W ciągu ostatnich kilku lat widzieliśmy niezliczone luksusowe marki wystawiające pokazy mody w Chinach – w Pekin, Szanghaju, na Wielkim Murze – oprócz wystawiania spektakli w Paryżu, Londynie, Nowym Jorku czy Mediolanie. Z Chińczycy wyprzedzają Amerykanów jako najwięksi konsumenci dóbr luksusowych, projektanci bardziej niż kiedykolwiek skupiają się na Chinach.
Oczywiście dla mniejszych marek, które nie są częścią luksusowych konglomeratów, Chiny są rynkiem trudniejszym do zdobycia. Wprowadź CFDA/Moda Najnowsza inicjatywa Fashion Fund, „Amerykanie w Chinach”, która przyniesie Proenza Schouler, Rag & Bone i Marchesa (trzech byłych CFDA/Moda Finalistki Fashion Fund) do Chin, aby zaprezentować swoje kolekcje jesień-zima 2013 w Parku Reliktów Muru Miejskiego Dynastii Ming przy Wielkim Murze Chińskim w Pekinie. Jak czytamy w komunikacie, inicjatywa ta jest „częścią nieustających wysiłków mających na celu wprowadzenie amerykańskich talentów projektanckich na szybko rozwijający się rynek luksusowych wyrobów w Chinach”.
„To ekscytujące czasy w Chinach” – powiedziała prezes CFDA Diane von Furstenberg. „Jest wielka szansa dla amerykańskich projektantów”.
Inicjatywa jest gwarantowana przez potentata handlu detalicznego Silas Chou i jest kontynuacją CFDA/Moda Program Fashion Fund w Chinach, założony w 2012 roku, aby „pomóc w rozwoju wymiany wschodzących talentów projektowych między Stanami Zjednoczonymi a Chinami”. Oprócz prezentowania swojej jesieni kolekcje, zaproszeni projektanci zostaną uhonorowani na przyjęciu wydanym przez Gary'ego Locke'a, Ambasadora USA w Chinach, a następnie poczęstowani kolacją za pomocą Moda Chińska redaktor naczelna Angelica Cheung.