Jedenastomiesięczna marka odzieży damskiej Miaou ma prawie wszystkie składniki potrzebne do udanej linii odzieży w 2017 roku: silną pozycję społeczną obecność w mediach, znacząca baza fanów Instagirl, inkluzywny, wzmacniający etos marki i charakterystyczny, charakterystyczny produkt, który schlebia Twojej tyłek (bezsprzecznie ulubiona część ciała na Instagramie). Ale kiedy po raz pierwszy dowiedziałem się o marce – oczywiście na Instagramie – to właśnie nazwa wzbudziła moje zainteresowanie. „Miaou” zawsze było moje Tatuaż Że dostanę, jeśli kiedykolwiek dostanę tatuaż (czego nigdy nie zrobię). To słowo łączy w sobie dwie moje osobiste obsesje: koty i francuskie rzeczy (tak francuskie zaklęcie „Miau”), oraz to w zasadzie moje nazwisko z kilkoma dodatkowymi samogłoskami.
Okazuje się, że dotyczyło to również 26-letniej założycielki marki, Alexii Elkaim, z wyjątkiem tego, że faktycznie zrobiła sobie tatuaż i jest właściwie Francuzką – w pewnym sensie. Choć wychowała się w Los Angeles, urodziła się we Francji i żartobliwie opisuje swoich rodziców jako „świeżych Francuzów”.
„To był język, w którym rozmawialiśmy w domu” – wyjaśnia. „Jesteśmy dziwakami; miauczymy do siebie. Miaou wcześnie stało się jej przezwiskiem i w końcu wytatuowała go sobie na ramieniu. Jej kariera modowa również zaczęła się blisko domu. W liceum pracowała dla ojczyma Serge Azria, właściciel Joie oraz Current/Elliott i pomogła czerpać inspirację z klasycznych dzieł, które ostatecznie stały się podstawą jej własnej linii. Następnie przeniosła się do Nowego Jorku i uczęszczała do Parsons, gdzie studiowała biznes podczas stażu w obu V oraz Książka modowa CR. Pracując w swojej pierwszej pełnoetatowej pracy na castingu w Starworks, zaprojektowała parę dżinsów z wysokim stanem i owiniętym sznurkiem wiązanym przez duże przelotki. Utwór został zainspirowany parą vintage, którą znalazła, a także jej własnymi trudnościami w znalezieniu stylowych, kobiecych, pochlebnych spodni dla jej sylwetki. „Wypełnia pustkę spodni, które pasują do krągłych dziewczyn, takich jak ja, dużym tyłkiem” – mówi. To, co zaczęło się jako projekt z pasją, który sprzedała kilku przyjaciołom, od tego czasu stało się pełnoprawną linią ubrań. Miaou opiera się na wzmocnieniu i inkluzywności, dzięki spodniom dostępnym w rozmiarach od 23 do 32.
Buzz szybko zbudował media społecznościowe, w których dziewczyny takie jak Bella i Gigi Hadid, Kylie Jenner, Jordyn Woods, Hailey Baldwin, Kaia Gerber, Selena Gomez, Laura Love i wielu innych nosiło charakterystyczny styl spodni. Mówi, że wielu z nich to albo przyjaciele, albo przyjaciele znajomych, a dzieje się to organicznie. "Pytam, hej, chcesz parę tych dżinsów?" ona mówi. Nowy kwiecisty styl gorsetu zaczął pojawiać się na 'gramie, zanim jeszcze go obdarowała. „Wielu z nich właśnie je kupiło”. Mówi, że to satysfakcja, gdy „te wpływowe dziewczyny wspierają markę tylko z powodu”.
Miaou produkuje wszystko w LA i sprzedaje produkty za pośrednictwem własnego e-commerce, a także u trzech najbardziej wpływowych sprzedawców detalicznych w kraju: Ceremonia otwarcia, Just One Eye i Kirna Zabete — wszyscy zwrócili się do ją o niesieniu linii, wielu z nich wślizguje się do jej DM na Instagramie. Opening Ceremony był pierwszym wielkim kibicem i tak jak ja, Carol Lim została przyciągnięta przez odniesienie do kota. "Była jak:" Kocham koty!' a ja powiedziałem: „Kocham koty!” – wyjaśnia Elkaim, który nie ma nawet zespołu sprzedaży. „Jesteś w jednych drzwiach, a efekt domina wpływa na inne” – dodaje. „Ludzie sięgają po Instagram: influencerzy, styliści, kupcy, duże firmy dystrybucyjne…”
Ceremonia otwarcia zapewniła niedawno Miaou pełną instalację okienną w jej lokalizacji w Los Angeles. Kirna Zabete będzie gospodarzem wyskakującego okienka Miaou w Hamptons w ten weekend.
Elkaim nadal chce mieć ścisłą kontrolę nad tym, jak jej produkty są wypuszczane i sprzedawane, i na tym froncie wybrała coraz popularniejszą metodę „upuszczania”. Aby wyjść poza jej popularny styl spodni, zaplanowała na lato pięć kropli; gorset w kwiaty i dopasowane spodnie z niedokończonym paskiem już się pojawiły. „Gdybym była zainteresowana nową marką, musiałabym być stymulowana co tydzień, codziennie nowymi obrazami, treścią i produktem” – mówi. „To prawie jak struktura streetwearowa; raz pokazujesz całą kolekcję, raz idziesz na rynek, a potem wewnętrznie ją wyrzucasz”. Nie jest zainteresowana w ujawnianiu produktów z sześciomiesięcznym wyprzedzeniem lub wystawianiu na sprzedaż przedmiotów, których nie można wtedy nosić za chwilę.
W miarę rozszerzania się linii, Elkaim zamierza pozostać marką skoncentrowaną na spodniach, jednocześnie uwalniając dodatkowe podstawowe elementy garderoby, jak widzi pasuje, niezależnie od tego, czy to kolejny gorset, czy sukienka, która „odhacza te same pudełka” co mała czarna, którą wypuści wkrótce. Na horyzoncie widać też współpracę z innymi markami.
Pod wieloma względami Miaou jest doskonałym przykładem tego, co czy pracować, jeśli chodzi o uruchomienie marki modowej w niezwykle zmiennym krajobrazie. W wieku 26 lat Elkaim zdołał wzbudzić zainteresowanie influencerów, sprzedawców detalicznych i konsumentów niewiele więcej niż dobrą parą spodni i uroczą nazwą. To prawda, że jej rodzinna przeszłość w modzie i relacje ze stylowymi, wpływowymi dziewczynami nie zaszkodziły. Ciekawie będzie zobaczyć, czy iw jaki sposób będzie nadal wykorzystywać ten impet w przyszłości.
Zobacz całą kolekcję Miaou resort 2018 w galerii poniżej.
9
9 Obrazy
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.