Noah Centineo dla Calvina Kleina. Zdjęcie: Glen Luchford/Dzięki uprzejmości Calvina Kleina
Po prostu rozstały się drogi ze swoim dyrektorem kreatywnym Raf Simons w grudniu, Calvin Klein wydaje się wracać do swojego sposobu robienia rzeczy sprzed Rafa. We wtorek marka zaprezentowała swoją najnowszą kampanię #MyCalvins, która przywodzi na myśl seksowne, pełne celebrytów obrazy kampanii reklamowych marki w sezonach przed podpisaniem Simonsa.
Wyposażony Kendall Jenner, Noe Centineo, A$AP Rocky oraz Shawn Mendes wśród modeli takich jak Anna Ewers i długoletnia muza Calvina Kleina Lulu Tenney, kampania skupia się na młodych, obeznanych w mediach społecznościowych celebrytach, które przemawiają do następnego pokolenia konsumentów. Każda gwiazda pozuje w bieliźnie Calvina Kleina w domowych warunkach – w łazience, kuchni – co daje obrazy intymne uczucie, jakby widz był sam na sam z tematem na osobności miejsce.
Zgodnie z komunikatem marki kampania ma nawiązywać do „koncepcji dojrzewania” skupione wokół „uniwersalnych prawd ciekawości, towarzystwa, seksualnych poszukiwań i ducha bunt."
Kampania została nakręcona głównie przez Glen Luchford z serią zdjęć skoncentrowanych na produktach autorstwa Tyler Mitchell jeszcze do wydania; obie sygnalizują odejście od ulubionego fotografa i wieloletniego współpracownika Simonsa Willy Vanderperre.
Zgodnie z komunikatem kampanie będą prowadzone na całym świecie na platformach cyfrowych oraz w niektórych lokalizacjach zewnętrznych i w druku, z naciskiem na reklamy cyfrowe, które pojawią się na takich jak Instagram, Facebook, YouTube i TikTok. Z pewnością ta najnowsza taktyka marketingowa pomoże amerykańskiemu domowi w promowaniu produktu z logo i zaspokojeniu klientów podczas szukania następcy Simonsa.
Zobacz pozostałe zdjęcia kampanii poniżej.
10
10 Obrazy
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.