Wejście Primark do USA to jedna z największych historii w handlu detalicznym w tym roku – więc pasuje tylko to, że sklep internetowy najbardziej często opisywany jako „Primark online” starałby się zrobić sobie powszechnie znane nazwisko w Stanach Zjednoczonych jako dobrze.
W czwartek Boohoo.com otworzył podręczny sklep przy 462 West Broadway w SoHo, oferujący dwa piętra męskiej i damskiej odzieży i akcesoriów ze swojej strony internetowej, w większości w cenie od 20 do 60 dolarów. Odwiedzający mogą obejrzeć ubrania na wieszakach – to przyzwoity wybór, ale tylko ułamek z 8000 produktów, które Boohoo nosi na swojej stronie w dowolnym momencie, a następnie składa zamówienia na stronie za pomocą ekranu dotykowego. Wysyłka do USA jest bezpłatna.
Boohoo uruchomił amerykańską wersję swojej strony internetowej zaledwie rok temu, a Stany Zjednoczone są obecnie jej czwarty co do wielkości rynek po Wielkiej Brytanii, Australii i Europie, mówi Carol Kane, dyrektor generalna Boo Hoo. „Duża część naszej strategii w USA polega na zwiększeniu świadomości marki, więc nadszedł odpowiedni moment na aktywację marketingową, która pomogłaby nam to zrobić” Kane mówi o wyskakującym okienku, dodając, że firma przeszukała wiele lokalizacji na Wschodnim Wybrzeżu, „gdzie frekwencja była wysoka”, zanim sklep na West Broadway stał się do dyspozycji.
Aby przyciągnąć kupujących, Boohoo będzie gospodarzem wielu wydarzeń muzycznych i spotkań blogerów (możesz zobaczyć harmonogram tutaj). Sklep jest czynny od 11:00 do 19:00. siedem dni w tygodniu do listopada. 14.