Pamiętać Dom stylu? Jak mogłeś nie? Naczelnicy (gospodarz Cindy, plus Naomi, Christy i wielu innych), projektanci (pamiętacie majsterkowicze Todda Oldhama?), fajne dzieciaki (Sofia Coppola, Spike Jonze, Kim Gordon itp.). Cóż, wrócił.
Biorąc pod uwagę całą tęsknotę za latami 90., która obecnie krąży po sieciach, nic dziwnego, że MTV – znane ze swojego bezbłędna strategia cyfrowa — postanowiła wznowić serię, najpierw z internetowym archiwum starych klipów, które żyją na Styl MTV, a następnie poprzez film dokumentalny, który ma zostać wydany 7 sierpnia o nazwie House of Style: muzyka, modele i MTV. Wreszcie, sieć planuje zatrudnić nowego gospodarza, który zostanie ogłoszony na czerwonym dywanie MTV Video Music Awards 6 września.
Z jego stylem blog zbiera już około miliona unikalnych użytkowników miesięcznie, odradzając się Dom stylu jest z pewnością posunięciem strategicznym. Rozmawiałem z dyrektorami zarządzającymi przedsięwzięciem — Sophią Rai (wiceprezes MTV Digital, która kieruje projektem) i Davem Sirulnickiem (wiceprezes wykonawczy ds. produkcji wieloplatformowej, wiadomości i muzyki w MTV, który jest w sieci od, no cóż, od zawsze) – o tym, co jest naprzód na
Dom stylu.Fashionistka:Dom stylu to jedna z tych marek, na punkcie których ludzie mody w późnych latach dwudziestych i wczesnych trzydziestych mają obsesję. Czekaliśmy na jego powrót na to, co wydaje się wieczne. Dlaczego teraz?
Dave Sirulnick: Dom stylu miał naprawdę duży wpływ. Kiedy to się skończyło, odpuszczamy to na chwilę. Nieco ponad półtora roku temu założyliśmy bloga o stylu, do którego publiczność ciągnie. Dzisiejsza moda to już przeszłość. Każda młoda osoba, z którą rozmawialiśmy, o tym, skąd czerpie inspirację modową, to późne lata 80. i 90. To ma sens, minęło dobre 15 lat. Więc zdaliśmy sobie sprawę, że mamy tę niesamowitą skarbnicę i stworzyliśmy archiwum House of Style. Naprawdę chcieliśmy, żeby to pojawiło się z powrotem. Niewiele z nich jest na YouTube. Nie wszystkie z tych odcinków są dostępne. Jest to archiwum, do którego możesz się zakopać.
Na jakie klipy naprawdę zareagują czytelnicy? Sophia Rai: Jednym z ulubionych klipów w budynku jest zdecydowanie Naomi Campbell. Dom stylu jest w swoim pokoju hotelowym, a Linda Evangelista i Kristen McMenamy są tam. Kiedy Linda i Kristen wychodzą, Naomi zaczyna swoją wieczorną rutynę. Nakłada krem na pryszcze! To naprawdę przemówiło do naszej publiczności, to po prostu niesamowity moment. Innym jest Pokaz mody X-Girl. Sofia Coppola i Spike Jonze produkowali pokaz mody. Widzisz ludzi opuszczających pokaz Marca Jacobsa i idących do centrum na ten partyzancki pokaz mody. To był tak ważny moment w modzie lat 90., a Sofię i Spike'a widzisz wcześniej, tak jak znamy ich teraz. Cindy Crawford? Zabrała Duran Duran na zakupy w Sears. Nie czuła presji, by być fajną osobą.
Dave Sirulnick: Todd Oldham. Uwielbialiśmy pracować z Toddem, zrobił majsterkowanie tygodnia. To te niesamowite małe kawałki, które są tak inspirujące – jak zrobić nudny pokój w akademiku, pokazując facetom, jak obciąć włosy. Te zabawne, dziwaczne elementy były cudowną mieszanką z modą. Ta mieszanka wysokich i niskich wartości, to była duża część Dom stylu. Zwłaszcza w czasach przedinternetowych. Kolejnym ważnym elementem był humor. W tamtych czasach w modzie nie było dużo humoru, więcej było drogocenności. Chcieliśmy wydobyć osobowości, zabawną stronę, którą mieli.
Więc nie wznawiasz 30-minutowego programu telewizyjnego. Przynajmniej jeszcze nie. Czemu? Dave Sirulnick: Pomysł nowego Dom stylu jest to, że działa na wszystkich naszych platformach. MTV to firma w pełni multimedialna. Zobaczysz to w telewizji, Internecie, w naszych aplikacjach. Niewiele osób chce oglądać 20-minutowe programy telewizyjne na swoich telefonach. Przynajmniej jeszcze nie. Chcemy, aby był naprawdę dostępny dla naszych odbiorców. Utwory zostaną przeniesione do telewizji z myślą o możliwości dłuższego stylu programowania. Dokument ma długą formę.
Tak więc, jeśli chodzi o nową zawartość: Rzeczy się zmieniły od 1989 roku – nawet od późnych lat 90-tych. Modele, aktorzy, muzycy są znacznie bardziej ostrożni i zadbani. Jak zamierzasz wprowadzić to uczucie prostoty do nowych rzeczy, które tworzy twój zespół? Dave Sirulnick: Każdy musi radzić sobie z upływem czasu. Ale będzie w stanie mieć tego samego ducha. Wiele osób znających się na rzeczy chce z nami współpracować. Będzie trochę otwartości ze względu na długoletnią wiarygodność.
Sophia Rai: Chcemy wyjść za kulisy z modelkami, a ludzie, z którymi rozmawiamy, mają taki sentyment do serialu, że chcą się zaangażować. Ale oryginalna seria nie tylko obejmowała zbieżność muzyki i mody, ale także zawierała architekturę, design. My też chcemy to zrobić.
Na koniec jakieś wskazówki, kogo wybrałeś na nowego gospodarza? Sophia Rai: Jeszcze nie mamy gospodarza. Rozmawiamy z wieloma ludźmi. Prawdopodobnie wszyscy, o których myślisz, i wszyscy, którymi nie jesteś.
Więc... Jakieś domysły?
Lauren Sherman jest wykonawczym edytorem cyfrowym Luckymag.pl (i były redaktor wykonawczy tej strony!). Możesz przeczytać jej odę do Dom stylututaj.
Dzięki temu możesz ponownie przeżyć magię pokazu mody X-Girl: