Spojrzenie z kolekcji kapsułek Athleta x Derek Lam. Zdjęcie: Atleta
Marki modowe zostały przewracają się na siebie do porwać kawałek z rosnący rynek stylowej odzieży sportowej (aka athleisure), ale nie jest to tak proste, jak po prostu wrzucić kilka legginsów na linię i mieć nadzieję, że ludzie założą je do SoulCycle. Nowa współpraca między Derek Lam i Atleta, rozpoczynający się w środę, powinien być przykładem dla marek modowych, które chcą zadbać o athleisure.
Nancy Green, prezes Athlety, spotkała się z Lamem po przedstawieniu jej przez Khajaka Keledjiana, założyciela Intermixu. (Zarówno Intermix, jak i Athleta są własnością Gap, Inc.) „Chciałem nawiązać współpracę z kimś, kto jest naprawdę ważny projektant, który zrozumie i naprawdę dostanie tę kategorię i tę kobietę” – mówi Green. „Derek rozumie nowoczesną kobietę, która żyje w biegu i bardzo interesuje go ta kategoria”. Obie strony miały wiele do nauczenia się, zanim pojawiła się ta kolekcja kapsułowa – zawierająca zarówno elementy lifestylowe, jak i prawdziwą odzież sportową razem.
Skórzane spodnie do biegania i kaszmirowy sweter. Zdjęcie: Atleta
Skórzane joggery i szorty były początkowo szokiem dla zespołu projektowego Athlety. „Pracowaliśmy w skórze tylko raz”, wspomina Green. „[Pomyśleliśmy], że to naprawdę fajny pomysł, ale jak zamierzamy to zrobić?” Zielony mówi, że dopasowanie było szczególnie trudne skórzane spodnie, ale zespołowi udało się to zrobić bez przerażającego pęczkowatego „psa” z przodu. (Czytelnicy, kupiłem je. Przy 398 USD są droższe niż cokolwiek innego, co Athleta nosi, ale w porównaniu do ta para 695 USD od Vince'a to okazja.) Podobnie, parka musiała zostać przeprojektowana z nylonu, ponieważ zespół nie mógł uzyskać odpowiedniego dopasowania i proporcji z oryginalnym materiałem. ten kaszmirowe swetry są doskonałym przykładem połączonej wizji — przepięknych, modnych serwetek oversize o dopasowanym kroju zakrywającym pośladki.
Lam walczył o wprowadzenie prawdziwego ubioru sportowego do swojej własnej linii 10 Crosby Derek Lam. „Wcześniej dodawaliśmy elementy, ale naprawdę nigdy nie byłem zadowolony, ponieważ nigdy nie mogliśmy sprawić, by technologia była czymś, czego można by użyć [do wypracowania]” – mówi Lam. „Spojrzałem na innych ludzi, którzy są gotowymi projektantami do noszenia odzieży sportowej i czasami mam wrażenie, że tak to wygląda ale to tak naprawdę nie działa”. Przytacza wyzwania związane z szyciem tkanin technicznych i konstruowaniem elementów, takich jak biustonosze, płynnie.
Jednolite blokowanie kolorów na biustonoszach było wyzwaniem. Zdjęcie: Atleta
Oprócz skórzanych elementów, ulubionymi pozycjami Lam w kolekcji są wydłużone biustonosze z blokami kolorów. „To było technicznie bardzo trudne dla fabryki, ale rozwiązali to” – mówi Lam. Dopasowane legginsy zostały również starannie zaprojektowane tak, aby szwy zakrzywiały się w taki sposób, że bardzo podkreślają sylwetkę. (Kupiłem wersja przycięta z blokami koloru niebieskiego, także. Mają najlepszy pasek, jaki od jakiegoś czasu spotkałem w spodniach treningowych.)
Więc co obie marki uzyskają z tej trzysezonowej współpracy? Trudno powiedzieć. Lam mówi, że jest skłonny projektować w niższych cenach, „jeśli wnosi coś świeżego i nowego” na rynek. „Nie przepadam za szybką modą, ale jeśli kryje się za tym intrygująca historia, wybieram ją”. Mówi, że to rodzaj odzieży to nowa odzież sportowa i wyraźnie zyskał cenny wgląd w techniczną produkcję proces. W przypadku Athlety sukces będzie definiowany przez wiele czynników, takich jak liczba nowych klientów, których celem jest współpraca z marką. Green była niezobowiązująca do swoich planów dotyczących przyszłej współpracy projektantów, mówiąc, że ta pierwsza była doświadczeniem pouczającym.
Derek Lam z tancerzami na inauguracji kolekcji w Soho. Zdjęcie: Atleta
Wygląda jednak na to, że kolekcja już wzbudza zainteresowanie klientów. Chociaż jest szeroko dostępny online a w środę w wybranych większych sklepach Green twierdzi, że firma już widzi obiecującą wczesną sprzedaż z sesji podglądu online. „Ta linia przyciągnie do marki nowych klientów, a także bardzo spodoba się klientowi, który naprawdę kocha modę i który zna się na Dereku”.