New York Embroidery Studio w nowojorskiej dzielnicy odzieżowej. Zdjęcie: The New York Embroidery Studio
Burmistrz Bill de Blasio posłusznie pojawiał się na początku każdego New York Fashion Week od swojej inauguracji w styczniu 2014 roku. W lutym tego roku podbił stawkę ogłaszając plany potroić inwestycje miasta w inicjatywy modowe „Made in NY” — programy mające na celu przynoszenie korzyści producentom, projektantom, wschodzącym firmom i studentom — z 5 do 15 milionów dolarów.
Więc gdzie idą te wszystkie pieniądze? W ogłoszeniu określono, że programy będą realizowane przez cały 2015 r., ale na razie tylko wdrożone inicjatywy przed Członkowie branży twierdzą, że czas de Blasio naprawdę skorzystał na dodatkowym finansowaniu.*
Jedynym wyjątkiem jest uruchomienie MadeInNYFashion.nyc, główna baza informacji dla projektantów i producentów poza główną witryną „Made in NY”, która od wielu lat wspiera produkcje filmowe i telewizyjne. Burmistrz rozszerzył program o modę na początku tygodnia mody we wrześniu ubiegłego roku.
Poza tym większość programów nakreślonych w lutowym ogłoszeniu burmistrza wciąż jest w toku: w pełni finansowany staż i program stypendialny dla studentów, finansowanie zalążkowe, aby pomóc istniejącym firmom w odkrywaniu zaawansowanych technologii lub usług, takich jak dzianina, a Wydarzenie „Production Summit”, cyfrowa platforma produkcyjna, szkolenia pracowników, finansowanie przestrzeni na targach, pop-upy i sklep Związki partnerskie.
Burmistrz obiecał również dalsze wsparcie dla dwóch głównych inicjatyw — Fundusz produkcji mody, program pożyczkowy, oraz Fashion Manufacturing Initiative (FMI), prowadzoną przez CFDA.
„Jest to nasza nadzieja i przekonanie, że jak te pieniądze zostaną podzielone, to będzie bardziej konkretnie na FMI i mam nadzieję, że niedługo dowiemy się, co to jest” – mówi Steven Kolb, CEO CFDA. „Bardzo mocno wspierają nas burmistrz de Blasio i [wiceburmistrz] Alicia Glen, jego łącznik w sprawach mody. Oni naprawdę dostrzegają wartość produkcji”.
ten Inicjatywa Produkcji Mody została utworzona w 2013 roku we współpracy z New York City Economic Development Corporation (NYCEDC), która zobowiązała się do 1 miliona dolarów, jeśli CFDA może pozyskać własne 2,5 miliona dolarów. Ralph Lauren, trener i Fast Retailing, który jest właścicielem Theory, przekazał na inicjatywę po pół miliona dolarów. FMI nie otrzymało od miasta więcej niż początkowy milion dolarów, ale nadal zbiera pieniądze z innych prywatnych źródeł.
Rdzeniem FMI jest roczny program grantowy, w ramach którego do tej pory 13 firm otrzymało 1,1 miliona dolarów na dotacje finansowe i rzeczowe. Około 50 firm złożyło wnioski w ciągu pierwszych dwóch lat, a wnioski zostaną ponownie otwarte latem tego roku. Maksymalna kwota pieniędzy, jaką otrzymały firmy, to 150,00 USD, a odbiorcy musieli dopasować tę kwotę do dolara za dolara. Program 2015/2016 jest mniej wymagający: dotacja może osiągnąć maksymalnie 300 000 USD, a beneficjenci muszą wyrównać tylko jedną trzecią kwoty.
Michelle Feinberg, prezes New York Embroidery Studio w Garment District, ma już aktualną listę maszyn, o które chce poprosić w trzeciej rundzie aplikacji. Jej firma znajduje się w niezwykłej sytuacji, ponieważ dwukrotnie otrzymała dotację z inicjatywy — najpierw za 67,00, a potem za 70 000 dolarów.
„W zeszłym roku zapytałem ich, czy byłoby w porządku, gdybym ponownie złożył podanie, a oni odpowiedzieli:„ Nie, naprawdę chcemy szerzyć bogactwo i sprowadzać nowe talenty ”- mówi Feinberg. Ale ponieważ już wypełniła wniosek, Feinberg i tak go wysłała i ostatecznie została wybrana ponownie.
