Sahroo i jego specjalne, ręcznie wykonane pasujące zestawy to etykieta do obejrzenia

Na rynku jest teraz wiele świetnych, modnych spodni; w czasie prasy, jedno wyszukiwanie "garnitury" na Net-a-Porter przyniosło 189 wyników. Marki, które nigdy wcześniej nie robiły garniturów, robią je teraz. Ale nie ma w nich nic szczególnie „nowego”, jako koncepcja garderoby, pomimo wszystkich świeżych iteracji, które zamiatają każdą galerię w stylu ulicznym.

W Pakistanie, gdzie Sahroo Rodzina założycielki i dyrektor kreatywnej Sarah Abbasi pochodzi z rodziny, pasujący zestaw jest chlebem powszednim kobiecej garderoby. „W [Azji Południowej] iw wielu częściach świata ludzie ubierają się w stroje, prawda? Twoja bluzka pasuje do spodni, a torebka do butów – mówi Abbasi w swoim salonie w Nowym Jorku. Jest gorące sierpniowe popołudnie i pijemy jej domowej roboty sok, leżąc na półksiężycowej kanapie. „Jest taka łatwość i elegancja ubierania się w ten sposób”.

Abbasi – która zadebiutowała swoją luksusową, rzemieślniczą linią ubrań Sahroo, kolekcją na wiosnę 2018 zatytułowaną „Lady Botanic” – dorastała między przedmieściami Chicago a Pakistanem. Mieszkając w tym ostatnim, od najmłodszych lat miała kontakt z odzieżą przez swojego wujka, projektanta mody; jego warsztat rozpoczął się w domu babci ze strony matki Abbasi, gdzie poszła również zaprojektować całą pierwszą kolekcję Sahroo.

„W Pakistanie każda kobieta projektuje własne ubrania; masz krawca i przechodzisz przez ten proces ze swoimi matkami, siostrami i babciami” – mówi. „Dorastałem, widząc, jak robi to mój wujek, a proces ten naprawdę mnie zafascynował, ponieważ każda część garderoby jest czymś więcej niż tym, czym jest na kobiecie – jak została wykonana, przez kogo została wykonana”.

Abbasi poszła do szkoły ekonomicznej, a po ukończeniu studiów spędziła ponad cztery lata pracując jako konsultant ds. doskonalenia procesów. Ale Sahroo, czyli idea Sahroo, zawsze istniała, więc dwa lata temu i bez formalnego projektu szkolenia, rzuciła pracę i poślubiła interesy związane z biznesem i modą, aby rozpocząć pracę nad Sahroo pełny etat. Była jednak o krok do przodu: miała już rozległą sieć techników, a ich rodzina ufała od pokoleń.

„Osoby, z którymi pracuję, moja prababcia chodzi od lat” – mówi Abbasi. „Wiedziałam, że będzie to dla mnie najlepszy sposób na opowiedzenie historii tworzenia tych magicznych, kobiecych kawałki, które umożliwiają kobietom robienie tego, co wszyscy staramy się robić: bycie najlepszymi wersjami tego, kogo my są."

Abbasi była w stanie uzyskać większość tego wczesnego szkolenia technicznego od tych rzemieślników na miejscu w Pakistanie, a ponieważ przygotowywała się do Podczas premiery Sahroo podróżowała tam iz powrotem z Nowego Jorku do Pakistanu, aby zanurzyć się w każdym elemencie produkcji proces. Dla marki takiej jak Sahroo, w której absolutnie wszystko jest wykonywane ręcznie przez rzemieślników, którzy ręcznie farbują, ozdabiają i ręcznie szyją, ten proces produkcyjny jest absolutnie kluczowy. Nie ma dwóch identycznych ubrań.

„Ludzie, z którymi pracuję, są bardzo utalentowani – prawie wszyscy rzemieślnicy, którzy ręcznie ozdabiają ubrania, są co najmniej trzecim pokoleniem tego, co robią” – mówi. „Traktują to, co robią, niesamowicie poważnie. To rzemieślnicy i zdecydowanie należy to szanować”.

Nawet teraz, gdy Sahroo działa, Abbasi wciąż dość często podróżuje do Pakistanu. Abbasi bezgranicznie ufa swojemu zespołowi produkcyjnemu, ale Sahroo pochodzi z wrodzonego emocjonalnego miejsca, które jest zakorzenione w rodzinnej historii Abbasi związanej z odzieżą i designem. Wyjaśnia, że ​​jeśli cokolwiek było wyzwaniem, to było nauczenie się, jak przekazać wizję Sahroo w sposób, który zachowa integralność ubrań, nawet jeśli sama nie była obecna.

„Chcę stworzyć coś, co jest piękne, ale jak to zrobić, będąc świadomym naszego środowiska, świadomym naszych klientów lub świadomym kobiet wokół nas? W naszym pokoleniu ponosisz odpowiedzialność za wszystko, co robisz” – mówi. „Mam nadzieję, że możemy to również spełnić”.

