Kolejna witryna sprzedaży flash – kiedyś model biznesowy e-commerce „It” – została przejęta, i to nie za bardzo dobrą cenę, przynajmniej dla swoich inwestorów. Ideeli, jeden z pierwszych i pozornie najsilniejszy z tego firma Groupon kupiła za skromne 43 miliony dolarów w gotówce, obie firmy ogłosiły w poniedziałek.
Wiadomość pojawia się niecały rok po nominacji nowego dyrektora generalnego Ideeli, Stefana Pepe, i z kilku powodów uniosła brwi. Po pierwsze, 43 miliony dolarów wydają się niewielką kwotą dla firmy wielkości Ideeli, która została założona w 2007 roku i od tego czasu zebrała ponad 107 milionów dolarów. (Dla porównania, Nordstrom kupił HauteLook, podobną witrynę, za 270 milionów dolarów – i nawet ta kwota wydawała się niskie.) Po drugie, co to oznacza dla wszystkich inwestorów, którzy włożyli miliony w firmę, tylko po to, aby to zobaczyć sprzedany?
Rozmawialiśmy krótko ze Stefanem Pepe, dyrektorem generalnym Ideeli i Lisą Kennedy, szefem Groupon Goods North America, i podczas gdy oni odmówili dyskusji, w jaki sposób osiągnęli „magię”. liczby" 43 miliony dolarów, Pepe podkreślił, że Ideeli nadal będzie funkcjonować jako własna osobna strona internetowa i aplikacja mobilna i że będziemy musieli zapytać inwestorów, jak się czują o tym.
Mieli więcej do powiedzenia o tym, dlaczego ta umowa ma sens i czego możemy oczekiwać od obu podmiotów w przyszłości. Pepe wyjaśnił, że Ideeli może wiele zyskać, będąc częścią Groupon, i że umowa pomoże Ideeli w osiągnięciu jej potencjału: na przykład w ekspansji międzynarodowej. (Ideeli obecnie sprzedaje tylko do Ameryki Północnej). Podobnie rzecznik Groupon Paul Taaffe powiedział, że klienci firmy „kochają odzież” i że zareagowali dobrze do wcześniejszego partnerstwa między nimi -- gdzie Groupon zorganizował wyprzedaż, oferując towary Ideeli o wartości 80 USD dla $40.
I chociaż Groupon pozostaje osobną stroną internetową, a Pepe nadal pełni funkcję CEO Ideeli, zobaczymy pewne zmiany w ofercie Groupona. „Będziemy szukać możliwości budowania mody i odzieży w ramach Groupon Goods sekcji”, wyjaśnił Kennedy, dodając, że istniejące relacje Ideeli z markami „zarządzą tym, w jaki sposób dzieje się."
Ciekawie będzie zobaczyć, jak będzie wyglądać modowa wyprawa Groupona, a także jak Ideeli poradzi sobie z planami ekspansji wśród pytań o wykonalność modelu sprzedaży flash.
Na razie są oferowanie kupującym 20% zniżki na zamówienia z okazji wiadomości.