Na początku tego roku Snapchat, szybko rozwijająca się aplikacja do komunikacji bezpośredniej coraz częściej przyjmowany przez marki modowe, podobno odrzucił ofertę o wartości 3 miliardów dolarów od Facebooka. Więc Instagram - który jest własnością Facebooka - postanowił zbudować własny Snapchat.
Na czwartkowym wydarzeniu prasowym na Manhattanie współzałożyciel Instagramu, Kevin Systrom, zaprezentował „Instagram Direct”, nową funkcję w Instagram, który umożliwia wysyłanie zdjęć i 15-sekundowych filmów do maksymalnie 15 znajomych jednocześnie — zamiast do wszystkich Obserwujący. (Możesz wysyłać wiadomości tylko do osób, które Cię obserwują.) Jeśli to brzmi jak Snapchat, masz rację, ale nowy zestaw funkcji Instagrama jest znacznie bardziej złożony – i, jak sądzę, użyteczny. Obrazy i filmy nie znikają po kilku sekundach od ich obejrzenia, a Ty i Twoi znajomi możecie prowadzić prywatne rozmowy na temat wiadomości, które do siebie wysyłacie w sekcji komentarzy.
Funkcja jest łatwo dostępna. Gdy przesyłasz zdjęcie lub film, możesz teraz wysłać je do wszystkich swoich obserwatorów lub tylko do kilku wybranych. Będziesz mieć skrzynkę odbiorczą, w której możesz sprawdzić wszystkie przychodzące wiadomości. Zobacz to w akcji na powyższym filmie.
Czy to zabije Snapchata? Całkiem możliwe. Snapchat twierdzi, że codziennie korzysta z niego 30 milionów osób – Instagram twierdzi, że połowa użytkowników korzysta z niego codziennie (czyli około 75 milionów). Instagram Direct może nie być przydatny do sekstingu (tutaj przydaje się funkcja automatycznego usuwania), ale dla Ci, którzy chcą po prostu wysłać swoim znajomym ładne zdjęcia i filmy, prawdopodobnie Instagram okaże się lepszy opcja.
Jeśli chodzi o marki modowe – nie ma tu oczywistej okazji. Systrom twierdzi, że marki mogą prosić użytkowników o przesyłanie zgłoszeń do konkursu fotograficznego lub kolażu za pośrednictwem Instagram Direct, zamiast – lub dodatkowo – publiczne przesyłanie wpisów z dedykowanym hashtagiem. Dodał, że jest „zdecydowanie za wcześnie”, aby mówić o reklamie w Instagram Direct. „To nie jest teraz najważniejsze” – powiedział. „Koncentruje się w szczególności na dużych elementach brandingu”.