Minął już ponad rok Luka zwolniony dyrektor kreatywny Patricka Robinsona, a teraz w końcu zatrudnili zastępcę, a ona ma dość imponujące przeszłość.
Firma potwierdziła, że mianowała dyrektora kreatywnego Rebekka Bay i wiceprezesa wykonawczego Gap Global Design, począwszy od października. 1. Bay jest najbardziej znana z odnoszącej sukcesy marki COS, należącej do H&M, którą „wymyśliła, opracowała i wprowadziła na rynek”. Była kreatywna dyrektorem tam w latach 2006-2011, kiedy to wyjechała do duńskiego domu mody Bruuns Bazaar, gdzie była dyrektorem kreatywnym do teraz. W Gap będzie odpowiedzialna za damskie, Męskie, 1969, Akcesoria i linie Body.
„Poświęciliśmy czas na znalezienie odpowiedniego kreatywnego lidera dla Gap i odkryliśmy to w Rebekce” – powiedział Stephen Sunnucks, prezes Gap Inc. międzynarodowy w wydaniu (przez BiznesWire). „Jesteśmy przekonani, że podejście Rebekki do projektowania wraz z jej dużym międzynarodowym doświadczeniem pozwoli jej pomóc nam wykorzystać dynamikę, którą zapewniamy dzisiaj w biznesie”.
Czy Bay lepiej pasuje do Gap niż Robinson? Być może. Podczas gdy pochodzenie Robinsona było w modzie, Bay nadzorowała masowo produkowaną, międzynarodową markę – i to odnoszącą sukcesy, stylową markę. Jednak jako problem można uznać fakt, że Gap jest odtąd dość wyraźnie amerykańską marką, a doświadczenie Bay jest w całości w Europie.
Gap zdecydowanie odnotował swoje wzloty i (głównie) upadki w ciągu ostatnich kilku lat i podjął wiele, wiele prób ponownego ukierunkowania i przywrócenia sprzedaży, z których większość została nieudany. Talent projektowy Bay, w połączeniu z jej zrozumieniem, jak skoncentrować jedną markę w konglomeracie marek, może okazać się bardzo korzystny dla Gap.