Rebekka Bay, po lewej, na imprezie Gap w październiku. Zdjęcie: David M. Benett/Getty Images dla Gap
Kiedy luka odpuść sobie jego dyrektor kreatywny Zatoka Rebekki po zaledwie dwóch latach w pracy w styczniu tego roku wiedzieliśmy, że nie było to spowodowane brak talentu ze strony Bay. Walczący sprzedawca całkowicie wyeliminował rolę dyrektora kreatywnego i mieliśmy wrażenie, że duńska projektantka wyląduje na nogach.
Że ma — i jest w dobrym miejscu. Everlane, działający bezpośrednio w Internecie, startup odzieżowy Everlane, mianował Bay swoim nowym szefem ds. produktów i projektowania, począwszy od sierpnia. 4, potwierdzony przedstawiciel marki. Biznes mody pierwotnie poinformował o wiadomościach w piątek, zauważając, że Petra Langerova, obecna (i pierwsza) szefowa działu projektowania Everlane, pozostanie na stanowisku doradcy, a Bay i jej zespół będą mieli siedzibę w Nowym Jorku. Co ciekawe, Langerova też dołączył do firmy po pobycie w Gap jako dyrektor ds. projektowania.
Znany z konceptualizacji i wprowadzenia na rynek odnoszącego sukcesy offshota H&M Cos, Bay ma talent do projektowania atrakcyjnie minimalistyczna odzież, która jest fajna, ale nie jest przesadnie modna, i doświadczenie w uruchomieniu globalnego Marka. Podczas gdy jej estetyka
może nie był odpowiednim dopasowaniem ze względu na walkę z Gap i jej obecne cele, może świetnie pasować do Everlane.Wygląda na to, że jej zadaniem będzie skalowanie wciąż małej firmy. „Myślę, że wniesie znaczną ilość strategii, przewidywania i planowania, myślenia o Everlane nie tylko jako marce modowej, ale także lifestylowej” – założyciel Everlane, Michael Preysman powiedział BoF, dodając: „Stworzenie czegoś, co jest piękne, funkcjonalne i dostępne, można zrobić raz lub dwa w małym zespole… Ale musimy to zrobić teraz, korzystając z setek stylów”.
Bay opisała swój cel dla Everlane w ten sposób: „Moją misją jest [komunikowanie] wizji Everlane, abyś nigdy nie miał wątpliwości, kiedy dotykasz lub nosisz produkt Everlane”.
Preysman również powiedział BoF że oprócz skalowania firma miała również pewne problemy z dopasowaniem, które Bay pomoże rozwiązać. Mówi, że sprzedaż podwoiła się w ciągu ostatniego roku i firma jest bliska osiągnięcia rentowności.