W piątek, paskudna gala stał się najnowszym sprzedawcą wyłącznie online rozwinąć się w cegłę i zaprawę, otwierając swój flagowy sklep w Los Angeles. Przy powierzchni 3500 stóp kwadratowych na Melrose, projekt sklepu i – co najważniejsze – towar odzwierciedlają dokładny rodzaj starannie wykonanej mieszanki ostrego glamu i atrakcyjności rynkowej, którą Nasty Gal udoskonalił.
Kiczowaty, seksowny i młodzieńczy sklep umiejętnie oddaje ducha marki z Los Angeles i jej 30-letniej założycielki, Sophii Amuroso. Jest zaopatrzony w starannie skomponowaną kolekcję rodzajów elementów – modne t-shirty, seksowne swetry, zabytkowe designerskie dodatki od Chanel, Louis Vuitton i Moschino — dzięki którym witryna zarobiła ponad 100 milionów dolarów biznes.
Bardziej niż ubrania i akcesoria, modne akcenty sklepu i niekonwencjonalny design emanują Nasty. „Biblioteka czasopism” w rogu zawiera trudne do znalezienia magazyny, takie jak Muza oraz Proszę!, winyle artystów retro, takich jak Serge Gainsbourg i Betty Davis (której singiel Nasty Gal z 1975 roku zainspirował nazwę sprzedawcy), oraz niewielką kolekcję książek, w tym Amuroso
najlepsza Lena Dunham„Nie taka dziewczyna” i – oczywiście – Amuroso „#DZIEWCZYNA."Nietypowo, dosłownym punktem centralnym sklepu jest garderoba. Uderzając w środek sali sprzedaży, pięć garderób z dwukierunkowymi lustrzanymi drzwiami zamienia zwykle prywatne zajęcie, polegające na sprawdzaniu, czy para dżinsów sprawia, że twój tyłek dobrze wygląda, w sport widowiskowy. Nie jest tak voyeurystyczny, jak się wydaje; kiedy jesteś w pokoju, możesz zajrzeć przez drzwi na zewnątrz, ale kupujący na zewnątrz widzą tylko lustro. Mimo to drzwi tworzą lustro nieskończoności, które jest przeznaczone do wystrzelenia miliona selfie w środku sklepu (jak mała wersja wystawy Infinity Mirrored Room artysty Yayoi Kusamy, która ostatnio szturmem podbiła Nowy Jork i Instagram rok). Przyjazna dla mediów społecznościowych struktura lustrzana jest częścią wielkiego planu marki. „Wprowadzamy do naszych sklepów chwile, które można udostępniać, zarówno wizualne, jak i empiryczne”, powiedział Amoruso. „Tworzymy prawdziwe media społecznościowe, angażując społeczność, którą zbudowaliśmy wyłącznie online. Gdzie to idzie, jest naprawdę nieograniczone”.
Biorąc pod uwagę tę filozofię, nie było zaskoczeniem, że na piątkowym otwarciu pojawiła się rzesza fajnych dziewczyn z LA i niedoszłych fajnych dziewczyn pozujących z wyciągniętymi ramionami i perfekcyjnymi uśmiechami z mrożonym śmiechem.
Ale pomimo swojego swobodnego wizerunku Nasty Gal nie stał się przypadkiem potęgą e-commerce. Prawie każdy selfie, którego zauważyliśmy, trzymał w dłoni nowy zakup, czy to vintage plecak Chanel, całodzienną koszulkę Rosé, czy kopię „#GIRLBOSS”.
Nasty Gal jest teraz otwarty pod adresem 8115 Melrose Avenue, Los Angeles, CA, 90046.