Debiutancka kolekcja Giovanny Engelbert dla Swarovskiego już jest

W poniedziałek, Swarovski zaprezentowała swoją pierwszą kolekcję pod kreatywnym kierunkiem Giovanna Engelbert, ukochana postać z branży modowej, której prace obejmują dominację redakcji, designu i stylu ulicznego.

Engelbert rozpoczął współpracę z austriacką firmą kryształową w 2016 roku jako konsultant. (Może pamiętasz jej wkład w limitowaną edycję firmy „Book of Dreams” i związane z nią aktywacje poprzez swoją dywizję B2B, Swarovski Professionals). W zeszłym roku zajęła się jednak większym, bardziej zaangażowanym rola: dyrektor kreatywny w całej firmie — pierwszy dla 125-letniej firmy.

Chociaż koncert został ogłoszony dopiero w maju 2020 r., „Zacząłem, gdy zaczęła się pandemia. Rok temu, w marcu – mówi do mnie Engelbert z biura Zooma. Stoi w pokoju wypełnionym deskami z lookbookiem swojej pierwszej kolekcji Swarovskiego — i wyrazisty, kryształowo-centryczny zestaw biżuterii — obok okrągłego stołu, na którym eksponowane są same elementy, uporządkowane według koloru. „To jest moje biuro CNN” – żartuje, przemawiając przez zestaw słuchawkowy.

Na początku jej kadencji jako dyrektora kreatywnego „było to bardzo ukierunkowana praca” – wspomina Engelbert. Ale aspekt produktowy pracy pojawił się wcześnie, „ponieważ nie mogłem ich rozdzielić”. Chociaż wiele z przepływu pracy uległo zmianie z powodu trwającej pandemii (dużo więcej czasu na Zoom, mówi), Swarovski był w stanie trzymać się typowego harmonogramu tej premiery: „Bylibyśmy gotowi do sprzedaży w sklepie w lutym” wyjaśnia. „Kiedy zobaczysz [kolekcję] po raz pierwszy, będziesz mógł złożyć zamówienie w przedsprzedaży. To wszystko było wyzwaniem z czasów Covida, ale bardzo się cieszę, że udało im się to stosunkowo szybko”.

Kolekcja nr 1 — nazwana na cześć artykułu nr 1, pierwszego kryształu, jaki kiedykolwiek naszkicował Daniel Swarovski — obejmuje wszystkie rodzaje biżuteria, od naszyjników, kolczyków i pierścionków po łańcuszki i kamizelki, z naciskiem na kolor i geometria. „Zacząłem od podstaw podstaw. Poszedłem dalej w dół archiwum, do materiału” – mówi Engelbert. „Nie zdarza się to codziennie, gdy spotykasz firmę, która jest właścicielem materiału”.

Engelberta szczególnie zainspirowały odręczne rysunki założyciela kryształów: „Bardzo mnie zafascynowały jak to jest takie precyzyjne, naukowe podejście do projektowania, geometrycznego, technicznego rysunku kryształ. To takie logiczne podejście, ale rezultat jest całkowicie magiczny”.

Projekty są zabawne, z dużym naciskiem na kolor, kształt i rozmiar (pomyśl o dużych kryształach „maxi”) — ale bez odwracania uwagi od samych kamieni. „Próbowałem czasami zdjąć projekt, aby kryształ zabłysnął własnym światłem”, wyjaśnia Engelbert decyzję o usunięciu niektórych powłok i ustawień, aby lepiej je pokazać. „Kolor jest dla mnie bardzo ważny w kolekcji — to oczywiście coś, co osobiście kocham, ale jest to również coś, co jest wtopione w kryształ”.

Łącznie istnieje 166 jednostek SKU, dostępnych online od lutego. 21 oraz w sklepach 1 kwietnia. Ceny zaczynają się od 49 USD i osiągają 1790 USD.

Pracując od tak dawna w branży modowej, przyzwyczaiła się do przyspieszonego harmonogramu projektów. Ale kiedy pracujesz w tak dużym przedsiębiorstwie – nie wspominając już o tym, które istnieje od ponad wieku – nie zawsze jest to możliwe. W swojej roli Engelbert nadzoruje nie tylko produkt komercyjny, ale także kampanie (zarówno dla biznesu B2B, jak i projektowaną przez siebie kolekcję), opakowania, koncepty sklepów i ogólny kierunek marki. Mówi, że „było to naprawdę marzeniem, nad którym pracowałem, mimo że było to trudne. W tak dużej firmie jest wiele rzeczy do zmiany, nie jest to tak naprawdę najszybszy proces, ale wszyscy są bardzo podekscytowani i po prostu nie możemy się doczekać, aby to pokazać”.

Pierwsza kampania Engelberta dla firmy przynosi kilka ukochanych twarzy, takich jak Adwoa Aboah, Lexi Boling oraz Tess McMillan, a także legenda branży Penelope Tree w krainie czarów Swarovskiego. Chciała też zadbać o to, by wśród obsady byli mężczyźni, by podkreślić, że ta biżuteria jest dla każdego: „Moim marzeniem jest zobaczyć tyle samo wysadzanych klejnotami mężczyzn, co kobiet”.

Ostatecznie Engelbert chce przekazać tę inauguracyjną ofertę — i szerzej swoją wizję Swarovskiego — że akcesoria mają być wyraziste, ale także osobiste. „Kiedy mówię„ zabawny ”, chodzi mi o to, aby nie brać tego zbyt poważnie – bądź odważny i bardzo poważny w tym, co robisz, ale jednocześnie pozwól sobie na zabawę” – mówi. „Dla mnie sednem przesłania jest dobra zabawa z tym pięknym, kreatywnym elementem, jakim jest kryształ”.

Zobacz lookbook dla Kolekcji #1 w galerii poniżej.

Dodatkowo niektóre produkty z tej linii:

Uwaga: Od czasu do czasu używamy linków afiliacyjnych na naszej stronie. W żaden sposób nie wpływa to na nasze decyzje redakcyjne.

Chcesz więcej Fashionistek? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i otrzymuj nas bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.