Fabryka ozdób Feinberga, która liczy jako klientów „lepsze współczesne marki”, takie jak Alexander Wang i Tory Burch, wykorzystała pieniądze z dotacji na zakup zaawansowanych maszyn, które pomogą jej zachować konkurencyjność i rozwijać produkty w bardziej opłacalny sposób sposób. Maszyny te obejmują drukarkę 3D, frezarkę CMT, drukarkę cyfrową, drukarkę do tkanin oraz zintegrowaną wycinarkę laserową do hafciarki. Pieniądze z dotacji wykorzystała również na podgrzanie wody w fabrycznych łazienkach.
„Wiem o wielu maszynach i urządzeniach, które są częścią umierającego handlu – plisowarki i nowatorskie maszyny do faszerowania – i po prostu są złomowane na złom”, mówi. „Myślę, że to, co udało nam się zrobić, co jest wyjątkowe, to połączyć wiele nowych technologii, zwłaszcza w ramach dotacji, z technologią, którą dodaliśmy. To zdecydowanie uzupełnia stronę artystyczną lub bardziej rzemieślniczą”.
Kolb mówi, że FMI faworyzuje wnioskodawców, którzy chcą wykorzystać pieniądze z dotacji na wprowadzenie nowych technologii do swoich firm. „Oczywiste jest, że chcemy, aby biznes był zdrowy i nadal był zrównoważony, ale także miał potencjał skalowania” – mówi Kolb. „Ale ogólnie rzecz biorąc, patrzymy na rzeczy, które wnoszą nowe innowacje, nową technikę, nową technologię, nowe procesów do Nowego Jorku”. Kolb mówi, że technologia zwiększająca wydajność na skalę produkcyjną jest również priorytet.
Trzeci cykl programu grantowego uwzględnia dwa nowe kryteria: wsparcie strategiczne w postaci konsultanta lub doradcy finansowego oraz koszty relokacji. Z powodu nieporozumień z właścicielami i rosnących cen nieruchomości, wiele firm z Garment District rozważa przeprowadzkę do jednej z zewnętrznych dzielnic. „Większość produkcji jest nadal w centrum miasta, ale na Bronksie są ludzie” – mówi Kolb. „Jesteśmy zainteresowani tym, jak Brooklyn może być potencjalnie atrakcyjny”.
FMI nie tylko administruje dotacjami. Prowadzi również internetową bazę danych producentów dla przyszłych projektantów, pomaga finansować program szkolenia umiejętności letnich odzieży przez FITi rozpoczyna inne profesjonalne projekty współpracy, w tym wkrótce ogłoszoną kapsułę „Made in NYC” kolekcja zawierająca projekty siedmiu projektantów CFDA, która będzie sprzedawana w całym kraju i produkowana oczywiście w New Miasto York.
FMI to nie jedyna inicjatywa finansowana przez miasto, która jest kontynuowana pod okiem de Blasio. Fashion Production Fund powstał jako część FashionNYC2020, prowadzonej przez byłego burmistrza Michaela Bloomberga studium strategiczne dotyczące wyzwań stojących przed branżą modową i sposobu, w jaki miasto może pracować nad wzmocnieniem to. Fundusz jest zarządzany przez prywatną firmę pożyczkową i finansującą o nazwie Capital Business Credit, LLC. Przy wsparciu NYCEDC fundusz pożycza projektantom od 50 000 do 250 000 USD na podstawie zatwierdzonych zamówień klientów i oferuje oprocentowanie w wysokości 9,5 procent rocznie. Od sezonu wiosennego 2014 program pożyczył 1,5 miliona dolarów.
Fundusz o wartości 2 milionów dolarów składa się z 1 miliona wkładów z New York City Economic Development Corporation i Capital Business Credit i ma potencjał do pożyczenia 32 mln USD w finansowaniu ponad cztery lata.
