Prawie dwutygodniowy maraton na czerwonym dywanie, jakim jest Festiwal Filmowy w Cannes, wreszcie się zakończył. I nikt nie odczuwa większej ulgi niż ci styliści i publicyści, którzy są odpowiedzialni za ubieranie niekończącego się strumienia celebrytów, którzy przybyli na festiwal.
Jeśli jest jedno nazwisko projektanta, które rutynowo pojawia się na czerwonym dywanie w Cannes (lub jakimkolwiek czerwonym dywanie), to jest to Elie Saab. Długa lista celebrytów ubranych przez Elie Saaba w tej rundzie obejmuje: Fan Bing Bing, Aishwarya Rai, Dita Von Teese, Paz Vega, Rosario Dawson i Ludivine Sagnier – i to tylko kilka z nich.
Ale to nie jest gra liczb. Ubieranie celebrytów na festiwal w Cannes, który ma dwa czerwone dywany dziennie, polega na strategii. Chodzi o ubieranie „właściwych” dziewczyn, o to, by móc odpowiedzieć kapryśnej aktorce, która godzinę przed wydarzeniem zdecyduje, że chciałaby ubrać się w inną sukienkę, i przystosować się do brzydkiej pogody.
Emilie Legendre, dyrektor ds. komunikacji w Elie Saab, wie co nieco o tym, jak poradzić sobie z wydarzeniem takim jak Cannes. Dba o wszystko, co jest związane z wizerunkiem marki – w tym o ubieranie celebrytów podczas Cannes – i jest z Elie Saabem od 10 lat. „Musisz być bardzo spokojny” – powiedział nam Legendre o pracy w Cannes. „To 12-dniowy maraton, więc jeśli go przegrasz, nigdy tego nie zrobisz”.
Oto, jak to działa: „Kiedy wybór filmów jest oficjalny [około dwa miesiące przed festiwalem], zaczynamy otrzymywać prośby” – powiedział nam Legendre przez telefon ostatniego dnia festiwalu w Cannes. „Następnie oceniam je, aby zdecydować, któremu powiemy „tak”, a komu „nie”.
Więc kto dostaje „tak”? Wszystko sprowadza się do „wizerunku aktorki”, wyjaśnia Legendre. „Kim jest pod względem kariery i osoby – musimy pamiętać o naszych klientach i upewnić się, że się nie obrażą jeśli ubieramy określony typ celebrytów”. Bycie główną gwiazdą filmową z listy A nie oznacza automatycznie prawa do noszenia Elie Saaba. „Kody marki mają być niezwykle kobiece i efektowne, więc gdy kogoś ubieramy, musimy ubrać na pewno DNA marki tkwi w kobiecie, którą ubieramy – nie musi to być ktoś, kto jest znany od 20 lat lat."
Chodzi o budowanie relacji z aktorkami, aby zdobyć te ważne miejsca na czerwonym dywanie – a te relacje często zaczynają się, gdy aktorka jest stosunkowo nieznana. „Musimy od czegoś zacząć” – powiedział Legendre. „Ubieraliśmy aktorki, które są teraz sławne, ale zaczęliśmy je ubierać, kiedy nie były – ale mieliśmy do nich zaufanie”. Legendre wskazuje na przykład Bérénice Bejo. „Kiedy jechała do Cannes siedem lub osiem lat temu, zadzwoniła do mnie [i ubraliśmy ją]” – wyjaśnił Legendre. „I dlatego siedem lat później, kiedy była nominowana do Oscara za Artystka– i oczywiście wiele marek dzwoniło do niej i oferowało swoje wsparcie – powiedziała, że bez względu na to, co się stanie, będę nosić Elie Saab”.
Chodzi też o strategię. Choć mogłoby się wydawać, że ubieranie ważnej gwiazdy, takiej jak Angelina Jolie, byłoby najlepszym miejscem, nie zawsze jest to właściwa gra dla marki. Cannes może pochwalić się naprawdę międzynarodowa tablica gwiazd, co oznacza, że istnieje możliwość generowania prasy w różnych krajach. „To zależy od narodowości gwiazdy” – wyjaśnia Legendre. "Chcesz dotrzeć do Stanów, Azji czy Europy?" Marka, która chce rozwijać się w Azji, spróbuje ubrać chińskie aktorki, potwierdza Legendre. Stąd wyeksponowanie chińskich gwiazd, takich jak Fan Bing Bing, który trzykrotnie nosił Elie Saab w trakcie festiwalu. Fan Bing Bing, dodaje Legendre, również przychodzi sama do apartamentu Saaba, aby wybrać własne sukienki, bez stylisty. „Dokładnie wie, czego chce” – powiedział Legendre.
„Myślę, że naprawdę kluczem do zrozumienia Azji jest to, że klient odnosi się znacznie bardziej do azjatyckich celebrytów niż międzynarodowych – mogą sobie lepiej wyobrazić. Więc możesz ubierać gwiazdę z Hollywood, ale nie pojawi się ona tak często, jak chińska gwiazda w Chinach” – mówi Legendre. „Tak nie jest nigdzie indziej”.
Po ustaleniu strategii, uświadomienie sobie tego – upewnienie się, że te sukienki trafią do właściwych celebrytów na właściwych czerwonych dywanach – to kolejny krok. Dlatego Elie Saab przygotowuje na miejscu apartament wraz z dyżurnym krawcem. „To 12 dni i przez 10 dni masz dwa czerwone dywany – jeden o 19:00, drugi o 22:00 i możesz mieć imprezę, coś w rodzaju amfAR” – mówi Legendre. „Musisz więc być z zespołem, aby zapobiec występowaniu problemów”.
Problemy takie jak deszcz, który nękał cały festiwal. „Niektóre dziewczyny nie chcą nosić ogromnej sukni ani pociągu i chcą zmienić strój na prostszy [w deszczową pogodę] – coś, co będzie wygodniejsze, niż się nie przemoczy” – powiedział Legendre. Wciąż jest pozytywna podszewka: „Rozmawiałem z moimi przyjaciółmi, którzy pracują dla marek obuwniczych, a deszcz to było błogosławieństwo, ponieważ faktycznie masz zdjęcia butów, kiedy gwiazdy muszą podtrzymywać swoje sukienki i pociągi."