Dzięki rozmiarom od 0 do 24 i skupieniu się na tkaninie, marka dąży do wyeliminowania granic między modą prostą a modą plus size.
Pomimo wielu pozytywnych kroków, które moda w dużych rozmiarach w ostatnich latach luksusowe marki o dużych rozmiarach nie są tak powszechne, jak mogłoby się wydawać. W rzeczywistości, historycznie, tak naprawdę w ogóle nie istniały. Luksusowa moda? Oczywiście. Moda uwzględniająca rozmiar? Pewny. Ale trafienie obu jest rzadkie.
Miejsca jak 11 Honore pomogły — zarówno klientom, jak i projektantom — ale wysokiej klasy etykiety, które oferują każdy kawałek w każdy rozmiar, który robią i zapewniają, że wszystko wygląda tak samo w swoim najmniejszym rozmiarze, jak w swoim największym? Po prostu nie byli częścią rynku. Coyan ma nadzieję to zmienić.
Lucas Zunz pracował w Sachin & Babi, uruchamiając swoją platformę e-commerce, kiedy po raz pierwszy wpadł na pomysł na markę. „Wtedy zacząłem kontaktować się z rzeczywistymi klientami i otrzymywaliśmy tak wiele próśb o większe rozmiary”, mówi. Biorąc pod uwagę opinie – pamięta, jak odpowiadał na zapytania o suknie za tysiąc dolarów w rozmiarach, których marka jeszcze nie oferowała – Sachin i Babi wystartowali z plusem. (Marka obecnie rośnie do rozmiaru 20.)
Rola Zunza oznaczała, że stale otrzymywał kontakty od kupujących, którzy chcieli luksusu w rozmiarach, które faktycznie dla nich pasowały. „Widziałem to przed sobą każdego dnia”, mówi o przepaści na rynku, jeśli chodzi o wysokiej klasy opcje plus size. „Właśnie wtedy naprawdę zainteresowałem się spojrzeniem na rynek”.
Luksusowa moda, którą widział zrobił przychodzą w niektórych rozszerzonych rozmiarach, „to było trochę po namyśle… niektórzy z nich mieli może małą kategorię rozszerzonych rozmiarów na swojej stronie internetowej… po prostu wydawało się, że muszą to zrobić, ale tak naprawdę nie chcieli”, wyjaśnia Zunz, mówiąc, że chociaż pomagał we wdrażaniu zmian u swojego poprzedniego pracodawcy, ostatecznie chciał założyć markę od zadrapanie. A inkluzywne określanie rozmiaru byłoby priorytetem.
Spojrzenie z drugiej kolekcji Coyana, Drop 2.
Zdjęcie: dzięki uprzejmości Coyan
Zunz chciał, aby ubrania, które miały inne odczucia, niż to, co widział, były już dostępne w przestrzeni plus-size, zauważając, że miał problemy ze znalezieniem istniejących elementów, które pasowałyby do jego wizji. „Po prostu nie mogłem znaleźć niczego, co było minimalne… skupiając się na najlepszych materiałach, najlepszych tkaninach i naprawdę bez kompromisów w zakresie projektowania [i] rozmiarów” – mówi.
Zunz samodzielnie sfinansował i zbudował Coyan (nawiasem mówiąc, nazwa marki to starofrancuskie słowo oznaczające „skromność”) w ciągu trzech lat, zanim ostatecznie wystartował we wrześniu 2019 roku. Aby skupić się na jakości, rozmiarze i materiale, zdecydował się zadebiutować z zaledwie trzema fasonami – całkowicie jedwabnymi sukienkami, wszystkie dostępne w rozmiarach od 0 do 24 i wszystkie w cenie od 895 do 1150 USD. (Marka ma również szalik sprzedaje się za 195 USD.)
Wystarczy wspomnieć, że istnieje wiele marek, których zakresy rozmiarów przekraczają 24. Coyan jest jednym z niewielu luksus jednak do wykonania elementów powyżej rozmiaru 20 i oferowania tych samych elementów również w standardowych rozmiarach.
Chociaż klient plus size było podczas jego tworzenia, Coyan jest nie marka plus size. W rzeczywistości głównym celem Zunza jest całkowite wyeliminowanie etykiet „prosty” i „plus size”, a zamiast tego stworzenie doświadczenia zakupowego, które sprawi, że każdy kupujący poczuje się równy.
Zestawy z drugiej kolekcji Coyana, Drop 2.
Zdjęcie: dzięki uprzejmości Coyan
„Obecnie branża modowa jest nadal bardzo podzielona między odzież w rozmiarze [standardowym] i odzież w rozmiarze plus”, mówi. „Chciałem po prostu stworzyć coś, w którym nawet nie wspominamy tych słów, a po prostu pokazujemy, że mamy wiele rozmiarów bez wkładania kobiet do pudełka”.
Ogólna reakcja na Coyan była pozytywna, mówi Zunz. Przyznaje jednak, że sprzedawanie przedmiotów w luksusowych cenach klientowi, który nigdy wcześniej nie miał opcji w podobnych cenach, było trudne. Ma nadzieję, że marka będzie nadal zachęcać kupujących, aby czuli się „godnymi, wygodnymi i upoważnionymi do inwestowania w produkty projektantów”. Jednym ze sposobów, w jaki może to zrobić, jest partnerstwo z innymi firmami o dużej wielkości, takimi jak 11 Honoré (jako wyłączny partner w przyszłej dystrybucji) i Universal Standard (w celu organizacji serii wyskakujące okienka).
Jeśli chodzi o przyszłość, Zunz mówi, że Coyan będzie rozszerzał się na kawałki, które będą bardziej przydatne do noszenia codziennie (w przeciwieństwie do obecnych wieczorowych lub okolicznościowych kawałków), jednocześnie skupiając się na tym, co najlepsze materiały. Ostatecznie jednak priorytetem jest promowanie bezproblemowej, naturalnej integracji — aby „wyeliminować” różne kategorie odzież i, jak mówi Zunz, „[upewnij się], że wszystko na stronie jest powiązane i że doświadczenie [klienta] jest stały."
Chcesz więcej Fashionistek? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i otrzymuj nas bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.