Rebecca Minkoff zajęła się koncepcją skierowaną do konsumentów w Los Angeles

Tym razem zeszłego sezonu, w poprzedzającej go ciszy przygotowawczej Nowojorski Tydzień Mody, wiadomości branżowe otoczyły nagłą przesyt pokazy mody od wybiegów do sklepów. Jak wirus, marki z niskiej (Topshop, Klub Monako) za wysoko (Burberry, Tom Ford) ogłosili w zawrotnych ilościach, że przestawią się na model sezonowy, oferując klientom style wybiegów natychmiast po pokazie, zamiast kilku miesięcy później.

W tym sezonie, kto mówi o „zobacz teraz, kup teraz"? Koncepcja wydaje się niemal archaiczna w porównaniu z nowym szokiem: pominięciem części „Nowojorskiej” NYFW. Obie Kaptur samolotem oraz Rodarte pokaże się w Paryżu w tym sezonie, a Los Angeles było najlepszym wyborem Tommy Hilfiger, Raquel Allegra, Rachel Comey oraz Rebeka Minkoff.

Minkoff był pierwszy w kalendarzu, organizując cały dzień wydarzeń skierowanych do konsumentów w centrum handlowym The Grove w sobotę, luty. 4, w tym — oczywiście — pokaz mody.

Każde wydarzenie, premiera produktu lub kampania, w które inwestuje Rebecca Minkoff, są skrupulatnie zaprogramowane z wykorzystaniem spójnych elementów: koterii odpowiednich influencerów noszących odpowiednie Produkt RM sfotografowany we właściwym otoczeniu, który jest szybko przenoszony do najistotniejszych w danym momencie kanałów społecznościowych i umożliwia tak bezproblemowe zakupy, jak pozwala na to obecna technologia. #RMGoesGrove nie był wyjątkiem, z harmonogramem przyjaznych dla fanów aktywacji, w tym porannymi zajęciami jogi, „czatem przy kominku” na temat przedsiębiorczości, podpisywaniem książek Keke Palmeri wyskakujące okienko przez Lauren Conrade-sklep The Little Market, oparty na zasadach etyki.

Palmer i Conrad byli w pierwszym rzędzie podczas pokazu na wybiegu, obok dosłownie niezliczonych wpływowych osób: Chiara Ferragni, Camila Alves, Jessica Stam oraz Jessica Szohr, żeby wymienić tylko kilka. Kiedy dotarłem na swoje miejsce, mężczyzna z potężną lustrzanką cyfrową robił zdjęcie parze kobiet, ubrany na czarno, więc podejrzewałem, że to niezbędny fotograf Getty zdobył FROW strzały. Zatrzymałem się na chwilę, aby mogli dokończyć zdjęcie, zanim usiadłem, ale sesja się nie skończyła. Z czasem zdałem sobie sprawę, że facet za kamerą był prawdziwym „Instagram mąż"w ciele".

Jest to całkowicie normalne w LA, w przeciwieństwie do Nowego Jorku, i jest to jeden z filarów różnicy, który zauważyłem, przechodząc ze wschodniego wybrzeża na zachodnie. Uchwycenie własnego wizerunku nie jest żenujący w Los Angeles. Bycie podekscytowanym swoim strojem nie jest krępujące w LA. Nikt w LA nie jest „zbyt fajny” w smaku, jakim jest prawie każdy w Nowym Jorku. I tak, w grę wchodzi rażąca próżność, ale jest to aspekt tego nieskrępowanego podekscytowania ubiorem i ubieraniem się, które szczerze mówiąc jest uroczyste i odświeżające. Mówię tu „ubrania”, a nie „moda”, bo przecież byliśmy właśnie w centrum handlowym.

To jest aspekt marki Rebecca Minkoff, który mogę docenić: nigdy nie działa, aby być czymś więcej niż jest. Zna swoje mocne strony – cenę, akcesoria, wpływowe osoby, dostęp, swojego imiennika jako twarz publiczną – i gra w nie. W przypadku pokazu mody oznaczało to obsadzenie wspomnianych wpływowych osób jako modelek, otwarcie z blogerem Aimee Song, która uśmiechnęła się szeroko, idąc wzdłuż długiego pasa startowego.

Ubrania nie proszą klienta, aby był bardziej „modny” niż ona. To ubrania dla dziewczyn, które lubią się ubierać — bo, wiesz, nie wszystkim sprawia przyjemność składanie stroju — oferowanie tylko tyle dekoracji, aby produkty wydawały się wyjątkowe dla kupującego, coś zabawnego dla niej, aby dopasować ją do swojego istniejącego szafa na ubrania.

Elementem, który zrobił na mnie największe wrażenie było etui na telefon. Ze zdejmowanymi klipsami po obu stronach, był zawieszony na krzyżu na modelu/basiście Pyper Ameryka Smith (liczba obserwujących IG: 721k), zwisający z haftowanego, przypominającego gitarę paska. Uderzyło mnie to jako połączenie funkcjonalności i możliwości. Zapewnia dostęp do swojego telefonu, który dziewczęta z tej publiczności – i zbiorowe miliony, które uwielbiają je — mogą być bardzo przydatne, ponieważ jest to jedna przeszkoda mniej od zrobienia zdjęcia, nałożenia hashtagu, mianowanie. To nieszkodliwe etui na telefon przypominające torebkę zapewnia, że ​​bestia marketingu w mediach społecznościowych pozostanie nakarmiona.

Po koncercie za kulisami zobaczyłem, jak Pyper podbiega do członka personelu produkcyjnego. "Czy mogę dostać się do toreb?" zapytała, unosząc się poza garderobą. "Miałem moje prawdziwy tam telefon."

Chcesz najpierw zapoznać się z najnowszymi wiadomościami z branży modowej? Zapisz się do naszego codziennego biuletynu.