„Wraz z miastem przeprowadziliśmy sporo badań na temat [niskich stóp procentowych]”, mówi JoBeth Tananbaum, wiceprezes Capital Business Credit i nadzorca funduszu. „To, co widzieliśmy, jak projektanci pojawiają się na rynku, jest prawie dwu- lub trzykrotne, w zależności od ich wielkości. Im mniejszy projektant, tym droższa gotówka, ponieważ z tego typu pożyczaniem wiąże się duże ryzyko”. wybiera odbiorców z puli od 50 do 60 kandydatów, którzy są w co najmniej trzecim sezonie i mają zainteresowanych sprzedawców. „Robimy wyjątki dla projektantów, którzy niekoniecznie są najbardziej znani lub najlepiej finansowani, ale mają dobry produkt” – mówi. „Podejmujemy ryzyko, a posiadanie partnera takiego jak City pozwala nam to zrobić”.
Projektant Karolina Zmarlak, kto ją produkuje markowa marka w punkcie cenowym całkowicie w Okręgu Odzieżowym, od czterech sezonów otrzymuje pożyczki z programu. Ona i kolega pożyczkobiorca Rosie Assoulin zostały uhonorowane przez burmistrza Gracie Mansion na początku tygodnia mody we wrześniu. Partner biznesowy Zmarlaka, Jesse Keyes, wyjaśnia, że w każdym sezonie przesyła wszystkie potwierdzenia zamówień od detalistów i dostawców i dopasowuj je do zamówień związanych z kosztami produkcji i tkanin dla pora roku. Fundusz pokrywa te koszty bezpośrednio. W jaki więc inny sposób marka zrealizowałaby swoje zamówienia z Saks Fifth Avenue i Neiman Marcus? „Wiele innych źródeł finansowania zamówień zakupu z pewnością będzie wymagało znacznie wyższych opłat i niekoniecznie zapewnią całkowitą kwotę, której potrzebujesz”, mówi Keyes. „A więc alternatywa jest taka jak w każdym innym biznesie. Musisz znaleźć inwestycje kapitałowe lub dłużne w firmie”.
Marki nie muszą co sezon składać wniosku o pożyczkę. Mogą pożyczać na tyle sezonów, ile potrzebują, o ile poprzednia pożyczka została spłacona lub kwota jest niższa niż limit 250 000 USD na osobę. „To naprawdę te marki, które rozumieją cały biznes związany z prowadzeniem firmy modowej, a nie tylko element projektowania, element PR czy element produkcji”, mówi Tananbaum. „Musi to być pełny, stosunkowo ciasny sklep na drodze do stania się świetnym biznesem. Myślę, że to najlepszy sposób, w jaki wybieramy ludzi”.
Co do pozostałych inicjatyw wymienionych w lutowym komunikacie burmistrza — trzeba będzie poczekać i zobaczyć. Kampania marketingowa „Made in NY” ma rozpocząć się jeszcze tego lata, a kolekcja kapsułowa pojawi się jesienią tego roku. Miejska Korporacja Rozwoju Gospodarczego wygasła prośba w piątek, aby operator „opracował i wdrożył” tymczasową koncepcję sprzedaży detalicznej produktów modowych zaprojektowanych i wyprodukowanych w Nowym Jorku w drugiej połowie roku. Może to być sklep fizyczny lub może być online. Tak czy inaczej, miejmy nadzieję, że będzie to miało pozytywny i ukierunkowany wpływ na projektantów i producentów — i nadal będzie ożywić branżę, która zatrudnia 5,5% siły roboczej miasta i generuje 2 miliardy dolarów dochodów podatkowych rocznie.
*Aktualizacja: Biuro Burmistrza opublikowało następujące oświadczenie.
„Branża mody jest ważniejsza niż kiedykolwiek, jeśli chodzi o gospodarczą przyszłość naszego miasta, zatrudniając 180 000 osób i generując 2 miliardy dolarów dochodów podatkowych rocznie. Dlatego burmistrz de Blasio potroił inwestycje miasta – a te programy już trwają, wspierając producentów, projektantów i studentów, dzięki którym ta branża i to miasto są tak wielkie. MadeInNYFashion.nyc został uruchomiony na początku tego roku; kampania marketingowa Made in NY ma rozpocząć się późnym latem 2015 roku; kolekcja kapsułowa Made in NY pojawi się na rynku jesienią tego roku; w zeszłym miesiącu opublikowano zapytanie ofertowe dotyczące programu sprzedaży detalicznej Made in NY”.
Uwaga: Poprzednia wersja tego artykułu mówiła, że burmistrz Bill de Blasio przeznaczył w tym roku 10 milionów dolarów na inicjatywy modowe Made in NY. Kwota to 15 milionów dolarów.