Kiedy przeglądam swoje pojemniki na kosmetyki, widzę wiele starych faworytów: korektory Benefit, róże Nars i szminki Bobbi Brown wypełniają moje plastikowe szuflady Muji. Ale między tymi urządzeniami wciśniętymi jest coraz więcej podstawowych produktów od nowszych, niezależnych marek. I to nie dotyczy mnie. Według NPD Group w 2013 roku marki niszowe stanowiły prawie 10 procent z 2,2 miliarda dolarów wydanych na prestiżowe produkty kosmetyczne w USA. Oto 10 nowych klasyków piękna — od zapachu po podkład — które należą do Twojego arsenału.
Modelka, która została stylistką Linda Rodin po raz pierwszy wprowadziła swój jaśminowy olejek do twarzy, znany jako Olio Lusso, w 2007 roku. Branża modowa upadła szybko i mocno, pokazując swoją miłość do produktu Rodina poprzez niekończące się publikacje redakcyjne i osobiste rekomendacje. (Mary Kate i Ashley Olsen są fankami, podobnie jak Gwyneth Paltrow). Dziś kolekcja Rodina poszerzyła się o olejki do ciała, olejki do włosów, mydło, krem do rąk, wiele zapachów i świecę. A z pewnością będzie jeszcze więcej.
Szminka jest twarda. Większość jest zbyt sucha, inne są zbyt śliskie. A jeśli kolor jest dobry, to konsystencja jest zdecydowanie zła. Jednak Ilia, marka z Los Angeles, która wykorzystuje do 85% składników organicznych w każdym ze swoich produktów, udaje się to wszystko dookoła. Kolory są nasycone, ale nie przytłaczają. A formuła ani lepka, ani mokra. Założona w 2011 roku przez grafika Sashę Plavsic linia została wprowadzona na rynek jako sześć przyciemnianych odżywek do ust, a teraz obejmuje pomadki, kredki, błyszczyki, a także rozświetlacze, moce i tusz do rzęs.
Wprowadzona na rynek w 2009 roku przez weterynarz branży mody Ginę Carney, RGB jest prawdopodobnie najfajniejszą kolekcją lakierów do paznokci. Jasne, inne marki robią świetne modowe kolory. Ale Carney robi to pierwszy i najlepiej. Jej linia lakierów nude – i w prawdziwym tego słowa znaczeniu, są odcienie w każdym kolorze skóry – w pojedynkę sprawiła, że prawie nagi paznokieć stał się obowiązkowym manicure zeszłego lata. Środek do polerowania — który nie zawiera formaldehydu, toluenu, DBP (ftalanu dibutylu), żywicy formaldehydowej lub Kamfora, wszystkie naprawdę złe rzeczy, które zawiera wiele past – cudownie utrzymuje się nawet na najbardziej podatnych na odpryski paznokcie.
Szaleństwem jest myśleć, że elektroniczna szczoteczka do twarzy Clarisonic — dzięki której domowe maseczki stały się prawdziwą rzeczą — trafiła na półki sklepowe dekadę temu. Dzisiaj Clarisonic jest częścią codziennej rutyny sprzątania wielu kobiet. Firma rozszerzyła się, wprowadzając urządzenia i główki szczoteczki specyficzne dla różnych typów skóry, a także różnych części ciała. (Teraz jest Clarisonic dla twoich stóp.) Ale najbardziej wymownym wskaźnikiem sukcesu marki muszą być setki podróbek na rynku masowym, które zainspirowała.
Problem z większością produktów do włosów polega na tym, że po prostu nie działają. Albo brzydko pachną. Albo źle się czują. Ale Oribe, wprowadzony na rynek w 2008 roku przez słynnego stylistę fryzur o tym samym nazwisku, jest rodzajem cudu. Świetnie pachną — zostały stworzone przez Givaudana, perfumiarza Toma Forda. Działają dobrze — spray firmy Apres Beach Wave i Shine przebija wszystkie inne. I nie są obrzydliwe — nie ma lepkiej brzydkiej brzydoty, nawet gdy używasz lakieru do włosów.
Bibuły są BS, prawda? Nie Tatchy. Wprowadzone na rynek w 2009 roku przez Victorię Tsai „papiery kosmetyczne” z tej linii są bezzapachowe, bezpudrowe i w jakiś cudowny sposób usuwają nadmiar sebum ze skóry bez zdejmowania go ani wycierania makijażu. Tsai, która przed założeniem Tatcha pracowała w finansach, zyskała również zwolenników dzięki swojemu olejkowi oczyszczającemu, który składa się z mieszanki olejków kameliowych i otrębów ryżowych, a także kremowi pod oczy. Jej filozofia polega na tym, że składniki znajdujące się w japońskiej diecie — zielona herbata, czerwone algi Okinawa i japońskie otręby ryżowe — mogą również poprawiać stan skóry, gdy są stosowane miejscowo.
Założone w 2005 roku przez brytyjskiego przedsiębiorcę Sashę Muir, Butter London zawsze skupiało się na dwóch rzeczach: bezpiecznych, wolnych od toksyn formułach i agresywnych, zgodnych z trendami kolorach. (I nie pęka łatwo.) W ostatnich latach hitem stał się nawóz do paznokci Horse Power Nail Fertilizer, który obiecuje, że paznokcie będą rosły szybciej i pozostaną mocne. Masywne brokaty Butter London są również ulubionymi.
Co wiesz: Living Proof został założony w 2008 roku przez naukowców z MIT, którzy twierdzą, że odkryli, jak w końcu — w końcu! — walcz z puszeniem. Co też wiesz: Jennifer Aniston jest inwestorem. Czego możesz nie wiedzieć: Pani Aniston jest inwestorem, ponieważ produkty, w tym elastyczne lakiery do włosów, serum nabłyszczające i kremy prostujące, naprawdę działają. A teraz firma zajmuje się przeciwdziałaniem starzeniu się. Czytać Historia Cheryl o zabiegu Living Proof na worki pod oczami.
Designerskie zapachy są tak dominujące, że znalezienie czegoś „innego” może być frustrującym zadaniem. Enter Le Labo, założony w 2006 roku przez Fabrice Penota i Edouarda Roschi, którzy pracowali w dużej grupie kosmetycznej, zanim zaczęli działać na własną rękę. Duet zbiera składniki w Grasse, a następnie opracowuje swoje zapachy w Nowym Jorku. W rzeczywistości za każdym razem, gdy kupujesz butelkę perfum Le Labo – niezależnie od tego, czy jesteś na Venice Beach, czy na posterunku Elizabeth Street – jest mieszana tuż przed tobą. Powstałe zapachy mają w sobie autentyczność, z którą wiele masowych marek nie może konkurować.
Założona przez byłego dyrektora Urban Decay, Carisę Janes w 2004 roku, firma Hourglass zawsze skupiała się na doskonałych formułach. Od palety Ambient Lighting, która ma nadać skórze blasku, po bazę Veil Mineral, który wyrównuje koloryt skóry i przedłuża trwałość makijażu, każdy produkt został zaprojektowany z ekstremalną precyzją precyzja. Co oznacza, że klienci są niezwykle lojalni wobec swoich ulubionych produktów.
Obraz na pierwszej stronie: Wiktor Wong