Abbasi, trzeba przyznać, skrupulatnie podchodzi do swojej wizji i jej wpływu na jej produkt. Sama zajmuje się większością zaopatrzenia, w tym wszystkimi ozdobami – jedwabnymi kwiatami i diamantami – które są ręcznie umieszczane i szyte na każdym przedmiocie. Zawiera również prawdziwe kamienie, w tym akwamaryn, kwarc różowy i oliwiny, z których większość znajduje w Pakistanie, gdzie znajdują się duże rezerwy rud mineralnych i kamieni szlachetnych. Dodaje, że każdy koralik, który jest na czymkolwiek, był początkowo przez nią ustawiony. "Co za przywilej móc to zrobić!"

Dopasowanie również jest priorytetem: każda część garderoby przechodzi przez wiele iteracji, aby była jak najbardziej pochlebna. Opisuje na przykład dopasowanie marynarki i zwężanych spodni: „Nie bez powodu spodnie trafiają dokładnie w środek goleni i marynarkę poniżej talii, a to po to, by wydłużyć nogi.

„Wszystko jest naprawdę przemyślane, więc miejmy nadzieję, że kiedy nosisz pasujący zestaw, nie tylko jest to bardzo łatwe, ale wyglądasz jak najlepsza wersja siebie” – mówi. „To bardzo wzniosła aspiracja, ale miejmy nadzieję, że czujesz, że tak wyglądasz”. Ona też mi mówi że kobiety o „każdym typie ciała” — rozmiar jest obecnie dostępny od XS-XL — kupują kolekcja. „Wiele dziewczyn, które nie mają rozmiaru podwójnego zero, nosi nasze spodnie na wesela lub na próbne kolacje i wyglądają tak uroczo” – mówi. „To mnie tak uszczęśliwia”.

Salon wystawowy Sahroo służy również jako mieszkanie Abbasi, ale kiedy wspominam, że osobiście czułbym się onieśmielony, gdy obcy przychodzą do mojego domu, nie jest zdziwiona. W rzeczywistości jest tym zaszczycona. I w pewnym sensie Strona na Instagramie Sahroo działa jako samodzielny sklep. Abbasi mówi, że będzie śledzić fragmenty, które ludzie komentują – i w czym ludzie oznaczają wszystkich swoich przyjaciół.

„Jesteśmy w stanie naprawdę przemyśleć, jak mogą wyglądać nowe linie”, mówi. „Teraz wiemy, że nasze spodnie są tak popularne, więc zróbmy więcej. Przedstawmy je w różnych kolorach!” Opinie klientów Sahroo są kompilowane w arkuszu kalkulacyjnym Excel, rodzaj hołdu dla dni konsultacji Abbasi.

Jej przeszłe doświadczenie wchodzi w grę w sposób wykraczający poza przechowywanie danych: była Sześć sigma konsultantka, co oznacza, że ​​jej praca specjalizowała się w tworzeniu produktu lub organizacji tak wydajnej i przy jak najmniejszej ilości odpadów.

Produkcja marki daje zero martwych zapasów. („Jeśli wykonanie ubrania zajmuje trzy metry, nie marnujemy żadnego materiału” – mówi. „To nie jest tak, że używamy czterech jardów, a potem zrzucamy ten jeden jard”.) Każdy niezbędny papier związany z procesem zamawiania — opakowania, notatki, koperty — nadaje się do recyklingu. W przypadku kolekcji na wiosnę 2018 firma Sahroo nawiązała współpracę z organizacją non-profit z Vermont Zasadzone jedno drzewo, w którym Sahroo sadzi pięć drzewek za każde złożone zamówienie. Podobnie jak projektowanie ubrań, ochrona przyrody jest we krwi Abbasi.

„Moja mama cały czas pracuje jako wolontariuszka w [Chicago Botanic Garden]. To duża, integralna część tego, kim jest i jest to coś, z czym się wychowałam” – mówi. „Jeśli pijesz ze słomki, to nie jest najgorsza rzecz na świecie, ale jak możesz zawsze myśleć o sumienności?”

Sahroo rozpoczęła na początku tego roku wyłącznie sprzedaż bezpośrednio do konsumentów i było to celowe — Abbasi mówi, że ważne było, aby sprostać konsumentka najpierw sama, aby naprawdę zrozumieć, czego chce lub potrzebuje — ale są plany, aby przejść do handlu detalicznego z przyszłością, co dwa lata kolekcje.

Powiązane artykuły

Indywidualne zaangażowanie Abbasi wobec klienta, które zaczęło się od pasujących zestawów stworzonych w domu jej babci w Pakistanie, jest jej własnym ucieleśnieniem luksusu. Dla niektórych luksus może po prostu sprowadzać się do tego, jak drogie jest coś — ceny Sahroo zaczynają się od 275 dolarów za sztukę — ale w przypadku Sahroo luksus oznacza troskę. To już przemawia do konsumentów, niezależnie od tego, czy chcą spodni w stylu ulicznym, czy nie.

„Myślę, że wielu naszych klientów docenia to, że istnieje duża wartość, gdy coś zostało stworzone i wykonane przez kogoś, kto jest ekspertem w tym, co robią” – mówi. „Dlatego robienie czegoś ręcznie robionego było dla mnie bardzo ważne, ponieważ dla mnie, dla nas, oznacza to luksus, gdy coś jest robione ręcznie przez ludzi, którzy naprawdę cenią swoje rzemiosło. I myślę, że ludzie coraz bardziej to doceniają”.

Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.