W ciągu czterech lipcowych dni Coach wypuścił nowy jesienna kampania zdjęcia Stevena Meisela i wyciąć ponad 150 miejsc pracy, dwa przystanki na drodze ku temu, co, jak ma nadzieję, będzie estetycznym i finansowym zwrotem. Gdy zbliża się chwila prawdy — Pierwsza kolekcja Stuarta Veversa jak Dyrektor kreatywny w pełni trafi do sklepów jesienią tego roku — marka ma wiele dowodów na to, że sprzedaż w czwartym kwartale spadła o siedem procent w stosunku do roku poprzedniego.
Szczerze mówiąc, to nie jest tak rozczarowujące jak Trzecia kwarta trenera wyniki, podczas których sprzedaż w Ameryce Północnej spadła o 18 procent z powodu słabego popytu na jej podstawową działalność, jaką są torby i akcesoria. I nie było źle we wszystkich dziedzinach: podczas gdy sprzedaż w Ameryce Północnej spadła o 16 procent, porównywalna sprzedaż w Chinach wykazała dwucyfrowy wzrost.
W sumie w ostatnim kwartale, który zakończył się 28 czerwca, marka osiągnęła przychody w wysokości 164 mln USD. Więc może trener jest pokonywać zakręty z konsumentami.
We wtorek rano we wtorek rano dyrektor generalny Victor Luis trzymał się informacji o wynikach firmy transformacja marki przekazu, jednocześnie przyznając, że był to trudny rok pod względem sprzedaży. Jeśli chodzi o torebki, kupujący ze Stanów Zjednoczonych wykazują większe zainteresowanie wiaderkiem cenowym Coacha o wartości 400 dolarów, które obecnie stanowi 21 procent sprzedaży w tej kategorii, w porównaniu z 16 procentami w zeszłym roku. Luis zauważył, że cena Coacha jest również najszybciej rozwijającym się segmentem rynku torebek w Europie, regionie, który reprezentuje największą białą przestrzeń w biznesie Coacha.
Trudno powiedzieć, że będziemy musieli poczekać, aż projekty Veversa dotrą do konsumentów i będą nowe koncepty sklepów otwarte w listopadzie, aby dowiedzieć się, jak dobrze sprawdziła się ta marka, ale jesteśmy prawie tam. Wreszcie. Zobaczmy, czy Coach może teraz przekształcić spadającą sprzedaż w coś przypominającego wzrost.