Jesienna prezentacja Kate Spade w Nowym Jorku 2016. Zdjęcie: Getty Images
Redaktorzy i influencerzy nie mogą się doczekać Półroczna impreza Kate Spade z okazji tygodnia mody wkrótce będą bardzo rozczarowani: Marka wyczekuje z kalendarza mody na wiosnę 2017 roku, prezentując kolekcje sezonu wyłącznie prasie długodystansowej na prywatnych spotkaniach. To część planu dla Kate Spade, aby lepiej dostosować się do kalendarza konsumentów; marka może powrócić do harmonogramu New York Fashion Week w lutym z kolejną wielką imprezą – na której będzie można zobaczyć tę samą kolekcję na wiosnę 2017 roku.
„Jesteśmy dumni z tego, że zawsze dajemy klientowi to, czego chce, kiedy tego chce. W ciągłym dialogu z naszą klientką wiemy, jak zmieniły się jej sklepy” – mówi dyrektor ds. kreatywnych Deborah Lloyd w oświadczeniu dla Fashionista. „Zawsze szukamy nowych sposobów, by sprawić jej radość, najlepiej poprzez poznanie świata Kate Spade New York we właściwy sposób, we właściwym czasie – i to pozostaje centralnym punktem teraz i w przyszłości rok."
A Kate Spade nie jest sama. W środę Derek Lam ogłosił, że on również zaprezentuje swoją kolekcję na wiosnę 2017 tylko ściśle wyselekcjonowanej publiczności prasy i kupujących. WWD raporty że sam Lam zaprezentuje 24 stylizacje w penthousie hotelu Greenwich. „To chwila zmian w cyklu mody i chcę skorzystać z okazji, aby być skoncentrowanym i myśleć w bardziej zwięzły sposób” – mówi Lam w oświadczeniu dla Fashionista. „Zaprezentuję swoją kolekcję w formacie, który pozwoli mi skoncentrować się na ubraniach i opowiedzieć o swoich inspiracjach”.
Prezes CFDA Diane von Furstenberg również zrezygnuje z pokazu mody po przejściu na format prezentacji jesienią 2016 roku. Chociaż marka nie była w stanie skomentować zmiany, w zaproszeniach do obejrzenia kolekcji na wiosnę 2017 r. zaznaczono, że pokazy kolekcji odbywają się tylko po wcześniejszym umówieniu. Nie jest to szczególnie zaskakujące w następstwie Komentarze dyrektora generalnego Paolo Rivy na Czasy finansowe Konferencja Business of Luxury w maju br. „Prosimy pokaz mody o wszystko: aby zaprezentować produkt, aby komunikować się inteligentnie sposób na prasę, aby pomóc naszym partnerom w zakupie kolekcji, buzz w mediach społecznościowych, celebryci i influencerzy... to za dużo na jedną chwilę – powiedział. "Rozdzielmy to."
Maiyet również przechodzi na prywatne spotkania po występach na wybiegu przez ostatnie kilka sezonów.
Z pewnością nie są to pierwsi projektanci, którzy ograniczyli swoją obecność na wybiegach i przemyśleli swoje strategie promocyjne dla nowych kolekcji. Marki takie jak Rebecca Taylor oraz Misza Nooo już dawno całkowicie porzuciły kalendarz tygodnia mody, zamiast tego skupiając fundusze na kampaniach w mediach społecznościowych skierowanych do konsumentów. Tommy Hilfiger pokaże swoją kolekcję na wiosnę 2017 również prywatnie, wykorzystując swój przedział czasowy w Nowym Jorku, aby zorganizować dosłowny karnawał, otwarty dla publiczności, aby promować kolekcje „Tommy x Gigi” i jesień 2016, które będą natychmiast dostępne dla sklep. Hilfiger idzie w ślady Givenchy, który udostępnił bilety na pas startowy wiosną 2016 roku w loterii we wrześniu ubiegłego roku, oraz Rebeka Minkoff, która w lutym zaprosiła klientów na swój pokaz na wybiegu „zobacz teraz, kup teraz”.
Niezależnie od tego, czy zaostrzymy sytuację, czy otworzymy śluzy, jedno jest jasne: nie ma zgody co do tego, jak marki będą radzić sobie z tygodniem mody w przyszłości. Wielu z tych projektantów stosuje formuły oferowane przez Ostatnie badanie CFDA na temat NYFW, i nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania dla rosnącego bólu, którego obecnie doświadcza moda. Czy dni New York Fashion Week są policzone? Musimy tylko poczekać i zobaczyć.
26.08.2016, 1:50: Ten post został zaktualizowany, aby odzwierciedlić oświadczenie Kate Spade New York.
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.