Gdzie są wszystkie indyjskie modele?

Tydzień starej mody — w którym pozornie każda marka, która sprzedawała ubrania, wystawiała się na pokazie lub prezentacji na wybiegu, niezależnie od rozmiaru — jest martwa. Przynajmniej tutaj w Nowym Jorku, ponieważ kilka ostatnich sezonów przyniosło nam takich jak "zobacz teraz, kup teraz" tasowanie kalendarza i obecnie prawie rozwiązany exodus z Paryża. Ale wraz z całą tą zmianą nastąpił również znacznie skrócony harmonogram; w żadnym wypadku redaktorzy, nabywcy i influencerzy nie oczekują, że wytwórnia zorganizuje pokaz, który fizycznie „pokaże” swoją najnowszą kolekcję.

Wiele marek, takich jak Sachin & Babi, z pełnym przekonaniem przyjęli swój nowy autonomiczny format prezentacji (a właściwie jego brak). Nowojorska marka odzieży damskiej założona przez mężów i żonę projektantów Sachin i Babi Ahluwalia zrezygnowała z tradycyjnego formatu wybiegów w zeszłym sezonie, aby lepiej alokować środki na sprawy, które mają większe znaczenie dla projektantów osobiście, a także dla marki jako cały.

W tym sezonie to wszystko kwestia inkluzywności. Z pewnością jest to modne hasło, a także takie, którego nie brakuje projektantów ani całym sercem, ani rażąco kapitalizmem, aby przenieść produkt. Ale dla Sachina i Babiego inkluzywność, którą chcą zwrócić uwagę na wiosnę 2019 r. – dziedzictwo Indii i Azji Południowej – jest bardzo osobista. Kiedy Sachin i Babi przeprowadzili się do USA z Indii (Sachin z Bombaju; Babi z New Delhi) do udziału w Nowym Jorku Instytut Technologii Mody w 1994 r. szukali od góry do dołu, aby ich pochodzenie rasowe było reprezentowane na amerykańskich i europejskich rynkach mody. Nie było.

„Byliśmy bardzo szczęśliwi, że się znaleźliśmy”, mówi mi Babi z zestawu Wiosna 2019 sesja zdjęciowa w Brooklyn Navy Yard. „Wspólnie budowaliśmy naszą karierę jako mała marka usług projektowych dla dużych domów projektowych. Ale nigdy tak naprawdę nie znaleźliśmy naszej reprezentacji w społeczeństwie. To miało znaczenie i nie miało. Byliśmy bardzo zajęci budowaniem naszego biznesu, więc te kłopoty nie były aż tak duże. Ale kiedy dorastasz, rozglądasz się i mówisz: „Kto jeszcze wygląda jak ja w tym pięknym chaosie mody?”

W FIT Sachin studiował projektowanie mody, a Babi studiował tekstylia. Po ukończeniu studiów wspólnie zbudowali firmę hafciarską, pracując dla najlepszych domów, takich jak Oscar de la Renta, Carolina Herrera i Jean-Paul Gaultier. Sachin & Babi, ich marka odzieży gotowej, pojawiła się później w 2009 roku. To właśnie w tym poprzednim okresie para miała okazję zobaczyć żarówkę Ujjwala Raut, supermodelka i była Miss Indii z Bombaju, spaceruje w Yves Saint Laurent przy pokazie Toma Forda na jesień 2003 roku. Babi wyjaśnia, że ​​chociaż modeling był w tamtych czasach z pewnością opłacalną karierą w Indiach (sama robiła to „tylko dla zabawy”, dorastając), modelki rzadko chodziły po głównych międzynarodowych wybiegach. Raut przełamał tę barierę, wydając wczesne lata na wybiegi dla Dolce & Gabbana, Gucci, Givenchy, Oscar de la Renta, Valentino i koncert Świętego Graala, czyli Victoria's Secret Fashion Pokazać.

Raut jest często reklamowany jako pierwsza (i do pewnego stopnia wciąż odnosząca największe sukcesy) międzynarodowa supermodelka w Indiach. Babi mówi, że po Raucie zaczęła zauważać więcej modeli z Indii i Azji Południowej, w tym Bhumika Arora oraz Pooja Mor, zdobywając sukces w branży. Ale kiedy zarówno Sachin, jak i Babi poszli obsadzić indyjskie modele, aby zaprezentować swoją linię na wiosnę 2019, natrafili na przeszkodę: gdzie są wszystkie indyjskie modele?

Babi mówi, że znane twarze branżowe, takie jak Arora czy Mor, są obecnie kontraktowane przez większe marki i dlatego są niedostępne dla innych projektów na mniejszą skalę; Na przykład Mor jest obecnie twarzą H&M. („Te dziewczyny są ogromny dzisiaj ”, mówi Babi.) Tak więc Sachin i Babi spojrzeli na własną historię i obsadzili Raut, strzelając do niej wraz z wschodzącą modelką Kiran Kandola, Brytyjczyk rodem z Indii. Kandola, która jest reprezentowana przez Muse Management w Nowym Jorku i Storm Management w swojej rodzimej Wielkiej Brytanii, może być na początku swojej kariery, ale już pojawiła się w artykułach wstępnych dla fajnego błyszczącego Oszołomiony i poszedłem do Ashish w lutym ubiegłego roku. "I ona jest... wspaniały– mówi Babi po dramatycznej pauzie.

