Nowa kampania zapachowa Gucci. Zdjęcie: dzięki uprzejmości
Gucci Dyrektor kreatywny Alessandro Michele w ciągu ostatniego roku odcisnął swoje piętno na obecności urody włoskiego domu mody, przejmując stery jego branży perfumeryjnej i ponownie wprowadzając na rynek swoje kolorowe kosmetyki na swój własny obraz. W czwartek kontynuował swoją wizję przez: Uroda Gucci z nową kampanią zapachową (i nowym zapachem, Mémoire d'une Odeur, lub „wspomnienie zapachu”), wyposażony Harry Styles.
Po drażnieniu się z kampanią w mediach społecznościowych, Gucci zaczął udostępniać marzycielskie ujęcia, sfotografowane przez Glen Lunchford i sztuka wyreżyserowana przez Christophera Simmondsa, w czwartek. Do kampanii Mémoire d'une Odeur Michele wybrał zróżnicowaną wiekowo, 20-osobową obsadę, w której znajdują się Styles wraz z ekipą „prawdziwych” ludzi, takich jak Harris Reed, studentka projektowania z Central Saint Martins, która niedawno ukończyła praktykę w Gucci, oraz Ariana Papademetropoulos, artystka z Los Angeles. Umieszczone wśród ruin Canale Monterano, dawnej gminy poza Rzymem, obrazy przedstawiają zrelaksowana, kultowa, pstrokata ekipa postaci wylegujących się w kwiecistych nadrukach Gucci i piknikujących w trawa.
Kampania obejmuje również trippy film krótkometrażowy, który przenosi do domu wibracje sąsiadujące z Masonem (bez przemocy), oferując obrazy medytacji, sesje swobodnej miłości, taniec przy ognisku, dołeczki Harry'ego Stylesa i przynajmniej jeden przerażający kot maska.
Jeśli chodzi o same perfumy, warto zauważyć, że są neutralne pod względem płci, lub, jak to określił Gucci w swojej kopii marketingowej, jest to „pierwsze Gucci zapach uniwersalny, perfumy nieprzypisane do płci lub czasu". Z profilem zapachowym opartym na nutach rumianku i jaśminu, w skromnej butelce z zielonego szkła, która płynnie wpisuje się w estetykę inspirowaną stylem retro, która przeniknęła najnowszą etykietę Iteracja wykonana przez Michele. (Inne przykłady obejmują powracająca kampania zapachowa z udziałem Lany del Rey i Jareda Leto oraz niedawna nowa wersja szminki, która zawiera efektowne opakowanie w stylu vintage.)
Gucci Mémoire d'une Odeur. Zdjęcie: dzięki uprzejmości
Gucci Mémoire d'une Odeur, 120 USD, jest już dostępny.
Uwaga: Od czasu do czasu używamy linków partnerskich na naszej stronie. W żaden sposób nie wpływa to na nasze decyzje redakcyjne.
Nigdy nie przegap najnowszych wiadomości z branży modowej. Zapisz się na codzienny biuletyn Fashionista.