W ciągu niecałych dwóch lat na rynku detalicznym Frame Denim zebrał wiele kultowe podążanie za modą i celebrytów dzięki wysokiej jakości (duh) jeansom. Ostatni sezon, marka wprowadziła koszulki do miksu, a teraz ma nadzieję, że lojalni fani pójdą za nimi dalej w nowych kategoriach.
Na wiosnę 2015 marka wprowadza do linii dzianiny i elementy skórzane. Frame Denim po raz pierwszy wypróbował skórę z dwoma kawałkami w kolekcji Resort 2015, dodając spodenki do biegania i skórzaną kurtkę na cieplejsze dni. A potem są dzianiny, wykonane z najlżejszego, najdelikatniejszego kaszmiru. „Kiedy zaczęliśmy myśleć o swetrach, pomyśleliśmy, że kaszmir to najbardziej luksusowa rzecz, jaką możemy zrobić i nadal być dostępny dla wszystkich pod względem ceny”, dyrektor ds. projektowania marki Nico Peyrache wyjaśnia.
Wprowadzając te nowe kategorie, ramka utrzymała prostą paletę kolorów na drugi sezon z rzędu. Tam, gdzie jesień sprowadzała się do czerni, wiosna była studium czystej bieli i uczucia jasności. Jest kilka elementów, które dodają ciosu — jak dzianiny w najjaśniejszym odcieniu różu — i klasyczne koszule w paski. „Jestem Francuzką i czułem, że biel ma wpływ na to, że każda dziewczyna chce nosić biały pasek na wiosnę” – mówi Peyrache. „To dla mnie bardzo St. Tropez”.
Nowością w ofercie są również Grand Garçon, pierwsze prawdziwe dżinsy chłopaka marki, których opracowanie zajęło, jak mówi współzałożyciel Erik Torstensson, dwa lata. „Nieustannie rozwijamy kształty, ale większości rzeczy nie wypuszczamy” – wyjaśnia współzałożyciel Jens Grede. „Mamy rzeczy, z którymi eksperymentujemy i pracujemy, a kiedy zrobimy to dobrze, umieścimy to”.
Torstensson nadal stanowczo przyznaje pozornie nocny sukces marki do wielkiego „O” — organicznego wzrostu. „Zdziwiłbyś się, zwłaszcza jeśli chodzi o marketing, jak bardzo jest organiczny” – mówi. „Nic nie podkreślamy – mamy wizję, duży pomysł na to, czym może być i będzie Frame, ale krok po kroku”.
„Bardzo zaciekle chronimy Frame i naszych zwolenników, którzy przyjęli nas wcześnie, i to są kobiety, którym opiekujemy się i pamiętamy o nich podczas projektowania” – dodaje Grede. „Myślę, że jeśli kochasz to, co robisz, ludzie to znajdą i będą się tym cieszyć”.
Zdjęcia: Soraya Zaman/Ramka Denim