Jesienna prezentacja Banana Republic 2016 NYFW. Zdjęcie: Imaxtree
kwiecień był kolejny miesiąc przyprawiający o dreszcze dla Gap, Inc. i dla tych z nas, którzy czytają kwietniowy i pierwszy kwartał sprzedaży firmy odzieżowej, opublikowany w poniedziałek wieczorem. Marka Gap wypadła najlepiej w zeszłym miesiącu, ze spadkiem sprzedaży o 4 procent w porównaniu z kwietniem ubiegłego roku. Banana Republic i Old Navy odnotowały odpowiednio 7 i 10 procentowy spadek. W sumie porównywalna sprzedaż Gap Inc. spadła o 7 procent, co oznacza, że jest to 13 miesiąc z rzędu spadku sprzedaży. Mała.
Za pierwszy kwartał roku wyniki, z których Gap Inc. zostanie wydany w całości jeszcze w tym miesiącu, sprzedaż netto spadła o 5 procent do 3,44 miliarda dolarów w porównaniu z 3,66 miliarda dolarów w pierwszym kwartale ubiegłego roku. Jak zwykle, Banana Republic wypadła najgorzej w pierwszych trzech miesiącach roku podatkowego z 11-procentowym spadkiem.
Ten trend spadkowy następuje po kilku próbach firmy Gap, Inc. oraz jej dyrektor generalny Art Peck (stan na luty 2015 r.), aby odwrócić swoje od dawna chore marki Gap i Banana Republic (których słabe wyniki był zwykle równoważony przez niegdyś dobrze prosperującą Old Navy) po stronie produktu, ponieważ sieci fast-fashion zjadły na jego rynku udział. Nowi dyrektorzy kreatywni — Rebekka Bay w Gap i Marissa Webb w Banana — zostali zatrudnieni odpowiednio w 2012 i 2014 roku. W 2015 roku rola Baya została wyeliminowana, a Webb ustąpił i został doradcą.
Rozmowa z analitykami w czerwcu, Peck powiedział, że głównym problemem firmy był produkt, który nie trafiał do konsumentów, i że wdraża kroki, aby to poprawić. Zaznaczył, że poprawa będzie odczuwalna dopiero tej wiosny, a wspomniane wyniki sprzedaży dowodzą, że kroki te nie były tak skuteczne, jak liczyła firma.Więc co teraz zrobi Gap? Firma poinformowała w poniedziałkowym komunikacie prasowym, że „podejmie kroki w celu lepszej pozycjonowania firmy w celu poprawy wyników biznesowych”, w tym znalezienie sposobów na „usprawnienie modelu operacyjnego” (co prawdopodobnie może oznaczać zwolnienia) i „ocenę floty Banana Republic i Old Navy, głównie poza Ameryką Północną, aby skupić się na obszarach geograficznych o największym potencjale” (przypuszczalnie oznacza to domknięcia). „Dążymy do lepszego pozycjonowania firmy, aby odzyskać udział w rynku w Ameryce Północnej i kapitalizację na strategicznych międzynarodowych regionach, w których istnieje silny pas startowy dla wzrostu”, powiedział Peck w oświadczenie. Specjaliści ds. luki prawdopodobnie omówią tę kwestię bardziej szczegółowo 19 maja, kiedy firma opublikuje pełne zyski za pierwszy kwartał i zwróci się do inwestorów i analityków podczas telekonferencji.
Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.