Alessandra Ambrosio przechadza się po wybiegu podczas pokazu Balmain x H&M we wtorek wieczorem. Zdjęcie: H&M
Jak wzbudzić zainteresowanie współpracą projektantów H&M? W tym momencie — 14 lat i 19 projektantów, począwszy od Karla Lagerfelda w 2004 roku — H&M wie. Najpierw jest wielkie ogłoszenie, które Alexander Wang wystąpił na imprezie-niespodziance na Coachelli w 2014 roku i która Olivier Rousteing z Balmain wystąpił na czerwonym dywanie Billboard Music Awards w maju, modelki Kendall Jenner i Jourdan Dunn u jego boku w stylizacjach z kolekcji. W kolejnych miesiącach pojawiły się dziesiątki wywiadów, artykułów wstępnych i promocji w magazynach i mediach społecznościowych; wydanie pierwszy obraz kampanii, a następnie pełna kampania; ujawnienie pełni lookbook, po którym następuje a pełny katalog przedmiotów z cenami; konferencja prasowa z wywiadem z projektantem; misternie wyprodukowany i obsadzany gwiazdami pokaz na wybiegu; a następnie w dniu premiery (listopad 5), parada opowieści o ubraniach zlatujących z półek, wywiady z oszołomionymi sprzedawcami, linki do przedmiotów sprzedawanych za skandaliczne marże w serwisie eBay itp. itp. To, że między pokazem a uruchomieniem kolekcji jest dwutygodniowe opóźnienie, wydaje się jednym z najmądrzejszych posunięć ze wszystkich (i często zatrudnionych przez Apple): zanim kolekcja trafi do sklepów, prawdopodobnie pojawią się wszelkie ograniczenia, jakie przyszli klienci chcieli nałożyć na siebie odparował.
We wtorek wieczorem H&M gościło przedostatni występ w ramach trasy koncertowej Balmain: impreza na czerwonym dywanie z pokazem na wybiegu na 23 Wall Ulica, jej podwójne betonowe podłogi zmieniły się w rodzaj klubowej atmosfery z jasnymi światłami, oświetloną klatką schodową i sceną oraz wieloma słupy. Goście wiedzieli, że prawdopodobnie zobaczą kilka znanych modelek, Kardashiana i Jennera lub dwóch, oraz niespodziankę muzyczną. Jednak rozczarowani niektórzy mogli nie zobaczyć pełnego klanu Kardashian / West / Jenner (tylko Kendall i Kylie pojawili się, a Kim i Kanye byli gospodarzami CFDA /Moda Fashion Fund w Los Angeles), reszta nie mogła się rozczarować. Najpierw był casting na wybieg, nie tylko ze względu na względną sławę modelek — Kendall Jenner, Gigi i Bella Hadid, Karlie Kloss, Jourdan Dunn, Alessandra Ambrosio i Joan Smalls szli — ale ponieważ każdy wyglądał więc Prawidłowy jeśli chodzi o ubrania, ich nadludzkie proporcje były jeszcze przesadzone w obcisłych dzianinach, krótkich cekinowych sukienkach i wysokich butach na szpilkach. (To, że te modelki często noszą Balmain na imprezach publicznych, prawdopodobnie również pod tym względem pomaga.)
Bella Hadid. Zdjęcie: H&M
A co z ubraniami? Ze zdziwieniem stwierdzam, że byli przekonujący: przekonujący w kompletności swojej wizji io tym, że w H&M czeka na nich głodny klient. (Przynajmniej dla damskich ubrań. Nie jestem pewien, ilu kolesi pójdzie po kurtki ze złotymi warkoczami i czarny kombinezon ze sztucznej skóry). była oczywiście dostrzegalna różnica w jakości w porównaniu z ubraniami Balmain, na których się bawili: więcej zamków zapinanych niż nie; kurtki nie były starannie uszyte; duże dyndające kolczyki i satynowy materiał używany na spodniach i spódnicach wyglądały wyraźnie tanio. Ale błyszczące i odblaskowe sukienki – które za 500 dolarów i więcej należą do najdroższych w kolekcji – wyglądały dobrze i sprzedawały fascynującą wizję kobiecej potęgi i szyku. Jest też coś do powiedzenia na temat stylizacji: te ubrania, gdy noszone są same, obnażają dużo skóry, ale super-krótkie sukienki, na przykład wyglądały na bardziej przystępne na wybiegu, ponieważ nogi modelek były pokryte nieprzezroczystymi czarnymi rajstopami lub grubymi zamszowymi butami.
Backstreet Boys niespodziewanie pojawiają się na wybiegu Balmain x H&M. Dimitrios Kambouris/Getty Images dla H&M
Ale nic nie mogło wzbudzić radości gości, gdy zakończył się pokaz na wybiegu i Backstreet Boys, ubrani w pełne Balmain x H&M wszedł na scenę z „Backstreet's Back” — powrotem z lat 90., który powinien idealnie trafić do domu dzięki H&M klient. Potem pojawiły się cztery kolejne piosenki, Rousteing i jego stado modelek tańczyło z przodu i pośrodku, patrząc na nich równie mocno, jak na wykonawców. Opuszczanie sali było powolne, wyjście częściowo zablokowane przez długą kolejkę gości czekających na zakupy kolekcji piętro niżej.
Zobacz film z wybiegów Balmain x H&M poniżej.