Nowa ekologiczna marka zajmująca się urodą ma na celu zapewnienie zrównoważonego rozwoju na półkach drogeryjnych

Świadomość ekologiczna zachowała niezręczną przestrzeń w świecie piękna. Produkty ozdobione słowami takimi jak „naturalny”, „ekologiczny” lub „zrównoważony” zazwyczaj dzielą się na dwie odrębne grupy: chrupiące granola ze zdrową żywnością z etykietami clipart że chowasz się w szafce dla swojego wyselekcjonowanego pejzażu próżności Instas lub ultraluksusowego, highfalutinowego typu z rekomendacjami celebrytów i metkami z cenami, które sprawiają, że twój portfel jest refleksyjny żenada. Wszystko to zaczęło się zmieniać w ostatnich latach, ponieważ przemysł kosmetyczny na rynku masowym zaczął uważnie przyglądać się rosnącej wartości biznesowej przejścia na zielono.

W ciągu ostatnich kilku lat odnotowano znaczny wzrost marek takich jak Pacyfik, Tak dla oraz Uczciwe piękno zrobienie naturalne piękno produkty bardziej dostępne, a także główne marki, takie jak Neutrogena oraz Aveeno wzmacniając swoją ofertę syntetycznych linii unikających. Biorąc pod uwagę, że przemysł naturalnej higieny osobistej ma w tym roku reprezentować w Stanach Zjednoczonych blisko 6 miliardów dolarów, nic dziwnego, że jesteśmy coraz więcej marek angażuje się w eko-świadomość swoich marek, a jednak większość tych zmian ma formę wieloletnie linie przeformułowujące swoją ofertę produktową lub jako marki samodziałowe przejmowane i wspierane przez większe konglomeraty i sprzedawców detalicznych. Bardzo niewiele pojawiło się masowo od zera, biorąc pod uwagę świadomość ekologiczną – aż do teraz.

Poniedziałek to ogólnokrajowa premiera Love Beauty and Planet, masowego asortymentu produktów do ciała i włosów skoncentrowanych na zrównoważonym rozwoju. Urodzony z Unilever, firma macierzysta megamarek drogeryjnych, takich jak Gołąb oraz Tresemme, Love Beauty and Planet wnosi wiele z tej dopracowanej, ale przystępnej cenowo wrażliwości do swojej pierwszej oferty szamponów, odżywek, produktów do stylizacji, płynów do mycia ciała i peelingów, każdy w oszczędnej cenie 8,99 USD każdy.

Powiązane artykuły

„Dzisiejsza konsumentka jest niezwykle wyczulona, ​​czego oczekuje od marki kosmetycznej; nie tylko pod względem skuteczności, ale także pod względem zrównoważonego rozwoju, przyjazności dla środowiska i pewnej „naturalności” – wyjaśnia Molly Landman, globalny dyrektor ds. marketingu marki. „Naprawdę czuliśmy, że jest okazja, aby porozmawiać z tą konsumentką, która podniosła rękę, aby nie tylko oddać miłość swojemu pięknu, ale także oddać miłość planecie”.

Więc co dokładnie oznacza oddanie planety w kategoriach Love Beauty i Planet? Od czasu pierwszego uderzenia szaleństwa naturalnego piękna zrobiono wiele z faktu, że terminy takie jak „naturalny” i „organiczny” są zasadniczo nieuregulowane — w najgorszym przypadku aktywnie wprowadzające w błąd, a w najlepszym tak mrocznie zdefiniowane, że są obok bez znaczenia. Być może właśnie dlatego nowa marka Unilever zrobiła wszystko, aby podkreślić zrównoważony rozwój, zamiast skupiać się na dokładnym określeniu, jaki procent jej składników jest naturalnych. „Jako marka wierzymy, że ponosimy odpowiedzialność wobec planety i naprawdę szczerze mówimy o tym, że jesteśmy na początku podróży”, mówi Landman. „Zdaliśmy sobie sprawę, że było wiele drobnych działań, które możemy podjąć, jeśli chodzi o zrównoważony rozwój naszego produktu, które mogłyby przyczynić się do większego wpływu”.

