Zdjęcia: Georgia Alice
Niektóre wyrażenia w modzie są tak nadużywane, jeśli chodzi o opisanie estetyki marki lub kolekcji, że: prawie całkowicie straciły swoje znaczenie: bez wysiłku, chłopak spotyka dziewczynę, inspirowany modą męską lub vintage, itp. Zdarzają się jednak przypadki, w których komunikat wytwórni pasuje do jednego z wyżej wymienionych terminów tak nienagannie, że szkoda, że używanie go jako deskryptora brzmi jak totalny banał.
Wejść Gruzja Alicja, nowozelandzka marka założona przez projektantkę Georgię Currie w 2013 roku, na którą natknęłam się podczas wizyty w salonie w Australii podczas Tygodnia Mody w Sydney. Uderza we wszystkie właściwe nuty, jeśli chodzi o mieszanie pierwiastków męskich i żeńskich — wynik jej pracy studium krawiectwa w szkole i jej uznanie dla garnituru, który co roku włącza do swoich strojów dzień. Currie ukończyła uniwersytet w 2012 roku (została uhonorowana nagrodą Westpac Young Designer Award na New Zealand Fashion Week w 2011 roku gdy była na trzecim roku), aw 2014 roku zabrała do domu nagrodę pieniężną w wysokości 10 000 NZ w ramach stypendium DHL Express Fashion Export Scholarship konkurencja. Dzięki jej ściśle opracowanym kolekcjom blezerów, długich płaszczy, uniwersalnych topów, sukienek i nie tylko, już przyciągnęła uwagę uwagę czołowych detalistów na całym świecie — Net-A-Porter, Moda Operandi, Lane Crawford i Farfetch — a także redaktorów z lubi
Moda Australia, Ostryga, RUSZ, Bazar harfara oraz Elle.„Zrobiłam w swojej garderobie wszystko, czego potrzebowała dziewczyna” – mówi Currie o swojej pierwszej kolekcji, która zawierała około 15 sztuk. „Zrobiłam skórzaną ołówkową spódnicę z wysokim stanem, biały sweter, T-shirt. Zawsze robiłam garnitury, więc była marynarka i luźne spodnie; kremową wełnianą sukienkę z krepy i trochę czarnego, workowatego dżinsu. oferty po mniejszej stronie, z 50 jednostkami SKU lub mniej — liczba, która jest niewielka w porównaniu z większością sprzedawanych przez nią etykiet oprócz.
Currie, samozwańcza chłopczyca, przyznaje, że garnitur to jej „pierwsza miłość”, ale stara się mieszać więcej elementy inspirowane modą męską z dziewczęcymi — sukienki halki, minispódniczki, falbany, pastelowe kolory, prześwitujące materiały — w każda kolekcja. „Założyłam markę, gdy byłam naprawdę młoda, miałam 22 lata i myślę, że gdy dorastam, zastanawiam się, w co lubię się nosić”, mówi o tym, jak rozwinęła się estetyka Georgia Alice. „Miałem pomysł, żeby zrobić luksusową markę, a teraz jestem bardziej o faktycznie móc go nosić — chcę go nosić codziennie; Myślę, że teraz moje ubrania muszą mieć poczucie swobody”.
Zdjęcia: Georgia Alice
Pochodząc z Nowej Zelandii, gdzie nie ma dużej populacji, która mogłaby sobie pozwolić na drogie ubrania, przystępne ceny są dla Currie priorytetem. „Najbardziej zaawansowaną rzeczą jest garnitur; Noszę długą marynarkę, która kosztuje 1500 dolarów, a potem wszystko spada poniżej tej kwoty” – wyjaśnia. „Nie chcę, aby była to super ekskluzywna rzecz, w którą tylko niektórzy ludzie mogą kupić”. Ale ponieważ mieszka na całym świecie z większości głównych stolic mody, stanowi to wyzwanie. „Rzeczy logistyczne, takie jak fracht i podatek importowy [są trudne i zwiększają koszty], ponieważ wysyłka z Nowej Zelandii to taki wydatek”. Obecnie ma własny zespół składający się z czterech osób, a wszystko jest produkowane w New Zelandii.
Mimo to projektantka cieszy się swoją pozycją „poza” podstawową branżą, ponieważ istnieje ścisła społeczność marek z różnymi pomysłami (Karen Walker, Lonely Hearts), które rozumieją te wyjątkowe okoliczności, a ponieważ jest mniej konkurencji, nieco łatwiej jest wejść w modę reflektor. „[Nie jest to] środowisko, w którym rozwijanie marki nie jest szczególnie łatwe” – dodaje Currie. „Nie ma ogromnej sieci wsparcia, więc nie kończysz uniwersytetu i [masz] ludzi, którzy mówią „Hej, pokażemy ci liny”. To trochę bitwa”.
Currie po raz pierwszy zetknęła się z modą podczas nauki baletu klasycznego jako nastolatka w Sydney, a później kontuzje odsunęły ją na bok, staże po stronie kupna i merchandisingu firmy rozpaliły nową pasja. „Balet ma tę naprawdę romantyczną, super kreatywną stronę i wydaje mi się, że kiedy rzuciłem taniec, tęskniłem za tym – być może moda wypełniła tę pustkę”.
Planuje powoli rozwijać Georgia Alice, zachowując garnitur i koszule jako rdzeń, ale wprowadzając elementy wyrazu na zewnątrz strefy komfortu każdego sezonu, co stanowi dla niej osobiste wyzwanie (i daje sprzedawcom więcej możliwości wyboru). Ale nawet kiedy tworzy spódnicę z falbankami lub błyszczącą, gotową na przyjęcie sukienkę, twierdzi, że można ją łatwo zmniejszyć, aby pasowała do jej osobistego stylu. „Dla mnie noszenie sukienki to bardzo dużo” – przyznaje. „Ale [założyłbym jeden] ze skarpetkami, tenisówkami i marynarką. Lub ułóż pod nim T-shirt. Czuję, że to takie proste i czułbym się w nim komfortowo — to nie także dużo."
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.