wymagają czasu. Więc tylko dlatego, że widzimy teraz dosłowne przeciwieństwo poprawy, nie oznacza, że J.Crew nie będzie być w stanie w końcu odzyskać dawną świetność — zwłaszcza, gdy Madewell przyniesie trochę gotówki Strona.
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.