Zdjęcie: Oli szalik/Getty Images
Oto historie, które we wtorek trafiają na nagłówki w modzie.
Problem uzależnienia mediów od danych
„Instynkty i talenty redaktorów zostały zmyte przez powódź danych w desperackiej walce o więcej kliknięć”, pisze Amy Odell, dlaczego uzależnienie mediów modowych od danych jest niebezpieczne. „U wielu wydawców pomysły na historie są teraz zakorzenione w danych o ruchu. Nieustanne próby powtarzania tego, co dobrze się sprawdziło, z łatwością odradzają redaktorom poszukiwanie lub wymyślanie nowych, kreatywnych sposobów angażowania odbiorców. A jeśli redaktorzy i ich autorzy tego nie robią, nie minie dużo czasu, zanim zostaną zastąpieni przez maszyny." {Biznes mody}
Powstanie fałszywych narzędzi kosmetycznych
Wersje podróbek drogich przyrządów kosmetycznych — od prostownic do włosów po urządzenia oczyszczające na baterie — pojawiają się tak szybko, jak pojawiają się nowe produkty i są łatwo dostępne w Internecie. Te podrabiane produkty nie tylko stanowią zagrożenie dla gospodarki — mniejsza sprzedaż hurtowa i detaliczna oznacza utratę tysięcy miejsc pracy rocznie — ale mogą też być niebezpieczne. „Chociaż podrabiane lokówki i lokówki mogą wyglądać bardzo podobnie, stanowią one dla konsumentów szereg poważnych zagrożeń – w tym porażenia prądem, oparzenia i uszkodzenia włosów – i nie spełniają surowych wymogów prawnych” – mówi Tim Moore, szef działu technicznego oficer Ghd. {
Jak najlepiej wykorzystać strategię influencer
Według Business Insider Intelligence, przewiduje się, że do 2022 r. wartość gospodarki wpływowej wzrośnie do od 5 do 10 miliardów dolarów w globalnych wydatkach na reklamę. Mówiąc prościej, influencerzy są krytyczną częścią marketingu mix. Takie jak, Biznes mody opracował poręczny przewodnik zawierający spostrzeżenia ekspertów ds. marketingu, aby pomóc markom modowym zmaksymalizować strategię influencer. {Biznes mody}
Aukcjoner Aurel Bacs jest odpowiedzialny zaboom na zegarki vintage
Aurel Bacs, założyciel międzynarodowego działu zegarków Phillipsa wraz ze swoją żoną Livią Russo, jest odpowiedzialny za obecną histerię w vintage-zegarek rynek. „Jest licytatorem, tak, ale podobnie jak mający obsesję na punkcie zegarków Flavour Flav przed nim, jest także hype raz na pokolenie człowiek – entuzjasta zegarków, który pomógł zmienić sposób, w jaki mówi się o zegarkach i sprzedaje je na całym świecie” – pisze Cam Wolf dla GQ. „Koncentrując się na historiach, patynie, pochodzenie, Bacs pomógł podnieść wartość wszystkich zegarków”. {GQ}
Branża modowa spowalnia wysiłki na rzecz zrównoważonego rozwoju
W ostatnich latach branża modowa zdawała się podejmować wyzwanie zmniejszenia swojego wpływu na planetę. Jednak przy zniechęcającej zmianie w ciągu ostatniego roku tempo poprawy wydaje się zwalniać. Według nowego raportu opracowanego przez Global Fashion Agenda, Sustainable Apparel Coalition i Boston Consulting Group, firmy modowe nie zmieniają się wystarczająco szybko, aby zrównoważyć niszczycielski wpływ na środowisko, który towarzyszy tak szybkiemu wzrostowi przemysł. {Szybka firma}
Jak CK One stał się zapachem Gen X
CK jeden to najlepszy zapach Gen X lub „anty-boomerowy”, pisze Vanessa Friedman o zapachu, który zadebiutował w 1994 roku. „To była doskonała ekspresja sensoryczna pokolenia, które dorastało na końcu iluzji, jaką był amerykański sen, bez samozadowolenia ambicje ich dążących do życia rodziców, wyobcowanych ze złotych łańcuszków, naramienników i pasteli „Miami Vice”, ambiwalentnych wobec koncepcji… no, prawie wszystko." {New York Times}
Gdzie milenialsi wydają swoje pieniądze
Według nowego badania przeprowadzonego przez First Insight, platformę merchandisingową opartą na danych dla detalistów i marek, tysiącletni kupujący w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii wydają więcej pieniędzy – zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i online – niż jakiekolwiek inne pokolenie. Raport wykazał również, że ta grupa demograficzna jest bardziej skłonna do zakupów impulsowych i korzystania z usług subskrypcyjnych. {WWD}
Modne marki na nowo zastanawiają się nad kaszmirem
Masowa produkcja kaszmir przyczynia się do ekologicznej destrukcji: prawie 60% mongolskich pastwisk zostało zdegradowanych przez stada kóz kaszmirskich, które przeżuwają rozległe łąki. Marki modowe reagują na ten problem, szukając nowych źródeł włókna lub całkowicie je rezygnując. H&M mówi, że do 2020 roku wycofa kaszmir ze swojej linii produktów. Keringwspiera projekt, który ma zachęcić mongolskich pasterzy do wypasu swoich kóz w sposób, który chroni łąki. W międzyczasie, Stella McCartney oraz Patagonia używaj tylko resztek kaszmiru pozostałych po warsztatach. {Dziennik Wall Street}
Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami, nowościami i osobami kształtującymi branżę modową. Zapisz się na nasz codzienny newsletter.