„Nie możemy po prostu projektować w próżni i oczekiwać, że konsumenci będą się z nami kontaktować” – mówi. „Musisz żyć, kochać i łączyć się z konsumentami. Wtedy będziesz kochaną marką, ponieważ cała ta sprawa: „Zamierzam zrobić to dla ten dziewczyna...'Nie. Moda musi coś znaczyć. W przeciwnym razie może iść wszędzie i robić zakupy”.

Odkąd Sachin & Babi na początku tego roku opuścili tradycyjny kalendarz mody, marka nadała nowy priorytet temu, co nazywa „narracjami”, o czym opowiada w cyfrowym lookbooku. W ramach pierwszego pokazu po wybiegu wytwórnia skupiła się na integracji wiekowej i obsadzie Maye Musk, modelki, dietetyka i matki Elona Muska; We wrześniu ubiegłego roku w wieku 69 lat otrzymała imię jedna z najnowszych twarzy CoverGirl. Później, w kolekcji Sachin & Babi's Resort 2018, rzucili ikonę lat 90. Helena Christensen, który ma teraz 49 lat.

„Ludzie w tym biznesie powiedzieli mi: „Czy postradałeś zmysły? Maye 70!’ A ja pomyślałem: „Cóż, ona jest twarzą CoverGirl!”” wspomina Babi. „Jeśli ma 70 lat, jest wspaniała i ma rozmiar 8, 10 lub 12, jakie to ma znaczenie? Jeśli może kupić ci ubrania i dobrze w nich wyglądać, to czy nie jest to nasza praca jako krawcowa, żeby wszyscy błyszczeli?

Sachin & Babi również niedawno zbudował swoje cyfrowe ramię, ponowne uruchomienie swojej strony internetowej w tym miesiącu po prawie 10 miesiącach rozwoju. Chociaż nowa platforma jest bardziej elegancka i bardziej przyjazna dla użytkownika, jej najważniejszą cechą jest zaktualizowana możliwość wysyłki za granicę, w tym do Indii, gdzie marka ma szerokie grono fanów. („Bollywood czerpie wiele miłości” – mówi Babi). Zmodernizowana platforma e-commerce pozwala również użytkownikom filtrować wyglądy na podstawie typu sylwetki, na przykład „Full Bust”, „Hour Glass”, „Pear”, „Petite”, „Straight & Narrow” i ulubiony przez Babiego „Rather Tall”. W tej chwili marka jest dostarczana do rozmiaru 20.

„Każdy jest inaczej zbudowany”, mówi Babi, która sama ma 5 stóp i 10,5 cala wzrostu i ma rozmiar od 6 do 8. „W końcu ten produkt musi zostać założony na prawdziwą osobę. W przeciwnym razie, po co nam to robić?

Marka stała się również ostoją czerwonych dywanów w Hollywood, często pojawiając się na różnych pokosach kobiet, które nie są, powiedzmy, 18-latkami w rozmiarze 0 gwiazdki: Właśnie w poprzednim sezonie rozdania nagród ubrali Chrissy Metz na Złotych Globach, Laurie Metcalf na rozdaniu nagród SAG i Annę Chlumsky na rozdaniu Emmy.

Na koniec naszej rozmowy pytam Babiego o to, w jaki sposób marka poszła w kierunku połączenia inkluzywności z autentycznością – i czego inni mogą się nauczyć z ich wiedzy. Chociaż zarówno Sachin, jak i Babi są szczególnie zaangażowani w zwiększanie widoczności indyjskich i południowoazjatyckich postaci w modzie, zwracają się również do konsumentów poprzez przyjaciół przyjaciół, kameralne wieczory i wydarzenia w sklepach na ich Upper East Side Lokalizacja.

„Moim zadaniem jest uspokojenie klientów i prowadzenie głębokich, znaczących rozmów z kobietami, które lubią markę i które uważają, że może działać lepiej” – mówi Babi. „Dlatego moda jest fajna. Po pierwsze, musi sobie na to pozwolić. Musi go kilka razy użyć ponownie. Wtedy zacznie się tym bawić”.

Powiązane artykuły

Oczywiście, mówi Babi, to także „zabawa” i inne rzeczy, gdy kobiety mogą widzieć siebie reprezentowaną w branży, którą nie tylko kochają, ale także w której pracują. W jej przypadku Babi zauważa, że ​​ostatnio wzrosła reprezentacja modeli indyjskich i południowoazjatyckich, głównie począwszy od Rauta. Ale jest o wiele więcej do pokonania.

„Idąc dalej, musisz być bardzo wierny swojemu DNA i poczuciu etosu. Dla kogo to robisz? Jak wysoko cenione są twoje prace? Z kim pracujesz, jeśli chodzi o przesyłanie wiadomości?”, mówi Babi. „Tak wygląda prawdziwy świat, mieszana torba, gromada ludzi. To naprawdę mieliśmy nadzieję, że to pokażemy. Różnorodność pokazuje światu taki, jaki jest, prawda?”

Zdjęcie na stronie głównej: Sachin i Babi

Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.