Jeden z najbardziej ekscytujących prelegentów w Wyższa Szkoła Sztuki i Projektowania w Savannah's 10-ty roczny cykle wykładów i paneli, Styl SCAD, był również jednym z pierwszych, który wyszedł na scenę. Projektant Józef Altuzarra Dołączył Style.com's Nicole Phelps w rozmowie w poniedziałek w szkolnym Muzeum Sztuki. (Bezpłatne, otwarte dla publiczności wydarzenie było tak popularne, że wielu uczniów musiało je oglądać za pośrednictwem transmisji na żywo z jednej z kilku sal przeznaczonych na przepełnienie z głównego miejsca).
Projektant szczerze rozmawiał z Phelpsem o tym, jak powszechność zakupów online wpłynęła na jego firmę. „Mamy bardzo dużą obecność wśród sprzedawców detalicznych, takich jak Net-a-Porter lub MyTheresa, i zasadniczo otrzymaliśmy informacje zwrotne, które wszystko, co miałoby detale z tyłu sukienki, nie sprzedałoby się tak dobrze, ponieważ wszystkie zdjęcia są z przodu.” powiedział. „Zostaliśmy więc zachęceni do przeniesienia detalu na przód sukienki, co jest ciekawą informacją zwrotną i jest charakterystyczne dla sposób, w jaki ci sprzedawcy kręcą ubrania, ale to swego rodzaju anegdota pokazująca, że ma to realny wpływ na to, jak my projekt."
Klienci Altuzarry również doskonale zdają sobie sprawę z tego, co wysyła na wybieg i chcą kupić pełny look. „Istnieje bardzo duża i bardzo wymagająca populacja kobiet, które kontynuują Style.com i patrz na koncerty i wiedz, co zostanie sprzedane” – powiedział. „A jeśli coś w sklepach jest inne i nie wygląda dokładnie tak, jak było Style.com – są rozczarowani”. Dodał, że znacznie trudniej jest sprzedać wszystko, co nie trafi na wybieg.
Mówiąc o presji, by sprzedać swoją kolekcję, Altuzarra powiedział, że kiedy zakładał swoją markę na początku recesji, kupujący był popychany przez kupujących do zaprojektowania bardziej minimalistycznej estetyki. „Istniała prawdziwa niepewność co do tego, co się sprzedawało, a co by się sprzedawało” – powiedział. „Myślę, że pojawiła się Céline i naprawdę zapoczątkowała cały ten trend prostych, łatwych, codziennych ubrań. Pamiętam, że była taka fala opinii od sprzedawców, że właśnie to powinniśmy robić — rzeczy, które… są bardziej minimalistyczne lub pasują do tego trendu”. na zewnątrz."
Kolejne wyzwanie, przed którym stanął: trudność w rozwijaniu luksusowej marki we właściwy sposób, w porównaniu do współczesnej. „Wiele z tego dotyczy dystrybucji, ekskluzywności, utrzymywania czegoś dość ekskluzywnego w miarę rozwoju” – powiedział. „Trudne i odmienne od współczesnych jest to, że rezygnujesz z naprawdę szybkiego wzrostu, aby zachować autentyczność i luksusową jakość marki. To zupełnie inny model pod względem strategii. Zbudowanie luksusowej marki w taki kontrolowany sposób zajmuje znacznie więcej czasu i wymaga o wiele więcej pieniędzy”.
Współpraca projektanta z firmą Kering, która w 2013 roku objęła mniejszościowy udział w marce, zapewniła mu wsparcie finansowe, którego teraz potrzebuje, aby rozwijać się we właściwy sposób. „Byłem naprawdę pod wrażeniem tego, co zrobili ze Stellą McCartney i Alexandrem McQueenem oraz poziomem, jaki mają te firmy „Dostałem się”. Altuzarra powiedział, że Kering otworzył biura dla marki we Włoszech, usprawnił procesy i zapoznał go z producentów. Kering odegrał również kluczową rolę w produkcji jego pierwszej linii torebek, która zadebiutowała jesienią 2015 roku. „To partnerstwo przyniosło nam ogromne korzyści”.
Phelps zapytał, czy chce projektować dla innej marki oprócz własnej, ale Altuzarra powiedział, że rozwój jego tytułowej linii jest teraz jego głównym celem, zwłaszcza po inwestycji Keringa. „W zależności od tego, co stanie mi na drodze, pewnego dnia może być coś interesującego, ale nie jest to coś, czego szukam. Uwielbiam budować Altuzarra i uwielbiam pracować tam, gdzie pracuję, więc nie wiem, dlaczego chciałbym to zmienić”.
Ujawnienie: SCAD zapłacił za moją podróż i zakwaterowanie w Savannah, aby pokryć swoją tygodniową serię głośników, SCADstyle.