Spojrzenie z wybiegu Gucci Spring 2019. Zdjęcie: Pascal Le Segretain/Getty Images dla Gucci
Witamy w naszej kolumnie "Hej, szybkie pytanie,„, gdzie badamy pozornie przypadkowe wydarzenia w branży mody i urody. Cieszyć się!
Gucci wypuścił swoją pierwszą kolekcję makijażu z wielką pompą w listopadzie 2014. Współpraca między ówczesnym dyrektorem kreatywnym Frida Giannini i wizażystka Pat McGrath (która pełniła funkcję globalnego dyrektora ds. projektowania kreatywnego marki, zanim założyła własną) tytułowa marka kosmetyczna), w gamie kosmetyków kolorowych znalazły się produkty do ust, twarzy i oczu, które są ciężkie logo. To było luksusowe i ładne, i ludzie byli tym podekscytowani. A potem poszło... tak naprawdę nigdzie. W rzeczywistości, jak wiele markowych marek modowych zwiększyło swoją ofertę urodową, gama kosmetyków Gucci wydawała się nieco zboczyć z drogi, przynajmniej jeśli chodzi o siłę marketingową i widoczność promocyjną.
Mogło to być częściowo spowodowane kontaktami biznesowymi ze światem urody: w momencie premiery Gucci Beauty była częścią prestiżowego sektora Procter & Gamble; ale w 2016 roku firma P&G sprzedała kilka z tych marek do
Coty, w tym Gucci. Możliwe więc, że cała biurokracja i względy finansowe spowodowały, że linia makijażu marki weszła w okres stagnacji.Ale reszta biznesu Gucciego w ciągu ostatnich kilku lat była, no cóż, biegunowym przeciwieństwem stagnacji. Odkąd został mianowany dyrektorem kreatywnym w styczniu 2015 roku, Alessandro Michele zrewolucjonizował markę, podbijając rekordy sprzedaży i robiąc Gucci jedna z najbardziej udanych wytwórni Keringa kwartał po kwartale. I chociaż ma już swoje ręce w kategorii zapachów — debiut Kwiat (wraz z marzycielską kampanią reklamową) w 2017 roku, a następnie przeprojektowanie go na Bloom Acqua di Fiori na wiosnę 2018 — kosmetyki pozostają jedną z niewielu dziedzin, których nie udało mu się jeszcze nasycić wizją Michele.
Wydaje się, że do tej pory. W poniedziałek Gucci ogłosiło swoje nowe konto na Instagramie poświęcone urodzie, odpowiednio nazwane @guccibeauty. Jak dotąd mało powiedziane jest stwierdzenie, że pasza nie przypomina żadnej innej marki kosmetycznej. Zamiast zdjęć z kampanii, próbek, filmów dla vlogerów lub nawet pojedynczego produktu dowolnego rodzaju, jest pełen znaczące historycznie dzieła sztuki, którym towarzyszą długie podpisy napisane przez ekspertów sztuki przekazujących historie za nimi.
Zgodnie z informacją wydaną przez markę, prace obejmowały „rozpiętość historii, pochodzenia etnicznego, kultury i geografii — od realistycznych egipskich portretów wykonanych 2000 lat temu po twarze szlachta z elżbietańskiej Anglii, po fryzurę afro, którą przedstawił współczesny malarz afroamerykański”. Wybrane obrazy mają na celu przekazanie „wizji piękna” Michele, choć w w przyszłości konto będzie również używane do wyświetlania „nowych produktów na arenie urody, wraz z zapachami, stylizacjami z pokazów mody i specjalną współpracą z artystami i talenty”.
Wszystko to wydaje się sugerować, dość wyraźnie, że Gucci Beauty jest gotowe na metamorfozę Michele i ponowne uruchomienie. I szczerze, nie możemy się doczekać. Ale tylko jedna prośba, jeśli słuchasz, Alessandro: oprócz wszelkich szminek i cieni do powiek, które chcesz przekazać światu, czy myślisz, że możesz dać nam również produkty do włosów, które pomogą nam w końcu opanować Michele? Popatrz? Fajne dzięki.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.