Co powstrzymuje facetów przy ruchu pozytywności kobiecego ciała w pełnym rozkwicie?
Sześć lat temu, kiedy Kelvin Davis poszedł na zakupy do nowej pracy nauczyciela, nie mógł znaleźć swojego rozmiaru. Po otrzymaniu informacji, że nie ma go pod ręką, poprosił sprzedawcę, aby zajrzał do Internetu lub sprawdził, czy jest dostępny w innym miejscu. Zamiast tego powiedziała mu, że może jest za duży, żeby tam robić zakupy. „Jako facet nigdy nie zostałem publicznie zawstydzony” – wspomina to doświadczenie.
Następnie udał się na Facebooka, aby podzielić się swoją irytacją. „Pamiętam, jak bardzo się wstydziłem, kiedy pisałem” – kontynuuje Davis. „Skończyło się na tym, że go skasowałem, ponieważ pomyślałem o tym, jak moi koledzy by mnie srali”. Czując się zniechęcony, zdał sobie sprawę, jak dziwne było to, że mógł tylko wokalizować swoje zmagania swojej rodzinie. To wtedy postanowił założyć swojego bloga Notorycznie elegancki, platforma dla mężczyzn do dzielenia się i omawiania obrazu ciała. Od tego czasu został modelem, aktywistą i
opublikowany autor z misją szerzenia informacji o pozytywnym wyglądzie męskiego ciała.Bruce Sturgell, założyciel Chubstr (strona stylistyczna dla dużych, wysokich i dużych mężczyzn) miała podobny początek. „Zacząłem [Chubstr] z frustracji, że nie mogłem znaleźć ubrań w moim rozmiarze, które naprawdę chciałem nosić” – mówi. „Znajdowałem tylko hawajskie koszule ze złymi wzorami lub takie rzeczy, jak garnitury, które mój tata chciałby nosić. Nie było dla mnie zaspokojone”. Nawet w sklepach takich jak DXL (skrót od Destination XL), które są przeznaczone dla większych nadwozi, Sturgell pozostawił kilka modnych opcji.
Dlaczego brakuje modnych projektów? Przez dziesięciolecia przekonanie, że więksi faceci nie dbają o swój wygląd, było podstawowym nieporozumieniem szerzącym się wśród przemysłu odzieży męskiej i całego społeczeństwa. „Te pomysły, które ludzie mają, nie są właściwe. Uogólnienia, że ponieważ ktoś jest gruby, jest leniwy, nie dba o to, jak wygląda, nie obchodzi dbają o styl i nie zasługują na żadną z tych rzeczy, w tym godność” – wyjaśnia Sturgella. „To rozmowa, która wykracza daleko poza modę”.
Powiązane artykuły:
Luksusowa moda ma problem z dużymi rozmiarami
W Stitch Fix kluczem do poprawy rynku Plus-Size są dane
13 nowych marek Plus Size i Size Inclusive, które pojawiły się w 2018 roku
W ciągu ostatnich kilku lat ta debata na temat rozmiaru ciała, różnorodności i włączenia do branży modowej nabrała rozpędu dzięki wzrostowi otwartych wpływowych osób, zachęty dla marki i ruch pozytywnego ciała. Według Badania Coresightu, segment odzieży damskiej na rynku plus size został wyceniony na 21,4 miliarda dolarów w 2016 roku i nadal jest jedną z najszybciej rozwijających się kategorii odzieży. Jednak w przypadku mężczyzn wzrost w przypadku zwiększonego rozmiaru jest bledszy, mimo że przeciętny mężczyzna ma czterdzieści cali talia. Dlaczego więc odzież męska w dużych rozmiarach nie przyciąga uwagi, na jaką zasługuje? Cóż, to skomplikowane.
