Jak zszywki obuwia z lat 90. Birkenstocki i Tevas, klasyczne żółte buty Timberland są całkowicie mieć teraz chwilę. Ale teraz otrzymują milenijną aktualizację w stylu oversize streetwear, faworyzowany przez hip hop gwiazdy takie jak Missy Elliot z powrotem w dzień: Cara Delevingne nosi swoje Timbsy z potów i ironii koszulki; Suki Waterhouse pasuje do niej z obcisłymi dżinsami, swetrem i Bradleyem Cooperem; a Jourdan Dunn nosi szatę i niewiele więcej.
Wracając do cywilnego życia, zauważyłem malutkie dziewczyny z brązowego Brooklynu kierujące swoją najlepszą mini-Carą w butach i legginsy, a w weekend w balsamicznym Miami z 85 stopniami widziałem Euro-nastolatka w parze z odcięciami i koszulce do koszykówki (tak, kolejny krok, który chce być Carą). Więc co marka sądzi o tym przerobieniu?
„Oczywiście, na najwyższym poziomie jesteśmy bardzo podekscytowani [powrotem klasycznego buta]”, mówi Frank Hwang, globalny menedżer marki Timberland. Fashionistka. „To znaczy, za każdym razem, gdy którykolwiek z naszych kultowych produktów jest wysuwany na pierwszy plan za pośrednictwem celebrytów, mediów lub muzyków, jest niesamowity”.
Ale co ciekawe, to odrodzenie się w klasycznym stylu nastąpiło w tym samym czasie, gdy firma dziedzictwa (obecnie należąca do VF Corporation) mocno naciskała na rozwój jej kolekcja dla kobiet z bardziej modnymi (ale wciąż funkcjonalnymi) ofertami, takimi jak wysokie buty do jazdy konnej i motocyklowe na jesień oraz sandały z paskami i kolorowe koturny na wiosna. Szybkie spojrzenie na Strona internetowa Timberland ujawnia również kilka nowych kobiecych kolorów i wariacji na temat klasycznego stylu na wiosnę. (Pastelowe buty robocze dopasować a 3.1 Filip Lim Może strój na jesień '14?) Nie mogłam się powstrzymać od zastanawiania się: czy istnieje jakiś mistrzowski plan jednoczesnego wykorzystaj powrót buta i promuj stylowe propozycje, które mogą nie być tak dobre, jak Timberland znany z?
Cóż, po pierwsze, mieli poczucie że but może wrócić. „Z punktu widzenia trendów widzieliśmy, że coś nadchodzi”, mówi Hwang, odnosząc się do powrotu do mody lat 90., ciągłego zainteresowania wyglądem Americana i trendami inspirowanymi modą męską. Ale może być też w tym odrobina naprawdę dobrego wyczucia czasu. Tak czy inaczej, firma zdecydowanie wykorzystuje to zjawisko – zwłaszcza na „ogromnym wzroście” sprzedaży żółtych butów dla kobiet.
„Zasadniczo dla nas wszystko sprowadza się do naszego sloganu i naszej kampanii zatytułowanej „Najlepsze wtedy, lepiej teraz” – wyjaśnia Hwang. „Chodzi o to, że mamy ten niesamowity produkt, z którego wszyscy nas znają, a po drugiej stronie -- część równania „Lepsze Teraz” – to wszystkie inne rzeczy, które robimy z Timberlandem”.
„W idealnym świecie używamy żółtego buta prawie jak tego konia trojańskiego, aby wprowadzić nas do drzwi, szafy lub po prostu część zestawu do rozważenia” – dodał. „A potem biorąc te cechy lub cechy, które nas znasz i za które nas kochasz, i mówiąc:„ Hej, dlaczego nie obejrzysz tej niesamowitej skórzanej baletnicy [kapcia]?” Może to nie jest zbyt daleko”.
Sprytnie, firma realistycznie podchodzi do tego, gdzie stoi na spektrum mody. „Nigdy nie będziemy, no wiesz, super modą na wybiegach” – mówi Hwang. „Ale ostatecznie jest obszar, w który chcemy trafić, który jest super funkcjonalny, wszechstronny i stylowy, który może zabrać Cię na cały dzień”.
Timberland rozszerza się nie tylko o kolory i nadruki, ale także o technologię produktu, która pozwala na całoroczne noszenie w cieplejszym klimacie. „Zobaczysz niektóre style, takie jak nasz Brookton, który jest lekką wersją buta” – wyjaśnił. „Jeśli wziąłeś żółty but i poślubiłeś go prawie tenisówką. Masz tę lekką rzecz, która jest prawie o funt lżejsza niż żółty but, ale ma wszystkie te cechy stylu i jest czymś, co możesz zacząć nosić wiosną i latem.
Ale ponieważ klasyczny but ponownie staje się modnym dodatkiem, zawsze istnieje ryzyko, że pójdzie drogą dzielącego Ugg. Birkenstock ma swoją strategię, a co z Timberlandem?
„To jest coś, co zawsze jest dla nas najważniejsze” – mówi Hwang. „Żółty but mamy od 1973 roku – właściwie świętowaliśmy właśnie naszą 40. rocznicę, z której byliśmy bardzo podekscytowani – i znowu ten wzrost jest niesamowity. Ale mamy korzyści, byliśmy już na rodeo, prawda?
Jak dowiedzieliśmy się od J. Lo i Missy, w 2020 roku Cara i Suki prawdopodobnie będą nosić inne obuwie. I Timberland to rozumie.
„Byliśmy ostrożni optymistycznie, że [powrót trendu] nadchodzi i przyjęliśmy go” – mówi Hwang. „Chcemy mieć pewność, że z niecierpliwością czekamy na przyszłość, w jaki sposób to utrzymamy, ale także zdajemy sobie sprawę, że w pewnym momencie może to nieco stonować. Mam nadzieję, że rzeczy, które ujawniliśmy w ramach tego kawałka „Lepsze teraz” Timberland, pozostaną i będą dalej działać”.
W międzyczasie będę przyglądał się rozkładówkom w stylu ulicznym, aby zobaczyć, czy jakaś dziewczyna z „It” została przerobiona na jedną z nowych Timberland nie-klasyczne style w pokazie slajdów poniżej. Co myślisz?