Potraktuj to jako swój prolog Tygodnia Mody: Wiesz, że uwielbiamy wykrywać podróbki. Można powiedzieć, że to znak towarowy. W tym tygodniu będziemy siedzieć przy wybiegach, z jastrzębim wzrokiem i chętni, zapamiętując każdy wzór na wypadek, gdyby pojawił się w Urban Outfitters w październiku. Ale nasza obsesja na punkcie „Aha! Gotcha! To od Anny Sui!”, wkurza nas i zadaje pytanie: Czy nie ma masowej marki, która wpływa na wybiegi, w taki sam sposób, w jaki wybiegi dyktują kolejny ruch H&M? Cóż, była i była to Biba. W latach 1964-1975 marka podbijała londyńską scenę modową, sprzedając sukienki za 12 dolarów, jakby były torebkami Muse. Na początku sprzedawali głównie egzemplarze – wczesna przebojowa sukienka wyglądała jak coś z rozkładówki magazynu Brigitte Bardot. Ale stopniowo wszystko ułożyło się we własnym stylu, jeśli kiedykolwiek można nazwać Bibę czymś „ustalonym”. Charakterystyczne odciski i kształty Biby nie pochodziły z wybiegów, ale ze starych dzieł sztuki, okładek albumów, wycieczek po kwasie i gryzmoły, plus tęsknota, którą ma każda dziewczyna - "Chciałabym, żeby ta sukienka istniała" i "Wyobrażam sobie ten płaszcz...", dopóki tego nie zrobili sami. Ubrania Biby mogły być tanie – i były; byłyby teraz cenami na zawsze 21 - ale ich wpływ był bogaty i długi. Wszyscy, od Gucci po Chloe i Marca, próbowali trendów, które zapoczątkowali. Ich wpływ przeważył nawet nad rozdzierającym sercem i obrzydliwymi kolekcjami odrodzenia, które próbowano w zeszłym roku - sprzedawać po cenach wybiegowych, aby dodać udręki. Teraz cienkie sukienki Biby w stylu vintage są pożądane - a także niemożliwe do znalezienia, ponieważ większość się rozpadła. Pamiętaj, te sukienki kosztowały 10 dolarów. W nadchodzących dniach zobaczysz stosy ubrań i paczki modeli. Ale każdy strój jest tak naprawdę soczewką, przez którą projektanci chcą, abyś spojrzał, aby zobaczyć ich wszechświat oraz zasady i pasje, które nim rządzą. Cokolwiek Karl nakłada na Gemmę, jest tylko pryzmatem, załamującym idee i kształty Chanel w całym pokoju – i, jak ma nadzieję, na całym świecie. W tej chwili są to ubrania, które mają moc kształtowania i potrząsania nami. Ale odważymy się na masową markę - Bebe, French Connection, chodź... - aby ponownie rozpocząć trendy, zamiast je kooptować. Jeśli zostanie to zrobione poprawnie, firma może zarobić więcej pieniędzy niż LVMH i rozpocząć rewolucję zakupową opartą na stylu i funkcjonalności, a nie na logo. Tak, wiemy, że jesteśmy idealistami, ale od kiedy moda została ugruntowana w rzeczywistości? Do tego czasu zobaczymy się w trzecim rzędzie (lub ósmym, jeśli mówimy o Marcu Jacobsie).