W umyśle projektanta mody Brandona Coatesa, częściowo winni są sami mężczyźni, ponieważ nie wyrażają publicznie swoich potrzeb. „Kobiety zbierają się razem i mówią: „To jest to, czego chcę”. To bardziej wspólny wysiłek. Mężczyznom wciąż trudno jest to wykrzyczeć” – mówi. Przed uruchomieniem własnej dużej i wysokiej wytwórni, Brandon KyleCoates pracował w damskiej marce plus-size Monif C. Pamięta, jak łatwo było uzyskać informacje zwrotne i referencje na temat upodobań i niechęci jego klientów. „Mężczyznom nie jest tak łatwo powiedzieć: oto moje wyzwanie, tutaj potrzebuję wsparcia i właśnie tak chciałbym, aby tak się stało” – wyjaśnia Coates. Właśnie dlatego wykorzystuje własną firmę do rozpowszechniania pozytywnego programu dla ciała, aby zachęcić do rozmów między mężczyznami. „Tym facetom trzeba nie tylko zadbać, ale także uspokoić” – kontynuuje.
Zdjęcie: dzięki uprzejmości Brandona Kyle
Ta obawa przed wyrażeniem swoich opinii prowadzi sprzedawców do odrzucenia odzieży męskiej w dużych rozmiarach jako rentownego biznesu, zwłaszcza że nie ma takich figurantów jak Ashley Graham lub Tess Holliday prowadzenie szarży. „Jest tak wiele kobiet, które zgadzają się z tym, co mówią” – mówi Davis. „Standardem społecznym dla mężczyzn jest to, że nie rozmawiamy o kwestiach emocjonalnych, dlatego nie było męskiej wersji Grahama czy Hollidaya”.
Davis przypisuje toksyczną męskość utrudnianiu tego otwartego dialogu. „Z facetami masz kolesia, który powie:„ Dlaczego po prostu nie weźmiesz hydroxycut i nie pójdziesz na siłownię ”lub„Dlaczego nie przejdziesz na dietę?”, wyjaśnia. Takie zachowanie jeszcze bardziej ostracyzmuje większych mężczyzn, utrzymując ich w ciszy na temat problemów z ciałem, co w z kolei marki błędnie zakładają, że plusowy mężczyzna, który jest również bystrym klientem, jest mniej więcej jednorożec.
Milczenie facetów utrudnia również firmom znalezienie fasonów i fasonów, których pragną wielcy i wysocy mężczyźni w handlu detalicznym. „Największym problemem, z jakim spotykają się mężczyźni w dużych rozmiarach, jest to, że wiele marek, które wkraczają do gry i oferują rozszerzone rozmiary, nie szyje ubrań specjalnie dla większych ciał” – mówi Sturgell. „Nie myślą o tym, jak koszula będzie pasować na kogoś, kto ma więcej jelita”.
Sturgell bije brawo bonoboWysiłki zmierzające do skupienia się na tym, jak ubrania wyglądają i dopasowują się do nietradycyjnych męskich części ciała dzięki nowej inicjatywie w zakresie rozmiarów dla puszystych, i powoli, ale z pewnością, inne marki również zyskują popularność. Innym ważnym graczem, który wyznacza drogę pod względem dopasowania, jest Naprawa ściegu, firma e-commerce, która korzysta ze swoich dane aby tradycyjne marki nieco bardziej rozbudziły potrzeby plus size. Jesienią ubiegłego roku, kiedy uruchomili swój rozszerzony dział rozmiarów dla mężczyzn, zdobyli 25 000 osób lista oczekujących, potwierdzająca podejrzenia o tym, jak bardzo głodni są mężczyźni kupujący modni, dobrze dopasowani opcje. W całej swojej kolekcji odzieży męskiej Stitch Fix rozrósł się ze 160 kombinacji stylów i krojów do ponad 800 w niecałe trzy lata.