Te „drobne akty” obejmują takie rzeczy jak opracowanie etykiet, które można łatwo i całkowicie usunąć z ich butelek wykonanych w 100% z plastiku pochodzącego z recyklingu, co sprawia, że opakowania łatwiej poddają się recyklingowi, ponieważ resztki papierowych etykiet i kleju mogą zakleić maszyny do recyklingu, powodując, że niektóre z takich plastikowych pojemników wylądują na stercie śmieci. Firma Love Beauty and Planet zobowiązała się również do otwartości na temat swojego śladu węglowego i wprowadziła nałożony przez siebie podatek w wysokości 40 USD za tonę dwutlenku węgla. Fundusz Podatków Węglowych, który przynosi korzyści, zmierza do obniżenia emisji dwutlenku węgla i odpadów na składowiskach, a także do opracowywania nowych technologii, które pomogą ograniczyć zużycie wody stosowanie.

W niektórych formułach produktów pojawia się również nowa innowacja. Odżywki z tej linii są wyposażone w „technologię szybkiego płukania”, którą partner badawczo-rozwojowy firmy, Matthew Seal, określa jako: „jedna z dumy i radości Love Beauty and Planet”. Według Seala działa on poprzez umożliwienie rozpadu odżywki na mniejsze cząsteczek, gdy zaczynasz spłukiwać, co oznacza, że ​​wymaga mniej czasu spędzonego pod prysznicem (i mniej wody), aby uzyskać czyszczenie bez pozostawiania śladów czuć. Ale jeśli chodzi o wyniki, mówi Seal, nie ma kompromisów. „Analogia, której używamy, to szkło bezpieczne: jeśli spojrzysz tylko na szkło bezpieczne, nie ma różnicy od zwykłego szkła. Jednak gdy siła uderzenia uderza w szkło, zachowuje się inaczej, gdy się rozbija. Nasza odżywka jest wykonana bardzo podobnie, tyle że siłą uderzenia jest woda.” 

Kolejna innowacja na froncie oszczędzania wody może brzmieć nieco bardziej znajomo, przynajmniej dla tych z nas, którzy trzymają suchy szampon schowane w naszych torbach na siłownię. Reklamowana jako „odświeżacz do ciała” marki Showerless Cleansing Mist to nowa kategoria produktów do ciała. Tak jak suchy szampon może perfumować i odświeżać włosy, ten spray może podobno zmyć tłuszcz i pot z ciała, jednocześnie dezodoryzując, więc teoretycznie możesz pominąć spłukiwanie po jodze. (Chociaż ciekawie będzie zobaczyć, czy jest to koncepcja, z którą amerykańscy konsumenci są gotowi się zgodzić).

Oczywiście, chociaż marka może nie reklamować się jako naturalna, podkreśla fakt, że jest produkty są wegańskie, wolne od okrucieństwa, bez parabenów i siarczanów oraz wzbogacone organicznym olejem kokosowym zamiast silikony. Dodatkowo profile zapachowe gamy — które Landman wymienia jako główny czynnik wpływający na zakupy w sklepie decyzje zakupowe dotyczące produktów do włosów i ciała — opierają się na etycznie pozyskiwanych olejkach eterycznych i ekstrakty.

A jednak, nawet przy takim przemyślanym podejściu, Love Beauty and Planet uważa, że ​​nie rości sobie pretensji do „całkowicie naturalnych” zapachów. „Zapach jest głównym motorem preferencji konsumentów w zakresie włosów i skóry, dlatego chcieliśmy mieć pewność, że zapach jest tak zrównoważony i zaokrąglony, jak to tylko możliwe, zachowując jednocześnie olejek eteryczny pozyskiwany w sposób etyczny jako kluczowy punkt w projektowaniu zapachu ”- zauważa Foka. „Używamy niezbędnego składnika, aby zapewnić skupienie, ale używamy również innych składników, aby zapewnić inne nuty”.

Tak więc, chociaż zaspokajanie potrzeb coraz bardziej świadomego ekologicznie konsumenta jest oczywistym zakładem na wynik końcowy dla Unilever jako firmy, idea równoważenia idealizmu z preferencjami konsumentów wydaje się trafiać do sedna marki Love Beauty and Planet tożsamość. Gdy pierwszy zbiór produktów trafia na półki, istnieje już lista celów, które należy poprawić w ich „drobnych działaniach”, aby konsumenci żyje, a planeta jest piękniejszym miejscem — tworzenie zakrętek z plastiku pochodzącego w 100% z recyklingu, pasujących do butelek, na przykład przykład. „Nie jesteśmy z tego zadowoleni” – mówi Landman. „Będziemy dalej rozwijać agendę”.

Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.