Gdy pędzi do przodu w sprawdzonej misji naprawczej jak dotąd dość obiecujące, Abercrombie & Fitch przekazał inwestorom w środę więcej krzepiących wiadomości niż zwykle. Sprzedaż, choć wciąż nie tak wysoka jak w przeszłości, przekroczyła oczekiwania i przez pierwszą połowę roku obrotowego szła w pozytywnym kierunku.
Żeby było jasne, Abercrombie wraca z trudnego miejsca. W ciągu 13 tygodni poprzedzających sierpień. 1, porównywalna sprzedaż — ta w sklepach, które działają od co najmniej całego roku — spadła o siedem procent w przypadku Abercrombie io jeden procent w przypadku Hollister w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Ale zostań tutaj ze mną! To lepiej niż dziewięć i sześć procent spadków, których marki doświadczyły w zeszłym kwartale. A prezes wykonawczy Arthur Martinez mówi, że sprzedaż poprawiała się sukcesywnie w ciągu kwartału, więc chociaż firma ma jeszcze długą drogę do przebycia, przynajmniej zmierza we właściwym kierunku.
Według kierownictwa sytuacja poprawia się szybciej u kobiet niż u mężczyzn, częściowo ze względu na fakt, że zespoły projektowe i merchandisingowe szybciej wprowadziły nowy i zróżnicowany produkt do kategorii damskiej. Jest też nieco godne uwagi, że po
obiecujący w kwietniu że cały nadmiernie zseksualizowany marketing zostanie zlikwidowany do lipca, Abercrombie wykorzystało swoje zdjęcia na Instagramie w Kierunek Wolnych Ludzi — aż do obsadzenia często latających FP Camille Rowe, Sheili Marquez (patrz powyżej) i Amandy Norgaard. Jeśli ktoś teraz skopuje dupę na kobiecej grze detalicznej, to Wolni ludzie. Dlaczego nie naśladować zwycięskiej formuły? (W porządku, być może jednym z powodów jest zainteresowanie oryginalnością).Jeśli chodzi o poszukiwania nowego prezesa, które trwają od tego czasu Michael Jeffries ustąpił w grudniu: nadal trwa. Lepiej poświęcić czas, aby zrobić to dobrze, powiedzieli dyrektorzy. W rzeczy samej.