Poza dopasowaniem, firmy eksperymentują również, aby stać się bardziej skoncentrowanymi na trendach. Kolekcje MVP autorstwa Mo Vaughn Productions uruchomiona w 2016 r. w celu zaspokojenia tej potrzeby. „Ten klient jest głodny mody. Nie chcą podstawowych dżinsów. Chcą takich, które mają rozdarcia i łzy lub cokolwiek kolorowego” – wyjaśnia Diane Bennett, współzałożycielka MVP Collection. Weź jeden z ich projektów na wiosnę 2019, różową bluzę z krótkim rękawem i różami wyhaftowanymi na kapturze: całkowicie wyprzedany. Co jeszcze bardziej zaskakujące, Bennett zwraca uwagę, że ich najbardziej aktywni klienci to produkty 5XL i 6XL. „Nasze dwa największe rozmiary stanowiły trzydzieści procent sprzedaży w pierwszym kwartale”, mówi. „Ten facet nie jest przyzwyczajony do posiadania opcji, ale jeśli mu je dasz, odpowie”. Zazwyczaj ten kupujący robi zakupy tylko dwa razy w roku, ale według Bennett widzi, jak klienci przychodzą od 10 do 15 razy: „Chce on trendów, które są teraz obecne, takich, jakimi są wszyscy inni ma na sobie."
Zdjęcie: dzięki uprzejmości kolekcji MVP
Pomimo oczywistego sukcesu MVP Collections i Stitch Fix na rynku plus, wielu detalistów wciąż nie chce zobowiązać się do poszerzenia asortymentu rozmiarów w cegłę i zaprawę. „Bardzo trudno jest wyjść i faktycznie znaleźć rozszerzone rozmiary”, mówi Sturgell o utrzymującym się problemie. „To małe kroki dla takich dużych firm. Bardziej boją się dokonywać dużych zmian, ponieważ zarabiają setki milionów dolarów więcej na widowni, która istnieje od dłuższego czasu. Nie chcą zrazić starszego faceta tylko po to, by zdobyć młodszego, więc ulegają temu.
Analityk handlu detalicznego, Richard Jaffe, wątpi, czy wrażenia w sklepie ulegną poprawie. Jego myślenie wynika z powszechności rozmiaru próżności w branży i piętna, które wielu facetów nadal czuje, robiąc zakupy w dedykowanej sekcji plus-size. „Ponieważ talia mężczyzn stale się rozszerza, dobieranie próżności będzie nadal występować” – mówi. „Ponadto chcą iść tam, gdzie idą ich przyjaciele”. Z tego powodu Jaffe uważa, że przyszłość samodzielnych sklepów poświęconych większej talii jest mało prawdopodobna. „Dla sprzedawcy internetowego znacznie łatwiej jest zarządzać wieloma jednostkami SKU przy niższych kosztach” — wyjaśnia. „Nie chcę powiedzieć, że duży i wysoki sklep dla mężczyzn to skazany na porażkę biznes, ale nie ma atrakcyjnej perspektywy”.
Na szczęście jest kilka jasnych punktów, w których zmiana sygnału może nadejść wcześniej niż nam się wydaje. Szybkie marki modowe, takie jak ASOS oraz Moda Nowa, wraz z dużymi sprzedawcami detalicznymi, takimi jak Cel oraz Walmart, wreszcie otwierają oczy na potrzeby większego faceta. Oprócz traktowania ich jako zasłużonych klientów, którzy doceniają trendy tak samo jak przeciętnego kolesia, intensyfikują również swoją grę marketingową. Cel, na przykład, obsada Zach Miko być twarzą ich dużej i wysokiej sekcji męskiej w 2015 roku, co doprowadziło IMG do podpisania go jako pierwszego męskiego modelu plus size w agencji.
Po trzech latach projektowania specjalnie z myślą o większym samcu przez Brandona Kyle'a, Coates potwierdza, że sprzedawcy w końcu przyznają, że plus odzież męska nie jest tylko chwilową modą, uzasadniając jego twardą Praca. „Na moich oczach powstaje większa branża, więc dla mnie to jest najbardziej ekscytująca część”, mówi o przyszłości branży. „Witam więcej [marek] na rynku, ponieważ posiadanie większej liczby potwierdza nas wszystkich w pracy, którą wykonujemy. Daje nam to więcej platformy do rzeczywistego rozwoju i faktycznego uczynienia z tego opłacalnego biznesu dla wszystkich”.
Zdjęcie na górze: dzięki uprzejmości Chubstr
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.