Podczas gdy dżins jest podstawowym elementem garderoby przez cały rok, zawsze kupujemy nową parę (lub pięć) dżinsów, gdy tylko nadejdzie jesień. Najwięksi detaliści i publikacje bez wątpienia zauważyli nasze wzorce zakupowe: nie tylko Przepych oraz Marie Claire przedstawiają celebrytki w dżinsowych stylizacjach na sierpniowych okładkach (Marie Claire Nawet nazywając sierpień „wydaniem z dżinsu”), wiele naszych ulubionych marek robi wielkie jesienne akcje z denimem, obejmujące remonty swoich stron internetowych i kampanie obejmujące druk, sieć i media społecznościowe.
Największa kampania, jaką do tej pory widzieliśmy, pochodzi z Madewell, która wprowadza niesamowite 47 nowe style na jesień i uruchomiła dedykowaną „dżinsowy pasek” na swojej stronie internetowej, aby zakupy dżinsów były bardziej płynne. Jest też element społecznościowy: Klienci są zachęcani do używania hashtagu #denimmadewell, aby udostępniać swoje dżinsy spojrzenia z innymi fanami marki, a nowa witryna Madewell opublikuje najlepsze z przesłanych materiałów do lądowania strona. Te informacje zwrotne od kupujących są częściowo tym, co rok temu zainspirowało zespół Madewell do ponownego uruchomienia i przeprojektowania swojego dżinsu. „Niezależnie od tego, ile godzin wylejemy parę w studiu, prawdziwym testem jest zawsze, gdy wyjdzie na ulice”, mówi dyrektor ds. Projektowania Somsack Sikhounmuong. „Słyszenie opinii kobiet, które wybrały nasze dżinsy jako podstawowy element swojej garderoby, jest dowodem na to, że osiągnęliśmy to, co sobie założyliśmy”.
Kolejną dżinsową marką, która stawia na marketing w mediach społecznościowych, jest Calvin Klein Jeans. Za to jesienna kampania — w którym występuje Lara Stone, ubrana w luźny dżins i niewiele więcej — na etykiecie znajdował się hashtag #mycalvins w nadziei, że kupujący udostępnią zdjęcia noszenia kultowego produktu CK Jeans pozaspołecznie głoska bezdźwięczna. Ta strategia działa również na rzecz nostalgii za starymi, dobrymi latami 90., ponieważ oryginalny wizerunek marki CK opierał się głównie na denimie. Mówiąc o nostalgii, Levi's ponownie uruchamia swoją klasyczną kampanię „Live in Levi's” w samą porę na jesienne zakupy. Aby to uczcić, marka organizuje bezpłatny koncert w Nowym Jorku – z udziałem Haim i Sleigh Bells – wymaga to jedynie noszenia kawałka dżinsu Levi's, aby wejść na rynek.
W naszych skrzynkach odbiorczych i na ulicach Nowego Jorku znajduje się wiele dowodów na to, że dżins wciska się w ruch. Wzmożone oznakowanie poświęcone dżinsowi jest wszędzie, gdzie się zwracamy — J.Crew i Gap wzięli udział w akcji — a coraz częściej pojawiają się wiadomości e-mail dotyczące dżinsów. Na jesień pojawiło się również wiele dżinsowych kolaboracji: Liberty Ross stworzył kolekcję kapsuł dla Genetic, fotografowie Inez i Vinoodh zaprojektowali serię dla Frame, a Alexa Chung (poprzednia współpracowniczka Madewell) podpisała umowę projekt inspirowana latami 70. linia AG Jeans tej zimy.
Czy to dlatego, że konsumenci robią mądrzejsze zakupy, sylwetki inspirowane stylem retro robią ogromny powrót (czytaj: dżinsy dla mamy) lub bardziej casualowe elementy, takie jak odzież sportowa i dresowe, przejmują obecne trendy, dżins wydaje się być głównym celem marek we wszystkich przedziałach cenowych w nadchodzącym sezonie. Jeśli więc chcesz w prosty, modny sposób na odświeżenie swojej jesiennej garderoby bez wydawania dużej ilości gotówki, zachowaj Twoje oczy spoglądały na media społecznościowe i skrzynkę e-mail — para Twoich marzeń prawdopodobnie pojawi się wcześniej lub później.