Poprzez Kate MiddletonW pierwszym roku życia małżeńskiego księżna założyła mnóstwo gustownych i zdecydowanie cichych strojów, które nieuchronnie trafiły do prasy dziesięciokrotnie – każdy z nich przeciekał online ze zwiększonym podekscytowaniem.
Nie ma wątpliwości, że marki Księżna wspierający doświadczyli nieprzewidzianego wzrostu, wyprzedając ulubione produkty Middleton w ciągu kilku dni, a czasem nawet godzin.
Chociaż pomimo cech przyciągania zysków, które detaliści nazywają teraz „efektem Kate Middleton”, Czasy niedzielne opublikował niedawno artykuł zwracający uwagę na odwrotne implikacje tego zjawiska. Ten (płatny) kawałek, który został odebrany przez międzynarodowe sklepy, w tym Codzienna Bestiazauważyła, że po tym, jak Middleton nosiła kolczyki w stylu drop-style Links of London’s Hope na swoich oficjalnych zdjęciach zaręczynowych, marka szybko wyprzedała się w takim stylu. przyspieszył tempo, w którym nie byli w stanie wyprodukować dodatkowych zapasów w wymaganym tempie, co doprowadziło do ataku podróbek, które kosztowały markę 12,6 miliona dolarów w potencjalne zyski. W artykule zatytułowanym „Ulubiona jubilerka Kate traci 8 milionów funtów na rzecz piratów netto” cytowano szefa marki. zespół sprzedaży online, mówiąc: „Fałszyciarze byli o wiele mądrzejsi niż my w czasie ślub. Nie mieliśmy tak wielu zapasów, więc dość szybko zaczęliśmy się wyprzedawać... Fałszerze wykorzystali to, mówiąc, że mają zapasy, a ludzie zostali oszukani, by je kupić”.
Wielokrotnie kontaktowaliśmy się z Links of London w celu uzyskania komentarza i chociaż marka odmówiła zrzucenia więcej światła na ten temat, domyślnie obalili twierdzenia artykułu z powodów, które wciąż pozostają nieznany. Chociaż, całkiem dosłownie, najważniejsze jest to, że „Efekt Kate Middleton” wydaje się być mieczem obosiecznym: sprzedaj się w stylu, zwiększ zysków finansowych, a następnie tracą znaczną część potencjalnych zysków na rzecz fałszerzy, którzy wykorzystują niezdolność marki do szybkiego wytwarzania dodatkowych Zbiory.
Wygląda jednak na to, że niektóre marki zaczynają brać sprawy w swoje ręce, że tak powiem. Orla Kiely, jedna z wybranych marek księżnej, powiedziała nam, że ich klienci często chcą kupować ten sam kolor i styl noszony przez Kate – trudna sytuacja, biorąc pod uwagę limitowane wybiegi marek produkcja. „Klienci często próbują kupić wszystkie akcje — zakładamy, że chcą je sprzedać w serwisie eBay. Teraz mamy zasadę w naszej nowojorskiej historii, która ogranicza jedną jednostkę na klienta… ponieważ nie chcemy nikogo spekulacji w wyniku noszenia naszych ubrań przez Kate” – wyjaśniła Paula Flynn, amerykańska marka Orli Kiely menedżer.
I kiedy Kate- zatwierdzona wytwórnia, Issa, odmówiła komentarza do tego utworu, szybkie wyszukiwanie w serwisie eBay ujawnia wiele podróbek ich projekty, w szczególności niebieska opaska, którą Middleton miała na sobie, aby ogłosić swoje zaręczyny – niektóre sprzedawane są nawet do 95% taniej sprzedaż.
Wytwórnia z Wielkiej Brytanii, Reiss, również spotkała się ze sprzedażą Blitzkrieg popularnych stylów Middleton. Później w sukience marki Shola podczas oficjalnej wizyty u Obamy w maju zeszłego roku oszalali z Kate klienci rozbili witrynę Reissa, sukienka wyprzedała się przez telefon, zanim amerykańskie sklepy marki zdążyły otworzyć następujące rano. Według rzecznika Reissa, ruch na stronie sprzedawcy wzrósł o 500% w dniu, w którym Kate miała na sobie bandażową sukienkę z wielbłądziejami, a suknia sprzedawała się co minutę. I pomimo ponownego zamówienia sukienki (tylko po to, aby ponownie się wyprzedać), egzemplarze pojawiły się na całym świecie. Jak Poczta w Huffington zauważył, że nawet Banana Republic była w umowie, wydając „pochewkę Kate”.
Ogólnie rzecz biorąc, marki są wdzięczne za wsparcie Kate. „L.K.Bennett jest zaszczycony, że księżna zdecydowała się nosić nasze buty, ubrania i dodatki, z pewnością pomogło to w podniesieniu świadomości na temat w Stanach Zjednoczonych, gdzie w ciągu ostatnich 12 miesięcy otworzyliśmy pięć wolnostojących sklepów” – powiedział nam Anthony Dimass, prezydent USA LK Bennett. Reiss wydał podobne oświadczenie: „Nie ma wątpliwości, że wybór Kate, aby nosić Reiss, wpłynął na naszą markę. Zauważyliśmy znaczny wzrost zainteresowania marką i globalną świadomość, wzmocnienie istniejących rynków i przyciągnięcie uwagi na rynkach, na które jeszcze nie wejdziemy.”