Alexa Chung bierze udział w imprezie koktajlowej Longchamp w Paryżu. Zdjęcie: Julien Hekimian/Getty Images
Pomiędzy uzyskaniem leczenie pasa startowego w Preen autorstwa Thorntona Bregazzipokaz wiosenny 2017 i dzisiejsza zapowiedź Alexa Chung jako jej dyrektor artystyczny, musimy to powiedzieć; to był dobry sezon Ugg. (Kto mógł się domyślić, że będziemy mówić coś takiego w 2016?)
Chung zabrała się na Instagram, aby podzielić się wiadomościami (plus zapowiedź kampanii na ulicach miasta) i z tego, co możemy powiedzieć, zdjęcia pod jej kierunkiem są coraz większe z dala od wyluzowanego, outdoorowego brandingu Ugg, a zamiast tego umieścić markę w kontekście mieszkających w mieście Cool Girls™, takich jak Cleo Wade (poniżej) i Coco Baudelle powyżej. Widać wyraźnie, że marka stara się zwiększyć znaczenie swoich butów z owczej skóry w obecnej modzie krajobraz z nominacją, która dała Chungowi swobodę tworzenia artystycznej wizji najnowszej marki kampania. „Mam związek z [Ugg] z byciem w domu, przyjaciółmi, spędzaniem czasu i dobrą zabawą” – powiedział Chung
w rozmowie z Moda Wielka Brytania. „Mając to na uwadze, uwielbiałem reżyserię sztuki dla Ugg. Dało mi to możliwość współpracy i poślubienia niektórych osób w moim życiu, które najbardziej znajduję inspirowanie z zespołem utalentowanych kumpli, aby uchwycić zarówno ich ducha, jak i bezproblemową naturę Marka."Chung nie jest obca współpraca z markami modowymi — w przeszłości brała udział w projektowaniu kolekcji dla Madewell, AG i brytyjski sprzedawca Znaki i Spencera, prowadzone kampanie dla Longchamp oraz AG i, o tak – wypuściła własną etykieta imiennika. (Plus, po stronie piękna, kto mógłby zapomnieć o jej współpracy z Eyeko?) Chociaż wydaje się, że Ugg podejmuje właściwe kroki, aby stać się marką myślącą o modzie, to jednak nie lada wyzwanie jest bycie preferowanym obuwiem dla nastolatków z podmiejskich dzielnic końca 2000 roku. Ale jeśli ktokolwiek może stanąć na wysokości zadania, postawilibyśmy na Alexę Chung.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.