Centrum realizacji Amazon. Zdjęcie: Peter Macdiarmid/Getty Images
Wiem, że prawdopodobnie jęczysz, bo nawet nie dotarliśmy Halloween i już rozmawiamy o wakacjach. Jednak w oparciu o coroczną prognozę świątecznych zakupów online firmy Adobe — która dokładnie przewidywała wydatki konsumentów online w ciągu dwóch procent w poprzednich latach — zamierzasz zacząć praca nad planem gry na zakupy świąteczne wcześniej niż kiedykolwiek.
Dla kupujących w ostatniej chwili i tych, którzy nadal są wierni rytuałowi Czarnego Piątku, mogą być wysokie zniżki, ale to wczesne ptaszki — czyli te, które zaczynają zakupy od soboty przed Świętem Dziękczynienia do Święta Dziękczynienia — które będą najlepsze robaki. Adobe twierdzi, że podczas gdy w Święto Dziękczynienia ceny będą najniższe, liczba przypadków braku zapasów wzrośnie tego dnia o 83 procent. Najlepsze czasy na zakupy różnią się w zależności od kategorii: Zabawki będą miały największe obniżki cen w sobotę przed Świętem Dziękczynienia, a elektronika będzie najtańsza w następny poniedziałek. Spraw, by zakupy biżuterii stały się priorytetem w Święto Dziękczynienia. Wygląda na to, że sprzedaż odzieży jest trudniejsza do przewidzenia: rabaty będą rozłożone na cały sezon, mówi Adobe.
Co ciekawe, Adobe odkrył również, że nie będziemy zbyt kreatywni, jeśli chodzi o zakupy dla naszych bliskich. Szacuje się, że 76 procent wydatków online trafi do 1 procenta produktów — głównie elektroniki i kart podarunkowych. Innymi słowy, wszyscy zamierzamy kupować te same oczywiste rzeczy. Firma Adobe przeszukała dane z mediów społecznościowych, aby dowiedzieć się, jakie konkretne prezenty będą najpopularniejsze. W oparciu o rozmowy online, droid BB-8 z Gwiezdnych Wojen, lalki Barbie i American Girl, FitBits, Kindles i szereg produktów Apple, od zegarków po iPady, znajdują się na szczycie umysłów kupujących.
Zamierzasz też robić zakupy częściej niż kiedykolwiek wcześniej. Po raz pierwszy większość — 51 procent — zakupów online i 29 procent rzeczywistych zakupów online w Święto Dziękczynienia będzie dokonywanych za pomocą urządzeń mobilnych. To 12-procentowy wzrost w stosunku do zeszłego roku. Media społecznościowe nie będą zbytnio motorem sprzedaży, ale będą silnym źródłem informacji o sprzedaży.
Ogólnie rzecz biorąc, oczekuje się, że Amerykanie wydadzą 83 miliardy dolarów w tym okresie świątecznym, o 11 procent więcej niż w zeszłym roku. Około 3 miliardów dolarów zostanie wydanych w Cyberponiedziałek, 2,7 miliarda w Czarny Piątek i 1,6 miliarda w Święto Dziękczynienia, czyli o 18 procent więcej niż w zeszłym roku. Bo po co wychodzić na zewnątrz, skoro możesz robić zakupy w zaciszu swojej kanapy?