Marka wprowadza na rynek swoją pierwszą jesienną kolekcję w tym roku, ale nie odchodzi od swoich korzeni.
Nick Brown nie obrazi się, jeśli będziesz trochę zdezorientowany, kiedy go spotkasz. Założyciel Soludos wie, że prawdopodobnie spodziewasz się, że będzie starszy, a może nawet więcej... Hiszpański. To tylko oznacza, że jego przesłanie dociera do nas: Brytyjska firma transplantacyjna wprowadziła na rynek Soludos w 2010 roku, kiedy… nie mogłem znaleźć pary espadryli w Nowym Jorku, takich jak te, które kupował każdego lata na wakacjach w Hiszpania. Swojej firmie z Soho nadał hiszpańsko brzmiącą nazwę — łącząc „sol” i „salud” — z nadzieją, że klient poczuje się, jakby była to marka z tradycjami.
„Jedną z rzeczy, o których cały czas rozmawiamy w naszym zespole projektowym, jest to, że chcemy tworzyć produkty, kiedy widzisz je, kiedy je czujesz, mogłeś je sprowadzić, powiedzmy, z targu podczas podróży ”, Brown mówi. „Mają dla nich ponadczasowe uczucie; nie wyglądają, jakby dopiero co zjechały z półki, i to jest historia, którą chcemy opowiedzieć o produkcie, i miejmy nadzieję, że wykracza to poza markę również pod względem tego uczucia”.
Założyciel firmy Soludos, Nick Brown. Zdjęcie: Soludos
Siedem lat później firma Soludos wyszła daleko poza swoje klasyczne wsuwane espadryle, oferując wszystko, od sandałów po sznurowane koturny dla kobiet, a także linie dla mężczyzn i dzieci. Częścią atrakcyjności Soludos jest to, że czuje się jak luksusowa marka, ale większość jej stylów ma mniej niż 100 USD. Część z nich z pewnością wynika z zaangażowania Browna w tworzenie produktów wysokiej jakości, pozyskując wysokiej jakości materiały, takie jak indygo, z miejsc takich jak Indie. Ale innym kluczem do dalszego sukcesu Soludos jest częsta współpraca z artystami i projektantami mody. Marka postawiła wysoko poprzeczkę, współpracując z Ceremonią Otwarcia zaledwie rok po uruchomieniu, i nadal trafia w dziesiątkę dzięki kapsułkom od Mary Hoffman, Jasona Polana i Lelem.
„Kiedy rozważamy współpracę, myślimy: „Czy jest tu coś wyjątkowego? Czy istnieje wyjątkowa perspektywa, która wniesie coś nowego do tego, co robimy?'” wyjaśnia Brown. „Mieliśmy naprawdę szczęście, że jest organiczny i obie strony były tym bardzo podekscytowane i myślę, że pojawia się to również w projektach”. To znaczy, tylko w tym miesiącu Soludos stworzyło dwa style butów świętować Moda125. rocznica, które zostały wyprzedane w ciągu kilku dni.
Styl z kolekcji Soludos x „Vogue” na 125. rocznicę. Zdjęcie: dzięki uprzejmości Soludos
Marka eksplodowała w ciągu ostatnich dwóch lat, a jej wyniki e-commerce w 2017 r. Wyniosą 100 procent w porównaniu z 2015 r., a globalna sprzedaż osiągnęła poziom 28 milionów dolarów. Ale espadryle to letnie buty i Brown wie, że aby jego firma się rozwijała, musi to również obejmować sezonowe opcje. Uważa Soludos za firmę „obuwia codziennego” — nie mylić z „obuwiem komfortowym” — a marka wystartuje ze swoją pierwszą jesienną kolekcją w sierpniu. „Myślę, że to dla nas jedna z największych możliwości” – mówi Brown. „Jeśli patrzysz na espadryle jako na klasyczne, śródziemnomorskie buty letnie, które zaktualizowaliśmy, wzięliśmy weneckie mokasyny — które to znowu but, który był tworzony od setek lat, naprawdę prosty, ma piękne linie – i jest destylowany do tego, co uważamy za zaniżone i szykowne, zaktualizowane materiały, krój, przy użyciu trwałych, bardziej nowoczesnych technik. Linia będzie zawierać również dwa style botów i tenisówka.
Tego lata Soludos eksperymentował z torbami, wypuszczając kilka tkanych stylów, które według Browna szybko się wyprzedały. Jeśli chodzi o rozgałęzianie się na nowe kategorie, takie jak jesienna kolekcja czy torebki, Brown nazywa Instagram „niesamowitym zasobem”. „Jesteśmy naprawdę szczęśliwi, że mamy tak dumnych klientów; pokazują nam, gdzie ona jest, co robi, co jeszcze ma na sobie i co jeszcze wydaje się nam naturalne i odpowiednie dla niej” – mówi. Zespół projektowy jest w stanie z pierwszej ręki zobaczyć, jak klient reaguje emocjonalnie na produkt i może zastosować ten wgląd w przyszłych projektach; "Czy to wywołuje uśmiech na twarzy?" to pytanie często zadawane w biurze Soludos.
Zdjęcie: Soludos
Platforma do udostępniania zdjęć okazała się również nieocenionym zasobem, jeśli chodzi o wzrost. Soludos nie robi wiele w zakresie tradycyjnej reklamy, ale naprawdę skorzystał z — zgadłeś — rozsiewania influencerów. Brown zauważa, że marka miała szczęście znaleźć w przestrzeni ludzi, którzy już nosili Soludos, jak Rocky Barnes czy Julie Sarinana z Sincerely Jules, aby każdy influencer marketing poczuł się organiczny. Współpracują ze swoimi ambasadorami, aby wysyłaj je na wycieczki do miejsc takich jak Włochy czy Indie i pozwolić im na kreatywną kontrolę nad kręceniem. „To bardzo dobrze łączy się z naszą historią podróży i myślę, że wszyscy tęsknią za tym doświadczeniem” – mówi.
Nawet z sukcesem, którego obecnie doświadcza Soludos, Brown patrzy w przyszłość; jest podekscytowany, widząc, jak jego klient otrzyma jesienną kolekcję. „Co mnie ekscytuje, to fakt, że granica między marką a konsumentami nigdy nie była krótsza”, mówi. „[Mamy] umiejętność słuchania tego, czego chce, co jej się nie podoba i poprawiania negatywów, a jeśli coś jest naprawdę pracujemy, możemy to osiągnąć”. Ale cokolwiek przyniesie przyszłość, dziś wciąż jest lato, a biuro Soludos jest doskonale słoneczny.
Zdjęcie na stronie głównej: Soludos
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.