Jedno ze wspomnianych zdjęć z kampanii Gucci's Cruise 2016. Zdjęcie: Gucci
Brytyjski Urząd ds. Standardów Reklamy uderza ponownie: Gucci jest najnowszym luksusowym domem, którego zdjęcia do kampanii zostały zakazane przez organizację samoregulacyjną.
Reklama, o której mowa, pojawiła się w dniu Czasyi zawierał zarówno wideo, jak i elementy nieruchome. Według raportu ASA, Gucci został oskarżony za przedstawienie dwóch modelek: jednej siedzącej na kanapie (Madison Stubbington na górze), a drugiej opartej o ścianę (Avery Blanchard na dole). Obaj zostali zakwestionowani za bycie „niezdrowo chudym”.
Drugi obraźliwy obraz Gucciego. Zdjęcie: Gucci
Guccio Gucci SpA argumentował, że reklamy były skierowane do dorosłych, że nigdzie nie widać „kości” modelek i że naturalny makijaż mógł „zaakcentować wrażenie szczupłości". ASA zgodziło się, że "nienaturalna chudość" jest "sprawą subiektywną" i stwierdziła, że siedzący model jest akceptowalnie proporcjonalny (poważnie).
Jednak oni zrobił okazało się, że „tułów i ramiona stojącej modelki były dość smukłe i wydawały się nieproporcjonalne do jej głowy i dolnej części ciała”. Twierdzili również, że jej postawa sprawiała, że wydawała się jeszcze mniejsza, a makijaż sprawiał, że wydawała się „chuda”. W rezultacie ten konkretny obraz nie może pojawić się w swojej obecnej formie ponownie.
W przeszłości ASA zakazała reklam Miu Miu (zdjęcie z 2011 roku przedstawiające Hailee Steinfeld siedzącą na torach kolejowych zostało uznane za „nieodpowiedzialne”), Marc Jacobs (Kampania Dakoty Fanning „Oh Lola” z 2011 roku została uznana za „prowokującą seksualnie” za to, że miała butelkę między nogami) i Saint Laurent (model kampanii wiosna 2015 był „zbyt cienki”). Każdy może złożyć skargę za pośrednictwem strony internetowej ASA, a organizacja traktuje każdą poważnie, ponieważ ta konkretna kampania Gucci otrzymała jedną jedyną skargę zgodnie z raportem.
Oczywiście można w ogóle kwestionować zastosowanie w ambitnych kampaniach modowych: ta, o której mowa, od Gucciego dotyczyła Cruise 2016, sezonu, który nie jest już reklamowany. To bardzo wątpliwe, że Gucci i tak miał zamiar ponownie wykorzystać ten obraz.
Zapisz się do naszego codziennego biuletynu i codziennie otrzymuj najnowsze wiadomości branżowe na swoją skrzynkę odbiorczą.