W kwietniu Banana Republic ogłosiła, że wyznaczyła Marissa Webb nowy dyrektor kreatywny w dążeniu do bardziej modnego wizerunku. Po opublikowaniu tajemniczego Instagrama w środową noc, sygnalizującego nadchodzące przybycie #thenewBR, marka zrzuciła teraz pierwsze zdjęcia ze swojej jesiennej kampanii pod kierownictwem Webba.
Z tego, co do tej pory możemy powiedzieć, w stylizacji jest dużo smukłych sylwetek w odcieniach granatu, czerni, szarości i bieli. W pewnym sensie jest to bardziej wyrafinowana wersja historii, którą Rebekka Bay opowiedziała, kiedy zaczynała w siostrzanej firmie Banana, Gap. Podobnie jak Bay, Webb wywodzi się z modnej marki masowej – pracowała jako dyrektor ds. projektowania w J.Crew pod kierownictwem Jenny Lyons, a obecnie projektuje tytułową linię, która pojawia się na New York Fashion Week. Aby dodać do podobieństw, jesienna kampania Banana Republic ma pewne podobieństwa do pierwszej kampanii Bay Kampania z luką, który ukazał się w lutym. W tym ostatnim wystąpili celebryci i artyści z niższej ligi, w tym piosenkarz i autor tekstów Birdy i amerykański aktor RJ Mitte, a Banana Republic bierze udział podobna taktyka, rzucając prawdziwe pary, takie jak piosenkarze i autorzy piosenek Aloe Blacc i Maya Jupiter oraz redaktor „The Last Magazine” Tenzin Wild i model Tao Okamoto.
Podobnie jak w przypadku kampanii Gap, która kładzie nacisk na realność, przesłanie Banana Republic dotyczy „bezwysiłkowej fajności” i „autentyczności”, zgodnie z komunikatem. Jako Gap Inc. ma na celu odzyskanie serc kupujących, teraz opiera się na tej historii z nie jedną, ale dwiema odnowionymi markami. W nadchodzących miesiącach zobaczymy, jak będzie się ona prezentować wśród konsumentów.
Do tego czasu wypatruj bardziej dokuczliwych promocji w mediach społecznościowych – marka planuje wykorzystać Snapchat i płatne reklamy na Instagramie, aby wzbudzić szum wokół nowego wyglądu.